營(yíng)銷技巧|影響Facebook Reach的因素

Facebook是全球活躍用戶最多的SNS平臺(tái)之一，已成為社交營(yíng)銷的重要平臺(tái)，什么樣的內(nèi)容才更有利于傳播呢？為什么不能有更多的粉絲看到page的更新？雖然Facebook的算法還在調(diào)整，但我們已經(jīng)在積極尋找答案。

一、用一張簡(jiǎn)單的圖來(lái)解釋Facebook Reach問(wèn)題

Facebook reach的下降是所有人都躲不過(guò)的。美國(guó) Ogilvy 研究過(guò)到達(dá)率究竟還剩多少。結(jié)果是只有6%，比去年十月下降了49%！

換句話說(shuō)，如果你用Facebook廣告推廣你的post，那么一個(gè)post100人中只有6個(gè)人能看到，并且這些人必須都是你的粉絲。

Facebook做出這樣的調(diào)整當(dāng)然有它自己的想法。用戶數(shù)持續(xù)擴(kuò)大，但同時(shí)使用Facebook作為流量來(lái)源的商家也越來(lái)越多。在沒(méi)有Facebook官方干預(yù)的情況下，用戶的News feed頁(yè)面就是個(gè)混亂的戰(zhàn)場(chǎng)，有多于18億的page在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上廝殺。

當(dāng)然還有些經(jīng)濟(jì)考慮。在所有提高reach的方法中，最快速見(jiàn)效的方法就是為你的page投Facebook廣告。當(dāng)然已經(jīng)有人驗(yàn)證過(guò)它的可行性。

二、Facebook如何計(jì)算什么內(nèi)容應(yīng)該出現(xiàn)在用戶news feed中呢？

以下是一些已經(jīng)被公開(kāi)的影響因素：

1、該用戶最多進(jìn)行互動(dòng)的帖子類型（例如照片、文字、視頻），如點(diǎn)擊、評(píng)論、贊等互動(dòng)行為

2、那些被用戶隱藏和舉報(bào)為spam的Post

3、用戶與Facebook的廣告互動(dòng)

4、用戶的設(shè)備和上網(wǎng)速度

1、互動(dòng)情況——這里指的是你和用戶之間的關(guān)系。有多少用戶會(huì)跟你的Page進(jìn)行互動(dòng)。

2、權(quán)重——Facebook會(huì)根據(jù)帖子類型進(jìn)行權(quán)重分配。

3、發(fā)布時(shí)間——你的帖子是新帖嗎？從時(shí)間上看越陳舊的帖子，越不會(huì)出現(xiàn)在news feed中。

下面是 PostRocket 相關(guān)文章中有關(guān)此主題的一張圖，它用圖很好地總結(jié)了以上因素。

雖然說(shuō)影響帖子出現(xiàn)的因素非常多，但是三大支柱因素還是很有借鑒價(jià)值；可以根據(jù)以上提到的一些因素來(lái)進(jìn)行 page 發(fā)帖的優(yōu)化。