4個可以改善你的Facebook廣告的強大功能

Facebook廣告平臺有許多有用的功能，這些功能在使用時可以成為宣傳你業(yè)務(wù)的有效方式。與其他數(shù)字營銷渠道一樣，如果不小心，也會浪費大量預(yù)算并可能虧損。

但也不要投鼠忌器！以下是一些不那么常見的Facebook功能，當(dāng)它們充分發(fā)揮其潛力時，可以極大地提升你的廣告效果。

1、受眾群體洞察

了解如何利用Facebook的“受眾群體洞察”（Audience Insights）功能來細分你的定位，可能會提升你的廣告效果。

例如，收入范圍是營銷人員在設(shè)置廣告定位時最常使用的功能之一。但由于人們不會告訴Facebook他們的收入，因此這些數(shù)據(jù)是從第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商那里購買的。每當(dāng)你使用依賴于來自第三方的數(shù)據(jù)定位時，需要花費額外的錢。此外，你也與使用收入定位的其他人相競爭，這也會增加廣告費用。

讓我們深入了解Facebook自帶的“受眾群體洞察”功能，看看是否能夠發(fā)現(xiàn)我們的目標收入群體中的人們通常喜歡什么。

在“受眾群體洞察”面板中，你可以從定位以下一些方面開始：

1、所有的Facebook。

2、與你的頁面相關(guān)聯(lián)的人。

3、你已經(jīng)建立的自定義受眾。

例如，假設(shè)你是一個零售品牌，推出了價格更高的新產(chǎn)品，讓我們首先選擇過去從你這兒購買的自定義受眾群體。

單擊頂部和左側(cè)的“Page Likes”選項卡，展開“Advanced tab”（高級選項卡），然后再單擊“Financial”（財務(wù)）。

接下來，選擇你想要的收入或凈資產(chǎn)等級，F(xiàn)acebook就會返回該等級最常見的喜歡列表。

強烈建議你從此列表中選擇至少3-5個并將其分層來構(gòu)建定位，當(dāng)你開始分層喜歡的時候，它就會變得越來越精準。

你所建立的“受眾群體洞察”可以被保存下來，并在以后作為一個模板使用，當(dāng)你再次建立你的營銷活動時，這些可以被快速采用。

2、Facebook圖片搜索

在很多時候，你想要用作目標興趣的頁面不能作為選項來使用。那該怎么做？試試Facebook的圖片搜索功能。

退出你的“business manager”（業(yè)務(wù)經(jīng)理），前往你的個人Facebook帳戶，然后在搜索框中搜索，該搜索以“喜歡[在此處插入頁面]的人喜歡的頁面”做為開頭。

Facebook將返回一個與你搜索的頁面共享最多贊的其他頁面列表，這些頁面的大部分都是可以定向的。

你可能會發(fā)現(xiàn)，其中的一些分層將會進一步細化你的目標并優(yōu)化你的定位，尤其是當(dāng)你看到一個非常寬泛的頁面時。

例如，如果你搜索“奧普拉”（脫口秀主持人），這樣的受眾就太籠統(tǒng)了；但如果你把“奧普拉“和“Shopify”（一個電子商務(wù)平臺）和“Mashable”（一個互聯(lián)網(wǎng)新聞博客）放在一起分層進行搜索，那這樣的受眾結(jié)果就會更接近你最初的受眾目標。

3、擴大興趣

當(dāng)你為廣告設(shè)置定位目標時，F(xiàn)acebook會默認選擇一個選項，提示你：“擴大興趣時，可能會以較低的每個鏈接克隆成本增加鏈接點擊次數(shù)?！?/p>

對于新帳戶，建議你取消此選項。

如果你針對的是一個特定的細分市場，取消這個選項尤其重要，因為你的受眾太廣，會增加你的廣告預(yù)算。

相反，你應(yīng)該把目標鎖定在50K-250K之間的潛在用戶群，讓你的“像素季節(jié)”（pixsel season）更豐富一些。

當(dāng)你的廣告運行到你所定義的細分市場時，你將在像素上構(gòu)建轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。一旦你的像素已經(jīng)適應(yīng)了轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，你就可以擴展你的目標，然后Facebook的算法就會開始自我優(yōu)化，在它的目標中更加準確。

4、通過投放洞察進行監(jiān)控

在你的廣告帳戶內(nèi)，如果你將鼠標懸停在單個廣告上，你應(yīng)該會看到一個關(guān)于投放洞察（Delivery Insights）的鏈接。

當(dāng)然，并非每個廣告都有可以使用投放洞察，F(xiàn)acebook的要求是，廣告必須至少連續(xù)運行五天且至少有500次展示才能顯示該選項。

· 受眾飽和度

投放洞察將幫助你掌握廣告集的成功與失敗。

你的廣告失敗了嗎？你的創(chuàng)意變得陳舊了嗎？你的目標受眾是否已耗盡？

· 首次印象比率

此百分比表示首次看到你的廣告的新用戶的數(shù)量，你需要密切關(guān)注這個數(shù)字。

如果這個比率從開始很高但是持續(xù)下降并且沒有達到平衡，那么你很可能會開始注意到每次成本的增加。

通常希望此百分比保持在50％左右，特別是對于轉(zhuǎn)化廣告系列。

如果你看到此數(shù)據(jù)開始向下滑動，則需要進入并刷新廣告素材。

每當(dāng)你的廣告一次又一次地展示給相同的受眾群體時，他們的效率就會降低，你的廣告素材會變得陳舊，你的CPL會不斷增加。

廣告將變得不那么有效，最終，廣告系列將停滯不前，甚至沒有接近所有目標受眾。

· 受眾達到的比率

受眾達到的比率將告訴你確切地達到了你的受眾群體的潛在影響力。

你在此處看到的百分比將告訴你是否仍有很多人無法覆蓋目標受眾，或者你的覆蓋范圍已經(jīng)最大化，你的受眾群體將會耗盡。

· 用戶重疊

另一個巨大的資金浪費是當(dāng)你的受眾與另一個廣告的受眾重疊；在展示廣告過程中，你是在和自己競價。

當(dāng)出現(xiàn)過多的重疊時，F(xiàn)acebook會暫停你的廣告，通常是暫停兩個廣告中表現(xiàn)較差的一個，觀眾將開始出現(xiàn)大約50%或以上的重疊。

你還可以通過訪問audience頁面、選擇兩個或更多(最多5個)audience并單擊Actions > Show audience Overlap來查看audience重疊。

Facebook給了你一個漂亮的圖表，你可以用它來診斷用戶重疊問題。

Facebook建議，如果你的受眾重疊太多，你應(yīng)該考慮整合你的廣告。

Facebook內(nèi)置了很多有用的資源和工具，你可以使用它們來大大改善你的廣告活動。

如果你還沒有使用這些強大的工具來優(yōu)化你的活動，那么現(xiàn)在正是開始的最佳時機。

一定要記?。簻y試哪些內(nèi)容最適合你的每個廣告非常重要。沒有哪兩種方法是相同的，好好利用這些工具吧。