Facebook BM冷門功能大揭秘：Ads Reporting

Hello，大家好！

投Facebook廣告的朋友們，一定對BM后臺一點都不陌生。但是有些朋友可能不知道，BM后臺有一個非常詳細的分析數(shù)據(jù)的功能 - Ads Reporting。

這個功能研究透徹的話， 可以細致地分析廣告賬戶的數(shù)據(jù)、復盤廣告成效，從而針對你的廣告賬戶產(chǎn)出優(yōu)化建議。

哪個廣告素材在哪個時間段效果最好，關(guān)于你的廣告投放非常細分的數(shù)據(jù)，這一報表都可以給到！在我們啟用這個功能前，大部分人都在Account的細分數(shù)據(jù)工具欄(Account– Breakdown)下看數(shù)據(jù)。不但只能創(chuàng)建一個賬戶的分析，而且只能查看年齡，性別等很少量的數(shù)據(jù)。

通過這一功能，我們能把幾個賬戶疊加在一起去看數(shù)據(jù)，這樣就可以生成更全面的分析。這一功能有多強大，就讓我們一起來探索下吧。

大部分賣家的常規(guī)操作都是在廣告賬戶層級查看廣告投放數(shù)據(jù)。但是現(xiàn)在在Ads Reporting，數(shù)據(jù)分析更全面，可選擇的參考數(shù)值更加豐富。Ads Reporting在哪里？

登陸你的BM，進入廣告賬戶后臺，在左上角All Tools全部工具的位置，點選“Ads Reporting”。

點擊綠色按鈕“創(chuàng)建分析”。

會彈出三個彈窗。它們分別代表什么呢？

第一個Pivot Table會產(chǎn)出一個數(shù)據(jù)表。廣告的名稱，觸達，消耗，都可以看得一清二楚。

第二個Trend Line Chart是折線圖。如果你想對比不同時間的廣告數(shù)值變化趨勢，可以選擇生成這個圖。

第三個Bar Chart是柱狀圖。想對比不同的度量標準（比如對比CPC和CTR），可以用這個表。

大家可以根據(jù)需求，去展現(xiàn)不同的表單。這個頁面右邊的工具欄有很多數(shù)據(jù)指標，叫customized pivot table，也就是可以讓你自定義想要展示的數(shù)據(jù)報告。首先我們來探索第一個，Pivot Table。我們查看數(shù)據(jù)的時候一般取消右邊默認選擇的賬戶（Account Name），一般不分賬戶來看，這樣數(shù)據(jù)可以橫向?qū)Ρ?，看的更細致?/p>

由上圖我們可以看到，廣告系列，廣告組，廣告名稱，都可以看見。

如果選擇Campaign廣告系列，就可以看到系列之間廣告數(shù)據(jù)的對比。

點擊藍色的廣告名稱（Ad Name），還能直接進入該廣告賬戶，查看起單條廣告具體信息也很便捷。

右邊邊框繼續(xù)下滑，還有別的數(shù)據(jù)甄選標準。比如可以選擇性別（Gender），國家（Country）。

這樣就可以看到，你的廣告在哪個國家跑的最好，更受男生喜歡還是女生喜歡。再比如，加入CPC/CTR這些條件，你就可以查看一天中特定時間段內(nèi)，廣告單次點擊花費，廣告點擊率都是多少。

每種數(shù)據(jù)組合都可以給你提供豐富的信息。通過上方工具欄進行排序，就可以知道哪個素材花銷最多。這個數(shù)據(jù)可以讓我們看到效果最好的素材，給后續(xù)的選品和素材制作提供思路。在這個數(shù)據(jù)表格里，只要廣告費花出去了，你的那條廣告就會在這里呈現(xiàn)。說完以上功能，我們來看個更高級的。

大家可以在后臺點開這三個點的按鈕看看。你可以自定義針對你數(shù)據(jù)的度量標準，自己設(shè)置公式。這樣就能獲得你自己想要的數(shù)據(jù)。

比如說，我想知道，我廣告的帖文互動次數(shù)和分享次數(shù)的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次數(shù)/Post Engagement帖文互動) X 100%來求得這個數(shù)據(jù)。

其實大家可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這個功能和Excel很像。大家可以以此類推，創(chuàng)造更多的公式來求得自己需要的數(shù)據(jù)。

以上都是Pivot Table數(shù)據(jù)圖可以給到我們的信息。以下是趨勢圖功能。

和數(shù)據(jù)圖一樣，點選CPC單次點擊花費和CTR點擊率，就可以看到這兩個數(shù)據(jù)的變化趨勢。右上角還可以選擇時間，允許你自由調(diào)出特定時間內(nèi)的數(shù)據(jù)。最后就是柱狀圖。

在右邊的數(shù)據(jù)表中，如果找不到你想要的數(shù)值，可以選擇搜索。這樣，像是廣告帖子分享次數(shù)，單次點贊花費，都能查的出來。

利用這些折線圖和柱狀圖， 你可以擁有一份對于你的廣告數(shù)據(jù)更加可視化的呈現(xiàn)！

以上就是對于Ads Reporting的一個探索分享啦。最后，想和大家分享的心得就是，F(xiàn)acebook BM后臺其實是一個包含信息非常非常豐富的系統(tǒng)。

利用這些數(shù)據(jù)，只要有心，其實可以分析出很多有用信息，幫助我們更好地鎖定受眾，產(chǎn)出更受歡迎，轉(zhuǎn)化程度更高的廣告！這一期的分享就到這里啦，我們下周見！