上市以來瘋漲十倍，F(xiàn)acebook 市值首破 1 萬億美元

一年前，F(xiàn)acebook 被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（以下簡稱 FTC）以及多個(gè)州檢察系統(tǒng)告上法庭。

原因無他，不過是 Facebook 的步子邁得太大了一點(diǎn)，其接連收購 Instagram 和 WhatsApp 的舉動(dòng)，讓 FTC 迅速意識(shí)到這家尚且年輕的科技公司想要統(tǒng)治社交領(lǐng)域的野心。

當(dāng)這則消息被公開后，F(xiàn)acebook 市值一夜蒸發(fā)了 156 億美元。

近期，這場持續(xù)了近半年的庭審宣布了結(jié)果，美國聯(lián)邦法院宣布駁回起訴。換言之，目前尚未有充足證據(jù)證明 Facebook 處于壟斷地位。

宣判結(jié)果一出，F(xiàn)acebook 股價(jià)隨即上漲 4.18%，報(bào) 355.64 美元，創(chuàng)近 90 天以來的最大漲幅，市值更是突破萬億美元，成為繼蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌母公司 Alphabet 之后第五家取得這一成就的美國公司。

而相比其他 " 老牌 " 的科技巨頭，F(xiàn)acebook 在 2004 年才剛剛成立，2012 年才首次公開募股，IPO 首日市值為 1040 億美元，當(dāng)前市值已經(jīng)增長 10 倍。為了取得市值突破萬億的成就，F(xiàn)acebook 至少比前四家公司少用了 6 年時(shí)間。

不僅如此，相較于蘋果，微軟等科技公司，F(xiàn)acebook 的發(fā)家之路也不太一樣。既沒有硬件設(shè)備，也沒有掌握過硬的核心技術(shù)，僅靠社交，這家年輕的科技公司就取得了這樣的成就。

雖然結(jié)果出來的時(shí)候令人意外，但對 Facebook 而言，能夠一舉突破萬億大關(guān)與自身在社交領(lǐng)域的長期投入有很大關(guān)系。

在經(jīng)歷了兩次收購之后，截至目前，F(xiàn)acebook 已擁有 Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram 共四款 " 十億 " 級(jí)的社交應(yīng)用，并以此構(gòu)建出一個(gè)龐大的用戶池。

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，自 2009 年至 2020 年，F(xiàn)acebook 的營收始終以穩(wěn)定的態(tài)勢增長，且漲幅驚人。2009 年的營收僅 7.77 億美元，而 2020 年的營收已高達(dá) 859.65 億美元。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，F(xiàn)acebook 的高管也坦言了 2020 年?duì)I收增長帶給他們的驚喜。一方面，這部分營收得益于疫情。在被隔離期間，F(xiàn)acebook 作為社交媒體拉近了人們的距離，這直接表現(xiàn)為穩(wěn)定增長的月活。

另一方面，廣告投放始終是 Facebook 最重要的營收來源之一。不僅單支廣告投放的價(jià)格上漲，而廣告商投放廣告的意愿也有所增加。

在財(cái)報(bào)公開后，扎克伯格也大方承認(rèn)，隨著 iOS 新政策的頒布，勢必會(huì)對廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響，在考慮到保護(hù)用戶隱私的同時(shí)，F(xiàn)acebook 也會(huì)嘗試為用戶帶來更好的廣告體驗(yàn)，至于如何優(yōu)化廣告投放，值得期待。

誠然，作為第五家市值破萬億的科技公司，F(xiàn)acebook 的前景并不明朗，其缺乏核心硬件技術(shù)及軟件生態(tài)的問題一直被外界質(zhì)疑。

隨著用戶私隱政策的收緊，廣告投放成本的增加，以及疫情的逐步被控制，F(xiàn)acebook 也在嘗試往硬件領(lǐng)域加大投入，以尋找公司營收的第二增長曲線。

VR 是 Facebook 下一個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，F(xiàn)acebook 的財(cái)務(wù)總監(jiān) Dave Wehner 表示，公司研發(fā)的 VR 頭顯 Oculus Quest 2，在銷量上實(shí)打?qū)嵉亟o到了他們驚喜。

據(jù) 2021 年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook 的整體營收為 261.71 億美元，同比增長 48%；其中非廣告營收為 7.32 億美元，同比增幅達(dá)到 146%。

雖然非廣告營收還包括了 Facebook 應(yīng)用程序中的付費(fèi)營收，因此無法直接判斷 Oculus Quest 2 的銷量。但據(jù)外媒推測，截至 2021 年 5 月，該設(shè)備銷量或超過 500 萬。作為對比，三星曾以 140 萬的銷售額成為業(yè)內(nèi)第一。

值得一提的是，Steam 前不久發(fā)布了 2021 年 5 月硬件和軟件調(diào)查報(bào)告，在用戶使用的 VR 設(shè)備一欄，Oculus 系列頭顯以超過 60% 的占比排名第一，其中 Oculus Quest 2 占 29.33%。

由此可見，在 VR 領(lǐng)域，F(xiàn)acebook 憑借 Oculus Quest 低廉的價(jià)格迅速占有了大部分的市場。

除了設(shè)備，他們也加緊了在游戲平臺(tái)方面的布局。不僅是想方設(shè)法為他們的 VR 平臺(tái)籠絡(luò)更多獨(dú)占游戲，更是以分成吸引游戲制作商。除了近期的廣告投放不太順利，現(xiàn)階段的 Oculus Quest 可以說已成雛形。

在最新一季的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，扎克伯格也表示 VR 的前景不只在游戲，疫情的風(fēng)口也為他們提供了不少思考方向，F(xiàn)acebook 未來會(huì)加大在 VR 領(lǐng)域的投入，以期帶給用戶更好的體驗(yàn)，不僅僅是游戲上，甚至是辦公，以至于虛擬社交。

能夠在壟斷訴訟被駁回后市值成功突破萬億大關(guān)，是眾人對于 Facebook 在社交領(lǐng)域內(nèi)實(shí)力的信任，但這并不代表 Facebook 的前路將會(huì)是一片坦途。隱私丑聞，iOS 新政，游戲平臺(tái)的搭建，廣告投放的難題，VR 社交的落地甚至隨時(shí)可能卷土重來的壟斷訴訟，這家年輕的科技公司依舊有著很長的路要走。