Facebook廣告高速發(fā)展的原因是什么？

大家好，我是你們的朋友MissZ。

Facebook廣告在近兩年獲得了非常高速的發(fā)展，背后的原因是什么？在這篇文章里我給大家介紹一下facebook廣告的發(fā)展歷程以及其商業(yè)應用價值。

1.移動端信息流

首先介紹一下什么叫移動端信息流。facebook的移動廣告其實只有一個展現(xiàn)形式，就是移動端的信息流展示，其他兩個主要的展示位置一個是電腦端的信息流，一個是電腦端的右側(cè)廣告。

移動廣告的核心價值就是受眾精準和相關。你到底想做什么樣的廣告？首先要考慮你的目標客戶群體，然后通過篩選找到最精準的客戶，所有的素材設計都要圍繞你的目標客戶，這是facebook廣告的核心所在。

Facebook廣告收入快速增長的主要原因是什么？因為廣告點擊率提高，相對應的點擊成本下降，這就意味著愿意選擇facebook作為廣告平臺的商家越來越多。隨著facebook移動端活躍用戶規(guī)模的快速增長，移動廣告也成為了拉動facebook整體收入的核心因素。

2. Facebook的平衡點

Facebook為了既不讓用戶對廣告產(chǎn)生厭倦，又不讓廣告商覺得回報太低，在用戶體驗和廣告回報之間找到了一個平衡點。也就是說這些廣告的投放必須要和目標客戶精準，這樣才能夠最大限度地降低用戶的反感。

Facebook也確實提供了我們優(yōu)化的空間，它提供了內(nèi)容貼文推廣、主頁推廣、點擊轉(zhuǎn)化、應用下載app、活動推廣、消費券推廣、視頻推廣等很多種的廣告類型。出價方式也是多種多樣，按點擊、按展示、按行動付費等，具體的我在之后的文章里會給大家介紹。

3.廣告屏蔽率

Facebook為用戶體驗所做的最大努力就是廣告屏蔽率，這個參數(shù)是所有廣告成敗里最重要的一個指標。什么叫做廣告屏蔽率呢？比如我訪問了一個店鋪，當我再點進自己主頁的時候，就會在我的信息流里看到他的廣告，這說明facebook已經(jīng)跟蹤到了我的行動。

值得注意的是，廣告的旁邊有個小箭頭，下拉框里會出現(xiàn)幾個提示。

• 隱藏廣告

第一個就是隱藏廣告。如果你的廣告被用戶點擊了隱藏，意味著你的廣告被屏蔽掉了，這會直接影響到你廣告未來的展示次數(shù)和點擊率。你的廣告被用戶屏蔽，意味著你的廣告跟用戶的匹配度不夠，或者說你的素材設計不夠吸引人，讓用戶產(chǎn)生了反感。

屏蔽次數(shù)多了，你會在后臺發(fā)現(xiàn)你的廣告已經(jīng)很少有展示和點擊了。也就是說不管怎么調(diào)整修改，花費的推廣價格再高，你也會發(fā)現(xiàn)你的展示會越來越少。這說明價格不是決定廣告成敗最重要的因素，而是用戶體驗或者是用戶對你廣告看完以后采取的行動。

• 相關廣告推薦

第二個提示是它會給你解釋為什么你會看到這則廣告內(nèi)容。比如facebook認為你是一個小店鋪的經(jīng)營者，它就會把跟網(wǎng)上開店相類似的廣告推薦給你。然后下面還有一個facebook認為你的一些行為導致你對這個廣告感興趣，你就可以選擇yes or no，之后你就可以選擇屏蔽此類廣告。

移動互聯(lián)已經(jīng)進入我們的生活，不管是信息獲取還是購物，我們都將越來越依賴移動端。現(xiàn)在的信息越來越碎片化，有的人也慢慢習慣了facebook根據(jù)興趣愛好推薦有用的東西，感興趣的廣告信息，所以這樣的廣告形式其實是受很大一部分用戶歡迎的。希望大家能夠從中獲益，通過facebook廣告搶占跨境電商的巨大的市場。