Facebook表示蘋果的隱私新政損害了自身廣告業(yè)務

據(jù)報道，「Facebook」公司在 9 月 22 日表示，蘋果公司推送的數(shù)據(jù)隱私政策更新將產(chǎn)生不利影響，可能體現(xiàn)在其 2021 年第三季度財報中。

值得注意的是，「Facebook」通常不會在財報電話會議之外提及這類內容。該公司認為，其第三季度的最新數(shù)據(jù)足以說明蘋果變更隱私政策對「Facebook」造成了負面影響。

「Facebook」產(chǎn)品營銷副總裁 Graham Mudd 在一篇博文中寫道：“我們在 7 月的財報電話會議上曾指出，許多系統(tǒng)平臺的政策變化，尤其以最近的 iOS 系統(tǒng)更新為例，都將對「Facebook」第三季度產(chǎn)生不利影響，更甚于第二季度。”

如果「Facebook」的說法屬實，那么該公司與蘋果公司之間的糾紛也將愈演愈烈。在過去幾個月中，「Facebook」一直表示，蘋果的用戶追蹤新規(guī)并不是為了保護用戶的隱私，而是為了維護自身的市場主導地位。蘋果則表示新政策可以改善用戶體驗。

此外「Facebook」還透露，由于公司在此前無意中少報了用戶在收看廣告后購買產(chǎn)品和下載 App 的次數(shù)，因此之前公布的用戶轉化率低于實際效果，導致許多廣告主誤以為投放在「Facebook」上的廣告效果較差。

「Facebook」表示，由于少報用戶購買和下載量，其廣告轉化率的估算值也比實際情況低 15%。Mudd 對此寫道:“大量廣告客戶表示「Facebook」的廣告效果好于其投放預期?！?/span>

“我們預計此前的數(shù)據(jù)少報了約 15% 的 iOS 網(wǎng)頁廣告轉化率。其中個別廣告主的轉化率浮動范圍較大，因此少報比例可能高于 15%。我們認為，廣告主的實際商品銷量和 App 下載量均高于之前公布的結果?！窮acebook」將盡力幫助客戶更好地衡量這些數(shù)據(jù)，從而改善廣告投放效果?！?/span>

此前，蘋果公司曾推遲發(fā)布 App 追蹤新規(guī)，這在一定程度上延緩了隱私政策變化帶來的影響。到 2021 年 6 月為止，大部分 iOS 用戶都已更新至蘋果 iOS14.5 系統(tǒng)。「Facebook」的一名消息人士表示，廣告主希望「Facebook」能充分了解蘋果最新的隱私政策，并積極應對相應的技術變化。