如何精準(zhǔn)地給你的產(chǎn)品找到Facebook廣告的受眾？

打開Facebook廣告管理工具，你可以在每個廣告的廣告組里設(shè)置你的廣告投放受眾，即誰將看到你的廣告。

如果你的廣告投放目標(biāo)是訂單，追求銷售額，那么在廣告組的“轉(zhuǎn)化”設(shè)置里，你必須將你的廣告轉(zhuǎn)化事件設(shè)置為“購物(Purchase)”。不要選擇其它目標(biāo)，其它目標(biāo)都會增加你的廣告成本，包括使你的廣告花費回報率(ROAS)降低，或?qū)е聠未无D(zhuǎn)化成本(CPR)升高。

在受眾(Audience)設(shè)置里，可以設(shè)置地區(qū)(Location)、年齡(Age)、性別(Gender)、興趣行為(Detailed Targeting)、受眾擴展(Expansion)和語言(Languages)，想要精準(zhǔn)地將你的廣告展示給你的潛在客戶，受眾的設(shè)置遵循兩個原則：1. 精準(zhǔn)相關(guān) 2. 受眾人數(shù)足夠多

地區(qū)：在你設(shè)置的地區(qū)里的用戶可以看到你的廣告，你如果市場是美國，就在地區(qū)內(nèi)添加美國；

這里需要注意的是，不同產(chǎn)品這里需要選擇不同的地區(qū)類型，如果你的產(chǎn)品是非家具品類，可以選擇第一個（住在此地或最近經(jīng)過此地的用戶），但如果是中大型家具或者居家用品，那么選擇第二個更好（居住在此的用戶），我們一般不選擇第三四個地區(qū)類型。

年齡：你的產(chǎn)品如果不是全年齡人適用，那么年齡需要適當(dāng)縮窄。例如你的產(chǎn)品是幼兒玩具，那么你的受眾應(yīng)該是剛生孩子幾年內(nèi)的父母，根據(jù)第一原則受眾年齡在25-40區(qū)間，但結(jié)合第二原則，在第一次測品的時候可以將受眾年齡設(shè)置25-65+即可；

性別：你的產(chǎn)品是否具有明顯的性別傾向，如果沒有則選擇All，如果是美妝或裙子等明顯適合女性使用的品類，那么選擇Women；如果是推廣男性T恤，那么投放Men。有些人會說，我把女性產(chǎn)品的廣告投男用戶是希望他們給自己的女性朋友買禮物，這種想法其實比較不靠譜。Facebook廣告是一種信息流廣告，人在“偶遇”一條蹦出來的廣告時，只會被和自己有關(guān)的產(chǎn)品所吸引住，所以不要把廣告投放給不相關(guān)的人。如果你是剛進入Facebook投廣的小白，分不清產(chǎn)品的性別屬性，可以把年齡設(shè)置為All。

興趣行為定位：這個是整個廣告組設(shè)置里最重要的部分，這部分決定你的廣告能否高效地展示給對你產(chǎn)品感興趣的人。你可以在此部分里添加一個至多個興趣詞，如果你添加騎行(cycling)，那么你的廣告將展示給對騎行(cycling)感興趣的人。如果你網(wǎng)站的產(chǎn)品是騎行短褲或者自行車配件，那么你就可以添加和騎行(cycling)相關(guān)的興趣詞。

添加了第一個興趣詞后，可以點擊右下角的建議(Suggestions)，你會看到一個下拉推薦列表，如圖

（提示：如果你的賬號語言是中文，那么你的下拉建議列表也都是中文，這個不必?fù)?dān)心）

接下來你可以從這哥列表里選取和騎行或自行車相關(guān)的詞一并加入。

這樣你的廣告就是投放給對騎行運動和自行車感興趣的人群，如果你的產(chǎn)品是女性騎行短褲，那么性別設(shè)置為女性，同時投放給對騎行感興趣的人，這樣的投放的廣告和目標(biāo)用戶就會比較相關(guān)，提高你的廣告找到潛在客戶的幾率。

語言：這個設(shè)置一般不作改動， 如果你希望給該地區(qū)說小語種的人投放廣告，則設(shè)置語言為小語種即可。

對于剛?cè)隖acebook廣告的小白，了解如何正確設(shè)置廣告組的目標(biāo)和受眾能夠讓你的店鋪離盈利更近一步。