Facebook廣告投放哪些數(shù)據(jù)需要重點(diǎn)查看？

很多人在做Facebook廣告的時(shí)候，都不知道怎么去看數(shù)據(jù)，在哪里去看數(shù)據(jù)，其實(shí)呢，在Facebook的廣告分析后臺(tái)，有一些好用的數(shù)據(jù)分析工具是可以幫助我們進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析的。

1、“查看圖表”功能

“查看圖表”功能，這里可以看到具體的成效表現(xiàn)（廣告的成效數(shù)據(jù)歷史趨勢(shì)）、人口統(tǒng)計(jì)、版位。

facebook廣告數(shù)據(jù)分析

2、“檢查”功能

“檢查”功能可以看到廣告組投放的覆蓋率、競(jìng)爭(zhēng)力、重疊度等數(shù)據(jù)。

Facebook數(shù)據(jù)分析

當(dāng)首次展示比例不斷下降，說明這個(gè)受眾池子很小（這個(gè)要結(jié)合受眾覆蓋比例看），或者這批用戶活躍度就很低，要不就興趣不匹配，建議更換新受眾。

當(dāng)不同廣告組受眾打重了，競(jìng)拍重疊度就會(huì)越高，相對(duì)錢就越浪費(fèi)。這個(gè)可以細(xì)節(jié)看哪些adset重疊度較高，整合受眾就好。

“競(jìng)拍強(qiáng)度”能夠反映?些市場(chǎng)和競(jìng)價(jià)能力的情況，比如進(jìn)?Q4旺季，如果還同樣的競(jìng)價(jià)策略，相對(duì)夏季，這條廣告的競(jìng)拍競(jìng)爭(zhēng)力就變?nèi)趿恕?/p>

這時(shí)候需要考慮提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力，更換新的有吸引力的素材或者提高競(jìng)價(jià)。

3、不用科學(xué)上網(wǎng)的查看投放成效分析

針對(duì)有很多廣告賬戶，但是網(wǎng)絡(luò)條件不允許或者需要實(shí)時(shí)賬戶數(shù)據(jù)跟進(jìn)的廣告主

4、Facebook成效分析工具如何打開？

在廣告管理工具中，我們可以點(diǎn)開Analytics，在Analytics里我們能看到這些分析成效工具事件源組：全渠道分析，包括應(yīng)用、網(wǎng)站（像素）、Facebook主頁(yè)、messenger等多個(gè)渠道和事件衡量活動(dòng)。

主頁(yè)：針對(duì)Facebook主頁(yè)進(jìn)行分析，主要分析和我們主頁(yè)有過互動(dòng)事件。

像素（pixel）：像素代碼記錄到的網(wǎng)站事件。

下面我們以事件源組為例，看下成效分析工具，以下主要介紹結(jié)果重要的界面。

左上角第一個(gè)就是概覽，在概覽這個(gè)頁(yè)面，我們能看到增長(zhǎng)指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)、創(chuàng)收指標(biāo)、用戶指標(biāo)，通過這些指標(biāo)可以簡(jiǎn)單的了解廣告的成效。

facebook廣告分析

左上角第二個(gè)欄就是成效分析，在成效分析工具里，你能看到詳細(xì)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，如漏斗轉(zhuǎn)化率。

Facebook廣告轉(zhuǎn)化率

左上角第四個(gè)欄就是動(dòng)態(tài)事件，在動(dòng)態(tài)事件倒數(shù)第三個(gè)事件中，你可以查看用戶在產(chǎn)品執(zhí)行的操作，如：購(gòu)買、會(huì)話、主頁(yè)訪問等行為。

facebook廣告分析工具

左上角第五個(gè)欄就是用戶，在用戶欄中，你可以看到人口統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在這里可以查看用戶的年齡和性別、國(guó)家或地區(qū)、城市及語言。

Facebook廣告 CTR

利用成效分析工具，可以很好的看出廣告成效，方便調(diào)整下一步的廣告投放。