Facebook廣告版位及素材規(guī)格

Facebook擁有豐富且復(fù)雜的廣告形式，剛開始接觸時，新賣家往往會陷入迷惑，究竟應(yīng)該選擇什么規(guī)格的素材？

Facebook廣告版位

之所以需要設(shè)定不同的版位，也是因為針對不同的廣告類型。而作為賣家最需要做的，就是熟悉這些不同的展示位置和素材要求。

相信你在了解這些之后，對于廣告素材的選擇會更加得心應(yīng)手。

我們在Facebook上投放的廣告，也有機會展示到Facebook相關(guān)的其他軟件平臺上，例如：Instagram、Audience Network、Messenger。

展示版位雖然較多，但內(nèi)容基本上都是以圖片、視頻為主，不同的版位也有一定范圍內(nèi)的適應(yīng)功能。

通常來說，特定比例的素材內(nèi)容是完全可以供大部分版位使用的。

常見的有以下幾種廣告版位：

Facebook動態(tài)消息

Facebook輪播

Facebook Marketplace

Instagram動態(tài)

Messenger收件箱

Facebook/Instagram快拍

Facebook側(cè)邊欄

其中快拍只應(yīng)用于移動端，F(xiàn)acebook側(cè)邊欄只應(yīng)用于PC端。

各版位對應(yīng)特點及素材要求

每個版位都有其獨特的展示方式，總體上Facebook廣告素材需要滿足以下幾個基本要求：

? 圖片或者視頻縮略圖中，文字范圍不能超過20%。

? 圖片選擇JPG/PNG格式，視頻選擇MP4/MOV。

? 在文件大小范圍內(nèi)盡量上傳最高分辨率的源文件。

? 使用自動版位時，建議素材寬高比設(shè)為1:1。

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Facebook/Instagram動態(tài)消息-圖片

目前從投放數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)acebook動態(tài)消息中的廣告仍然是最受歡迎的，也是各大廣告主最在意的版位?？梢赃x擇使用圖片或者視頻兩種形式。

大多數(shù)廣告也在使用單圖的形式展示，這也離不開創(chuàng)建方式較為容易的特點，可以滿足批量測試的需求。

需要注意文字的比例，不能超過整體圖片的20%，否則會限制投放，影響效果。LOGO、水印、數(shù)字等，只要是以文本的方式構(gòu)成，都會算作文字。

而商品包裝的文字、書籍封面等則是例外。

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Facebook/Instagram動態(tài)消息-視頻

視頻廣告是近年來比較受歡迎的形式，展示版位也是在動態(tài)消息中。由于在移動端使用人數(shù)與日俱增，動態(tài)的內(nèi)容能帶來更高的轉(zhuǎn)化率，視頻廣告也開始被更多廣告主重視。

視頻建議采用方形像素、固定幀率，音頻可以采用立體聲壓縮。為了在靜音模式下也能讓客戶接收到信息，可以在視頻上添加字幕。

需要注意的是視頻上下左右不要有黑邊，影響后續(xù)的廣告審核。

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Facebook輪播

輪播的格式可以在每個廣告中展示2-10個圖片或視頻，給廣告更多的創(chuàng)意設(shè)計空間。也可以多條內(nèi)容配合，展示更多細(xì)節(jié)、賣點以及品牌故事。

除了以上的素材規(guī)格建議，我們還需要注意素材間的連貫性，例如相同的結(jié)構(gòu)布局、相同的素材風(fēng)格，盡量保證閱讀時的流暢度。

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Messenger收件箱

Messenger是一款即時通訊的軟件，選定版位后將會在首頁頁面、對話框中直接展示廣告內(nèi)容。

內(nèi)容形式類似于Facebook動態(tài)消息，Messenger作為一款獨立的聊天軟件，用戶相對較為年輕，如果考慮投放受眾為35歲以下可以考慮添加這種模式。

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Facebook/Instagram快拍

快拍作為全屏的視頻展示版位，在Instagram上取得巨大的成功之后，也被應(yīng)用在了Facebook。

快拍直接以全屏形式投放給用戶，能夠達到至少5S的展示效果，用戶不感興趣會滑開，最多可以達到15S，素材可以使用圖片+視頻混合的模式。

需要注意在素材頂部和底部留約250像素，用于展示品牌資料和號召用語。

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Facebook側(cè)邊欄

側(cè)邊欄是從PC端Facebook開始就存在的廣告版位，雖然現(xiàn)在瀏覽率有所下滑，并且容易被忽視，但是仍然具有一定的廣告成效。

相對而言，側(cè)邊欄的廣告費用會更低，并且展示次數(shù)有限，不會有較高的廣告花費。

實用技巧

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用戶比例

雖然Tik Tok在青少年中掀起了熱潮，但是放眼全球，F(xiàn)acebook仍然壟斷著社交市場。例如在美國，將近75%的成年人每天一定會瀏覽Facebook，超過一半會多次登陸。

因此大部分產(chǎn)品都適用于Facebook廣告，都能夠在取得較好的廣告效果。

而Instagram上則聚集了以年輕女性為主的用戶，尤其是針對于美妝和快消類產(chǎn)品，Instagram強大的潮流引導(dǎo)作用能夠帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

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素材比例

之所以在選擇素材時更傾向于1:1的正方形，也是因為能夠適配大多數(shù)的廣告版位。

尤其是在移動端，正方形的展示布局更符合現(xiàn)代人的瀏覽習(xí)慣，其次也可以選擇1.9:1 的寬屏瀏覽。

在實際過程中，除了這些常用視圖比例，也可以綜合參考素材內(nèi)容，選擇要求范圍內(nèi)的比例。

下圖展示了常用的幾種視圖比例：

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素材選擇

放在第一位的自然是素材質(zhì)量，需要注意圖片的構(gòu)圖、人物以及產(chǎn)品的展示。

圖片一定要選擇清晰高質(zhì)量的照片，在要求范圍內(nèi)選擇最高分辨率的，并且要避免出現(xiàn)文字內(nèi)容。