Facebook做廣告推廣還能這樣來(lái)？你造嗎？

眾所周知，F(xiàn)acebook的LandPage到達(dá)率（轉(zhuǎn)化率的“前奏曲”）不足5%，這已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。尤其在廣告盛行的今日，僅靠常規(guī)優(yōu)化，如何沖破Facebook算法的桎梏，成了當(dāng)務(wù)之急。

Facebook廣告（Facebook Advertising）應(yīng)運(yùn)而生

Facebook Advertising是全球社交媒體趨勢(shì)下，盈利最高的平臺(tái)模式。當(dāng)然，前提是Facebook已經(jīng)坐擁大約28億的全球性活躍用戶。

然而，在我們初次進(jìn)行Facebook廣告投入時(shí)，就要清楚地明白：在較低的支出水平上獲得了成功，并不意味著你花了更多的錢就能獲得同樣的成功。今天，教給大家5種facebook廣告運(yùn)營(yíng)策略，有效提高Facebook Advertising的投入產(chǎn)出比。

合理地增加預(yù)算

你或許會(huì)想，任何平臺(tái)的廣告預(yù)算不都是越多越好的嗎？不可否認(rèn)這是Facebook廣告清單上最基本的投資要求但是，你必須謹(jǐn)慎行事尤其要在廣告投入時(shí)間、增加資金預(yù)算方面做出明智的決定

因此廣告投入時(shí)間判定變的至關(guān)重要谷歌趨勢(shì)分析

Google Trend，它通過(guò)分析谷歌搜索引擎每天數(shù)十億的搜索數(shù)據(jù)，告訴用戶某一關(guān)鍵詞或者話題各個(gè)時(shí)期下在谷歌搜索引擎中展示的頻率及其相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

特別強(qiáng)調(diào)的是，運(yùn)用Google Trend探查產(chǎn)品趨勢(shì)時(shí)，必須保證產(chǎn)品數(shù)據(jù)的最高覆蓋率。與此同時(shí)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)Compare功能來(lái)進(jìn)行多個(gè)關(guān)鍵詞之間的對(duì)比，就會(huì)舍本逐末了。對(duì)于廣告的投放，更多的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在于產(chǎn)品的趨勢(shì)是否穩(wěn)定，淡旺季表現(xiàn)是否明顯，而不是產(chǎn)品的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度。

在此基礎(chǔ)上我們?nèi)匀辉谝饽繕?biāo)用戶的全球分布情況便于后期Facebook 地域性精準(zhǔn)投放

Facebook會(huì)隨著時(shí)間的推移優(yōu)化你的廣告，這就是為什么隨著時(shí)間的推移，廣告往往表現(xiàn)得更好。如果你在一個(gè)廣告上短時(shí)間內(nèi)投入太多的錢，很可能會(huì)沖擊算法，從而導(dǎo)致你的投資回報(bào)率大幅下降。一般情況下，通過(guò)趨勢(shì)分析，提前預(yù)測(cè)產(chǎn)品的熱搜周期，如果確定10月份搜索量巨大，那么就應(yīng)該在8月份，有選擇性的增加Facebook Advertising的投放。通過(guò)廣告管理器，進(jìn)入想要修改的廣告系列，點(diǎn)擊“編輯”，點(diǎn)擊“調(diào)整預(yù)算”，就可以調(diào)整增加預(yù)算比例。一般來(lái)說(shuō)，每天的廣告投放不要超過(guò)前一天的15%。

合理地增加預(yù)算

使用Facebook Advertising的同時(shí)，你也可以訪問(wèn)這些寶貴的數(shù)據(jù)，并且加以利用。使用Facebook Audience Insights，可以幫助你進(jìn)行用戶畫像，了解你的客戶，并作出針對(duì)性行動(dòng)

1.進(jìn)入 

https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/manage

2.選擇“Custom Audience” （定制受眾）

3.在跳出的頁(yè)面中選擇第一項(xiàng)“Customer File”，按照指示完成上傳

文件以CSV或者TXT形式上傳。上傳之后，F(xiàn)acebook Audience Insights會(huì)基于你上傳的用戶信息創(chuàng)建用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。這個(gè)過(guò)程通常在30分鐘左右。假設(shè)你最初的廣告面向?qū)ο?，是那些熱愛單車旅行的人。然而，通過(guò)Audience Insights的觀察，數(shù)據(jù)顯示這些人也喜歡戶外運(yùn)動(dòng)。你可以重新定位那些對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)感興趣的原始群體，還可以創(chuàng)建直接針對(duì)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容，這些運(yùn)動(dòng)愛好者也是活躍的極限挑戰(zhàn)愛好者。從而通過(guò)興趣、行為的匹配，擴(kuò)大了廣告面向的受眾群體。

合理地增加預(yù)算

通過(guò)Facebook平臺(tái)的客戶定位輔助地圖，世界正在縮小。由此，給予我們更多開發(fā)區(qū)域客戶的機(jī)會(huì)與可能。假如，如果你住在英國(guó)，你可以把你的聽眾擴(kuò)展到其他以英語(yǔ)為母語(yǔ)的國(guó)家，如美國(guó)、澳大利亞和加拿大。在此基礎(chǔ)上，你需要做的就是把你的廣告編譯成你的目標(biāo)客戶國(guó)家的語(yǔ)言。值得注意的是，利用Facebook進(jìn)行多個(gè)國(guó)家、語(yǔ)言市場(chǎng)的在廣告投入時(shí)，要合理評(píng)估廣告的投資回報(bào)率。比如，在美國(guó)推廣產(chǎn)品的花費(fèi)，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于古巴。

總結(jié)

任何形式的投資都存在著無(wú)法預(yù)料的風(fēng)險(xiǎn)，F(xiàn)acebook Advertising也不例外。盡管如此，我們?nèi)匀黄诖咝У耐度氘a(chǎn)出比。所以，全面的產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)的受眾群體定位，顯得十分重要。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容的更新優(yōu)化、適當(dāng)合理地增加ADS預(yù)算，才能起到意想不到的收益。