Facebook Conversions API 操作指南

Facebook Pixel像素想必大部分賣家已經(jīng)非常熟悉了，然而自從ios14政策的發(fā)布后，Pixel抓取數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)的問(wèn)題也隨之而來(lái)，對(duì)此，F(xiàn)acebook官方也建議客戶可以開(kāi)始使用轉(zhuǎn)化API來(lái)優(yōu)化廣告數(shù)據(jù)。

Conversions API 旨在在賣家的營(yíng)銷數(shù)據(jù)和 Facebook 系統(tǒng)之間建立直接連接，這有助于優(yōu)化廣告定位、降低每次操作的成本并衡量結(jié)果。Facebook 像素通過(guò)賣家的客戶在訪問(wèn)賣家的網(wǎng)站時(shí)使用的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器發(fā)送在線活動(dòng)，而轉(zhuǎn)換 API 可讓賣家直接從賣家的服務(wù)器發(fā)送活動(dòng)。這使賣家可以更好地控制可以在線和離線衡量的活動(dòng)類型。轉(zhuǎn)化API可以幫助賣家更好地了解客戶的整個(gè)旅程，將更多轉(zhuǎn)化歸因于賣家的 Facebook 廣告，并向最有可能以更有意義的方式與賣家的業(yè)務(wù)互動(dòng)的用戶投放廣告。

轉(zhuǎn)換 API 的工作原理

Conversions API 旨在在從賣家的服務(wù)器、網(wǎng)站平臺(tái)或 CRM 到 Facebook 的營(yíng)銷數(shù)據(jù)（例如網(wǎng)站事件和離線轉(zhuǎn)換）之間建立直接可靠的連接。這些營(yíng)銷數(shù)據(jù)有助于推動(dòng) Facebook 上的廣告?zhèn)€性化、優(yōu)化和衡量，以便向更有可能對(duì)其感興趣的用戶展示賣家的廣告。

賣家可以使用多個(gè)選項(xiàng)來(lái)設(shè)置 Conversions API。許多集成不需要開(kāi)發(fā)人員，如果使用 Shopify 等商務(wù)平臺(tái)，只需點(diǎn)擊幾下即可設(shè)置轉(zhuǎn)換 API。

轉(zhuǎn)換 API 的好處

由于改進(jìn)了連接性，因此降低了每次操作的成本。來(lái)自 Conversions API 的數(shù)據(jù)受瀏覽器加載錯(cuò)誤、連接問(wèn)題和廣告攔截器的影響小于像素。當(dāng)賣家在像素旁邊使用 Conversions API 時(shí)，它會(huì)創(chuàng)建更可靠的連接，幫助交付系統(tǒng)降低賣家的每次操作成本。

針對(duì)客戶旅程后期發(fā)生的操作優(yōu)化廣告。這些事件的示例包括購(gòu)買后發(fā)生的操作（例如訂閱）、商店中發(fā)生的操作，甚至客戶評(píng)分。這些信息有助于 Facebook 向更有可能盈利并為賣家的業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值的客戶展示賣家的廣告。

Conversions API 可以幫助賣家更好地衡量客戶從發(fā)現(xiàn)到轉(zhuǎn)化的整個(gè)過(guò)程中的廣告效果和歸因。這有助于賣家更好地了解數(shù)字廣告如何影響在線和離線結(jié)果。

由于增加了事件匹配，因此降低了每次操作的成本。當(dāng)賣家的營(yíng)銷數(shù)據(jù)與 Facebook 應(yīng)用程序和服務(wù)上的帳戶相匹配時(shí)，賣家的營(yíng)銷數(shù)據(jù)最為有效。使用 Conversions API，賣家可以包含額外的客戶信息參數(shù)，以幫助增加匹配事件和事件匹配質(zhì)量得分。

下面就為大家介紹如何設(shè)置Conversions API

首先進(jìn)入https://business.facebook.com/events_manager，選擇添加新的數(shù)據(jù)庫(kù)。

合作伙伴集成

關(guān)于shopify的合作伙伴集成，可以參考以下鏈接：https://help.shopify.com/zh-CN/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/facebook-data-sharing。選擇此方式可以在無(wú)技術(shù)人員的情況下快速設(shè)置完成。

手動(dòng)設(shè)置

此處需要選擇希望追蹤的事件，一般Add to Cart和Purchase是必須要選擇的項(xiàng)目。

選擇要與每個(gè)事件一起發(fā)送的事件參數(shù)。 參數(shù)收集有關(guān)您的事件的元數(shù)據(jù)，以便可以查看有關(guān)客戶行為的重要詳細(xì)信息，并將其與 Facebook 帳戶 ID 進(jìn)行匹配以進(jìn)行衡量和歸因。

點(diǎn)擊Implementation Guide后可進(jìn)行API數(shù)據(jù)的測(cè)試

此處可以選擇默認(rèn)Purchase事件追蹤來(lái)檢測(cè)接口是否安裝成功。打開(kāi)Graph Explore。

選擇JSON后可以看到Purchase的事件代碼已經(jīng)同步過(guò)來(lái)，方框處加入Test Event中的測(cè)試代碼，"test_event_code": "TEST*****"，以檢測(cè)設(shè)置是否成功。

回到Events Manager下的Test Events后若見(jiàn)到活動(dòng)被監(jiān)測(cè)收集到即表明設(shè)置已經(jīng)成功。

之前有市場(chǎng)消息稱Pixel追蹤會(huì)在年底時(shí)被徹底棄用，但是Facebook官方目前還沒(méi)有確認(rèn)這個(gè)信息，所以目前階段Pixel追蹤是可以繼續(xù)使用的，如果遇到抓取廣告數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的情況，可以優(yōu)先開(kāi)始嘗試Conversion API的追蹤工具。

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