如何在facebook上打廣告，流程是怎樣的？

如果現(xiàn)在我要在facebook上面打廣告，我需要怎么做呢？本篇文章來聊一下這個話題，介紹獲取facebook廣告賬戶的基本流程，以及這些流程背后的原因。文章主要內(nèi)容包括下面幾個部分：

獲取facebook廣告賬號的基本流程

為什么要找代理商開戶

廣告主如何與代理商合作

粉絲頁和廣告賬戶之間的關(guān)系

1、 獲取facebook廣告賬號的基本流程

假設(shè)我是一個廣告主，想要在facebook上面投放廣告，那么我至少要完成以下幾個步驟：

資料來源：顧小北

關(guān)于第一步，容易理解直接跳過，下面對于其他幾個步驟，我們來解釋原因。

但是在開始之前，我們先來看一張圖，下面文章的內(nèi)容實際上就是為了理解這張圖。

先簡單的介紹一下，這張圖從底部往上看。首先，廣告主和代理商合作，從創(chuàng)建賬戶到制定投放計劃，再到廣告評估和優(yōu)化等等，后面這些具體的執(zhí)行工作都是利用facebook ads manager 這個工具來完成的。

ads manager 是廣告賬戶操作后臺，還可以監(jiān)測我們的粉絲頁數(shù)據(jù)，這樣就能更有效地向我們的受眾介紹的品牌，實現(xiàn)營銷業(yè)務(wù)目標(biāo)。

如果還不是太清楚，也沒有關(guān)系，下面會詳細(xì)來分開介紹。首先，從圖的底部開始，先來看廣告主和代理商。

2、為什么要找代理商開戶

假設(shè)我是廣告主，開戶會找代理商去開，主要原因是代理開的賬號會更加安全。

因為我在媒體（facebook）上投放廣告，要遵守媒體設(shè)定的規(guī)則，媒體實際上掌握了話語權(quán)，當(dāng)在實際投放中，可能會出現(xiàn)意外，賬號可能被封。當(dāng)賬號被封，代理商開的賬戶可能有更多優(yōu)勢。

舉一個例子，如果處于某些原因，我的facebook賬號被封了，如果這個賬號是我自己個人開的，那么我其中facebook像素跟蹤用戶行為的數(shù)據(jù)，就拿不回來了，如果是我找代理商幫我開的，那么數(shù)據(jù)拿得回來。而這些數(shù)據(jù)在我做再營銷的時候，非常有用，那么我如果自己開賬戶，可能就會出現(xiàn)這種數(shù)據(jù)丟失的情況。這對我是非常不利的。

其次，F(xiàn)acebook代理商和Facebook平臺的關(guān)系更為緊密，前者能夠接觸到更多信息，這也是代理商的優(yōu)勢。

最后，如果我廣告預(yù)算比較大，代理商除了幫我開戶，代理商還能夠參與到廣告投放的工作中來。

# 3、廣告主如何與代理商合作

通常我作為廣告主，要告訴代理商，我的一些需求，比如我打廣告的目的是什么？我希望完成怎樣的目標(biāo)？我有多少預(yù)算，希望向哪些人群在那個時間和地區(qū)投放廣告？

這樣代理商會根據(jù)我的需求來制定媒體投放計劃，計劃中會包括投放日期，預(yù)算分配，廣告類型等等。

當(dāng)計劃出來了之后，就是開始執(zhí)行了，按照計劃內(nèi)容上線廣告，評估和優(yōu)化廣告。而這些工作都是在ads manager中完成的。

ads manager它是facebook廣告管理的后臺，除了上線廣告，我們還能在后臺給與不同facebook賬號不同的權(quán)限。這個功能是非常有用的。

因為當(dāng)我預(yù)算非常大，那么我的廣告整個體系可能非常龐大，工作量非常大，這就需要把工作進行細(xì)分，交給不同的人來做，一般是公司員工和代理商。

所以，我只需要在ads manager中設(shè)置好權(quán)限，那么我就能夠讓龐大的廣告管理任務(wù)變得可控。

這是關(guān)于廣告主和代理商一起協(xié)作管理廣告，到此，我們已經(jīng)知道了會用到ads manager這個工具，了解了它的基本功能。除此之外，我們還需要知道與廣告投放非常相關(guān)的一個東西，就是粉絲頁。

4、粉絲頁和廣告賬戶之間的關(guān)系

為什么在前面獲取廣告賬戶的步驟之中，我們要提到創(chuàng)建粉絲頁？粉絲頁和廣告賬戶的關(guān)系是什么？

在實際投放廣告的時候，我們雖然是操作的廣告賬戶，但是這一過程中，實際上有一個東西是配合來進行的，它就是我們的粉絲頁，也叫facebook fan page。

facebook fan page的主題一般就是我們商家品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，當(dāng)我們運營這個粉絲頁的時候，我們希望有更多用戶來瀏覽我們的主頁，了解我們的品牌。

所以，facebook fan page是一個精準(zhǔn)流量聚集地，而實際上它是可以和廣告相互配合來運營。試想一下，我如果想要更多人來瀏覽我的主頁，來點贊和互動，那么我可不可以用廣告來引流呢？答案是可以的。

用廣告來推廣粉絲頁

在ads manager中創(chuàng)建廣告的時候，我們會選擇廣告目標(biāo)，其中包括“engagement”這一目標(biāo)?？梢钥吹剑诠俜降慕忉屩?，這一目標(biāo)實際上就是為推廣粉絲頁來設(shè)計的。

另外，如果我們?nèi)タ次覀兊膄an page，左下方有一個“推廣”綠色按鈕，點擊進去，就有主頁贊這個廣告目標(biāo)。

所以，這是用廣告來獲取流量，推廣我們的粉絲頁。那么粉絲頁聚集流量之后，能不能作用于廣告呢？當(dāng)然也是可以的。

通過粉絲頁來設(shè)置廣告定向

同樣在創(chuàng)建廣告的時候，我們會設(shè)置廣告投放的受眾定位，而定位的設(shè)置實際上就是告訴facebook我的目標(biāo)用戶的特征。如果我們設(shè)置了主頁，那么在后臺定位設(shè)置部分，就會有“連接到主頁”的人群這個選項。

進入之后，你會發(fā)現(xiàn)，facebook幫助我們整理了很多數(shù)據(jù)。比如年齡、性別，喜歡我主頁的人群還可能喜歡其他哪些主頁，規(guī)模是多少等等。

這里我們可以直接將這些數(shù)據(jù)設(shè)置為一個audience，也就是定位選項，設(shè)置之后，在創(chuàng)建廣告的時候，就能在定位選項設(shè)置欄找到這個選項。這樣我們的粉絲頁就對我們的廣告投放產(chǎn)生了促進作用。

所以，這就是我們投廣告，卻要去創(chuàng)建粉絲頁的原因。

粉絲頁能夠幫助廣告定位到更精準(zhǔn)的人群，而廣告也是讓粉絲頁快速積累精準(zhǔn)流量的付費手段。二者一起發(fā)揮作用，促進營銷業(yè)務(wù)目標(biāo)的實現(xiàn)。

OK，到此，基本內(nèi)容已經(jīng)介紹完了。

最好，建議看到此處的大伙再回頭去看本文第一部分的第二張圖，現(xiàn)在應(yīng)該是更為清楚。

以上，就是今天的內(nèi)容，感謝您的閱讀。