營銷技巧|影響Facebook Reach的因素

Facebook是全球活躍用戶最多的SNS平臺之一，已成為社交營銷的重要平臺，什么樣的內(nèi)容才更有利于傳播呢？為什么不能有更多的粉絲看到page的更新？雖然Facebook的算法還在調(diào)整，但我們已經(jīng)在積極尋找答案。

一、用一張簡單的圖來解釋Facebook Reach問題

Facebook reach的下降是所有人都躲不過的。美國 Ogilvy 研究過到達率究竟還剩多少。結(jié)果是只有6%，比去年十月下降了49%！

換句話說，如果你用Facebook廣告推廣你的post，那么一個post100人中只有6個人能看到，并且這些人必須都是你的粉絲。

Facebook做出這樣的調(diào)整當然有它自己的想法。用戶數(shù)持續(xù)擴大，但同時使用Facebook作為流量來源的商家也越來越多。在沒有Facebook官方干預的情況下，用戶的News feed頁面就是個混亂的戰(zhàn)場，有多于18億的page在這個戰(zhàn)場上廝殺。

當然還有些經(jīng)濟考慮。在所有提高reach的方法中，最快速見效的方法就是為你的page投Facebook廣告。當然已經(jīng)有人驗證過它的可行性。

二、Facebook如何計算什么內(nèi)容應該出現(xiàn)在用戶news feed中呢？

以下是一些已經(jīng)被公開的影響因素：

1、該用戶最多進行互動的帖子類型（例如照片、文字、視頻），如點擊、評論、贊等互動行為

2、那些被用戶隱藏和舉報為spam的Post

3、用戶與Facebook的廣告互動

4、用戶的設(shè)備和上網(wǎng)速度

1、互動情況——這里指的是你和用戶之間的關(guān)系。有多少用戶會跟你的Page進行互動。

2、權(quán)重——Facebook會根據(jù)帖子類型進行權(quán)重分配。

3、發(fā)布時間——你的帖子是新帖嗎？從時間上看越陳舊的帖子，越不會出現(xiàn)在news feed中。

下面是 PostRocket 相關(guān)文章中有關(guān)此主題的一張圖，它用圖很好地總結(jié)了以上因素。

雖然說影響帖子出現(xiàn)的因素非常多，但是三大支柱因素還是很有借鑒價值；可以根據(jù)以上提到的一些因素來進行 page 發(fā)帖的優(yōu)化。