昨日（3月25日）Facebook產(chǎn)品更新的重要內(nèi)容主要有以下六點(diǎn)：影響1 day view-through轉(zhuǎn)化衡量的漏洞(已修復(fù))、IG個(gè)人賬戶需轉(zhuǎn)成Pro賬戶后方能與Facebook公共主頁綁定、Ads Manager受眾覆蓋預(yù)估器中將集成品牌適用性控件信息、潛在客戶開發(fā)線索廣告將完善更多功能、潛在客戶開發(fā)線索廣告添加線索轉(zhuǎn)化優(yōu)化目標(biāo)、加強(qiáng)iOS14準(zhǔn)備工作的號召和網(wǎng)域驗(yàn)證支持更新。
01影響1 day view-through轉(zhuǎn)化衡量的漏洞(已修復(fù))
Facebook于3月5日發(fā)現(xiàn)一個(gè)影響Offline conversion&MAI&MAE廣告轉(zhuǎn)化效果衡量的漏洞，問題發(fā)生期間，以上三種廣告下，如果您的歸因窗口選擇的是“1day view-through”，您可以觀察到較正常情況下更少的轉(zhuǎn)化量和較高的轉(zhuǎn)化單價(jià)。
該問題不會影響廣告投遞和賬單，只會影響報(bào)告，因?yàn)榇舜螁栴}并沒有影響到賬單，因此不會有退款。
在此建議，如果您在分析當(dāng)日或者月度數(shù)據(jù)分析時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)3月5號當(dāng)日的數(shù)據(jù)波動(dòng)，請考慮此漏洞帶來的影響。
02IG個(gè)人賬戶需轉(zhuǎn)成Pro賬戶后方能與Facebook公共主頁綁定
自3月8日起，F(xiàn)acebook將要求所有想綁定自己的IG個(gè)人賬戶到Facebook公共主頁的用戶，升級到Professional賬戶(go public)，才能進(jìn)行綁定操作，以為平臺帶來更高的活躍度和粘性。
相關(guān)問題解答：
【Q】將Facebook公共主頁與Instagram帳戶綁定后會發(fā)生什么？
【A】https://www.facebook.com/help/2546917405323366/?ref=share
【Q】如何綁定我的Facebook公共主頁和Instagram帳戶？
【A】https://www.facebook.com/help/1148909221857370/?ref=share
該功能正進(jìn)行階段性上線，某部分的廣告主應(yīng)該已經(jīng)可以使用。
03Ads Manager受眾覆蓋預(yù)估器中將集成品牌適用性控件信息
3月15日起，F(xiàn)acebook開始將某些品牌適用性控件集成到Ads Manager中的覆蓋率估算流中。集成后這些估算值會結(jié)合廣告主選擇啟用的品牌控件信息，為其提供結(jié)合品牌安全性的受眾覆蓋率估算。
本次將集成的品牌適用性控件信息有兩種，均來自于廣告主在視頻插播、即閱文和AudienceNetwork中選擇并設(shè)置的發(fā)布商名單和已選的廣告庫存選項(xiàng)。
請注意以上信息僅在估計(jì)受眾覆蓋率時(shí)才考慮在內(nèi)，并不涉及結(jié)果預(yù)測。
04Messenger潛在客戶開發(fā)線索廣告將完善更多功能
3月15號，F(xiàn)acebook宣布推出以下功能：
表單預(yù)填功能、添加必選非必選問題設(shè)定、合理明顯通知、輪播圖圖卡預(yù)覽。
1）表單預(yù)填功能:可以將廣告主現(xiàn)有的潛在客戶廣告即時(shí)表單轉(zhuǎn)換為適用于CTMLG的消息模板。Facebook的對話框會為消息直達(dá)廣告預(yù)先填充Lead Ads表單中的問題和其他信息，大大減少廣告主工作量。
2）添加必選/非必選問題設(shè)定:該功能旨在平衡廣告主收集信息和過多信息導(dǎo)致提交率過低之間的矛盾。廣告主可以設(shè)置必答題/可跳過的題，以便用戶可以選擇他們想要的共享的信息，也可以跳過問題，從而最大程度地提高用戶體驗(yàn)。
3）線索廣告中的合理明顯通知:Facebook要求廣告主通知用戶為何要收集他們的聯(lián)系方式，打算如何使用或與第三方分享這些信息，以及將如何遵守Facebook的線索廣告服務(wù)條款。廣告主可以在創(chuàng)建線索廣告時(shí)創(chuàng)建合理明顯通知，該通知將在用戶提交表單之前分享給用戶。
此合理明顯通知將顯示在廣告主在表單中要求填寫的聯(lián)系方式上方，要添加合理明顯通知，請?jiān)趧?chuàng)建即時(shí)表單時(shí)選擇預(yù)填信息字段。
4）輪播圖選項(xiàng)：過去半年里Facebook曾一度將在Messenger中的輪播圖預(yù)覽功能取消了。但是Facebook持續(xù)收到客戶的反饋，意識到該功能對廣告主具有不可替代的價(jià)值，它提供了豐富的上下文來幫助用戶更好地了解廣告主的服務(wù)和產(chǎn)品。因此Facebook重新上線了輪播圖選項(xiàng)，讓廣告主可以主推兩個(gè)或多個(gè)的輪播圖卡，以展示其產(chǎn)品，同時(shí)讓用戶在回答多項(xiàng)選擇題時(shí)看到產(chǎn)品，以更好地了解廣告主所提供的產(chǎn)品和服務(wù)。
05潛在客戶開發(fā)線索廣告添加線索轉(zhuǎn)化優(yōu)化目標(biāo)
新增加的針對線索轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，對于此類廣告主最有價(jià)值:
每月產(chǎn)生超過500個(gè)線索并已通過集成CAPI將其CRM與Facebook平臺打通的廣告主。此更新讓Facebook得以獲得更多的能夠幫助線索轉(zhuǎn)化率的lower funnel信號，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。
06加強(qiáng)iOS14準(zhǔn)備工作的號召和網(wǎng)域驗(yàn)證支持更新
一、加強(qiáng)iOS 14準(zhǔn)備工作的號召
自2020年12月發(fā)布應(yīng)對iOS14變化以來，F(xiàn)acebook觀察到一些廣告主仍然尚未實(shí)施Facebook的指南，F(xiàn)acebook想再次強(qiáng)調(diào)，在Apple強(qiáng)制ATT推送之前，等待觀望是不明智的，可能會導(dǎo)致以下破壞性的結(jié)果:
1.無法創(chuàng)建部分特定類型廣告系列
2.無法使用部分優(yōu)化方式，部分廣告組暫停
3.因無法投放iOS14設(shè)備用戶，部分廣告組的成效會下降
首先要做的三件事：
更新MMP SDK；創(chuàng)建iOS 14的特定廣告系列；網(wǎng)域驗(yàn)證。
廣告主需要采取的新措施：MMP廣告系列優(yōu)化支持、選擇單個(gè)網(wǎng)域進(jìn)行網(wǎng)站事件跟蹤，IMG像素代碼更改。
相關(guān)資源：
應(yīng)對廣告生態(tài)系統(tǒng)變化的行動(dòng)建議
https://www.facebook.com/business/learn/ads-changes/guide
二、關(guān)于網(wǎng)域驗(yàn)證支持更新
全事件衡量后啟用更多網(wǎng)域驗(yàn)證用例:
在Apple開始執(zhí)行ATT(應(yīng)用追蹤透明度提示)要求后，F(xiàn)acebook推出了全事件測量(AEM:Aggregated Event Measurement)，以支持對網(wǎng)絡(luò)端事件的追蹤與衡量。
今天，F(xiàn)acebook將支持公共后綴列表中的網(wǎng)域以進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證和事件配置。這意味著，使用公共后綴列表中的注冊網(wǎng)域的商家將可以使用該網(wǎng)域來驗(yàn)證和配置其在網(wǎng)域上的八大事件。
例如，如果“myplatform.com”是公共后綴列表上的注冊網(wǎng)域，那么擁有子域名jaspermyplatform.com”的商家Jasper現(xiàn)在就有資格成為有效的eTLD+1，并且能夠驗(yàn)證:“jasper.myplatform.com”，并使用它在網(wǎng)絡(luò)事件配置工具中配置他們的八大事件。
請注意，這不適用于URL paths(如“myplatform.com/jasper”)或eTLD+2網(wǎng)域(如“abc.jasper.myplatform.com”)·對于URL paths和eTLD+2用例，企業(yè)可以考慮轉(zhuǎn)向登陸頁面瀏覽量或鏈接點(diǎn)擊量優(yōu)化或者購買自己的網(wǎng)域，以盡量避免在Apple開始執(zhí)行提示后導(dǎo)致廣告活動(dòng)中斷。
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