IOS14更新在即 Facebook廣告還能投嗎？

去年蘋果就宣布，2021年年初的IOS 14的更新，會將用戶隱私保護作為很重要的一部分，不少獨立站賣家便開始擔(dān)心，廣告效果會不會大打折扣呢？

本章內(nèi)容：

?IOS 14的重大調(diào)整

?對于廣告投放的影響

?Facebook官方建議

IOS 14的重大調(diào)整

讓我們將時間先調(diào)整到去年，先來回顧一下事件的始末。

2020年6月23日，蘋果公司發(fā)布了新一代系統(tǒng)操作系統(tǒng)ios 14，與此同時，其中的新隱私策略引發(fā)的IDFA“末日”話題牽動著整個廣告行業(yè)的神經(jīng)，擔(dān)心IDFA被用戶屏蔽后導(dǎo)致廣告無法追蹤，進而影響廣告效果。

什么是IDFA？

IDFA（廣告商標(biāo)識符）是每個iPhone都有的唯一ID，也就是相當(dāng)于蘋果手機的身份證，主要作用就是用來記錄用戶的操作與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

以Facebook廣告為例，當(dāng)我們在Facebook上看到一個廣告之后，F(xiàn)acebook會記錄我們設(shè)備的IDFA，之后當(dāng)我們點擊進入網(wǎng)站之后，網(wǎng)站中插入的Facebook pixel（像素）會再次上傳設(shè)備IDFA到Facebook服務(wù)器。

經(jīng)過數(shù)據(jù)核對，廣告主們便可以獲取到點擊、添加購物車、購物等行為的數(shù)量，在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對廣告進行分析和優(yōu)化。

而從2021年年初開始，蘋果ios 14系統(tǒng)用戶在使用Facebook、Instagram等軟件時，會顯示一個彈窗，詢問是否同意自己的數(shù)據(jù)被應(yīng)用追蹤。

其實與其說是詢問，倒不如說是提醒用戶關(guān)閉，應(yīng)該沒有人愿意自己的信息被人跟蹤吧？

因此對于Facebook廣告主，肯定會有一定的影響：

?Facebook廣告像素跟蹤數(shù)據(jù)將會被低報

由于大家都選擇了不被跟蹤，廣告像素也就不能獲取更多的信息，因此數(shù)據(jù)量將下滑。

?廣告優(yōu)化受阻

由于沒有像素的數(shù)據(jù)支持，缺乏用戶的回饋，廣告分析與優(yōu)化將會被提高難度。

而這次的更新只會影響到使用ios設(shè)備并更新到ios 14的用戶，安卓用戶和PC端用戶則不受影響。

其實并不僅是Facebook，像Pinterest、LinkedIn、Snap Chat、Tik Tok、YouTube和Google，這些需要獲取IDFA的廣告用戶都會受到影響。

而蘋果公司IDFA的變更其實并不意外，因為隱私一直是互聯(lián)網(wǎng)公司中具有爭議性的話題，與國內(nèi)相比，國外用戶尤其注重隱私保護，蘋果已經(jīng)公開立場“隱私是用戶的權(quán)利”，所以對此進行限制也是遲早的事。

IDFA的更新時間預(yù)計是今年年初，具體時間待定。

對于廣告投放的影響

更新之后主要會影響的便是Facebook pixel像素代碼的數(shù)據(jù)搜集功能，部分的廣告?zhèn)€性化與數(shù)據(jù)收集會受到影響。

以獨立站廣告為例，對ios14的廣告投放主要存在以下的幾點問題：

?延遲報告

不在支持實時報告，數(shù)據(jù)可能最多延遲3天，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化時間將根據(jù)轉(zhuǎn)化發(fā)生的時間，而不是廣告投放的時間。

?不支持細分數(shù)據(jù)

對于應(yīng)用和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化，年齡、性別、地區(qū)和版位等操作細分數(shù)據(jù)將不受支持。

?Pixel像素最多優(yōu)化8個轉(zhuǎn)化事件

這是在投放廣告時可供選擇的像素時間，例如“購買”、“加購”等，初始配置為每個網(wǎng)站不超過8個事件，供我們在廣告投放時選擇。

其實這些因素對于廣告投放要求相對簡單的賣家來說，沒必要過于驚慌。

暫時我們并不清楚有多少人會更新系統(tǒng)，雖然IDFA更新會對廣告數(shù)據(jù)產(chǎn)生一定的影響，但是包括Facebook在內(nèi)的廣告平臺，也正在嘗試通過不同的方式進行更新和改善。

畢竟廣告收入對于互聯(lián)網(wǎng)公司是相當(dāng)重要的盈利部分，這些廣告平臺也不會置之不理，目前Facebook也已經(jīng)針對IDFA優(yōu)化進行了更新，也對廣告主提供了幾點建議和要求。

Facebook官方建議

為了應(yīng)對IDFA優(yōu)化對Facebook廣告投放造成的影響，F(xiàn)acebook官方提供了相應(yīng)的參考方案，我們就來詳細分析一下。

01

驗證域名

Facebook官方建議進行域名驗證，并提供了相關(guān)的教程。如果需要進行廣告投放，建議設(shè)置域名驗證。

注意事項：

1.必須是網(wǎng)站所有者，亞馬遜等平臺電商無法操作。

2.必須是擁有BM所有權(quán)限的管理員。

3.只需要任選其中一個方法驗證即可。

點擊BM中的Brand Safety品牌安全-Domains域。

點擊右側(cè)Add添加，輸入域名。

選擇其中任意一項進行驗證，按照提示操作即可。驗證完成后紅色的標(biāo)識會變成綠色。

02

了解客戶的設(shè)備類型

其實現(xiàn)在很多賣家都在擔(dān)心的，無非是更新之后會對自己的廣告成效造成影響，借助廣告報告，我們可以看到自己的受眾使用設(shè)備。

打開廣告管理工具訪問廣告賬戶，直接在主菜單中選擇成效衡量與報告。

通過模板創(chuàng)建自己的自定義報告，點擊創(chuàng)建選擇想要導(dǎo)出的細分數(shù)據(jù)。

細分數(shù)據(jù)中包括：

?級別（活動、廣告組和廣告）

?時間（日、周、2周、月）

?人口統(tǒng)計（年齡、性別、國家、地區(qū)、商業(yè)地點）

?交付（設(shè)備、平臺、廣告賬戶時間、觀看者時區(qū)）

?操作（畫布組件、產(chǎn)品ID、視頻聲音）

其中我們所需要的的就是廣告受眾的使用設(shè)備與平臺，通過這個數(shù)據(jù)量預(yù)估可能會造成的影響。

03

獲取電子郵箱

IDFA更新后直接的影響就是導(dǎo)致Facebook pixel對于部分用戶數(shù)據(jù)收集精準(zhǔn)度下降，那么我們可以廣告精力集中在獲取電子郵箱地址上，降低對于pixel定位的依賴。

通常我們在創(chuàng)建廣告廣告時，會選擇“轉(zhuǎn)化量”作為廣告目標(biāo)哦，而針對ios 14的用戶，我們可以調(diào)整廣告策略，選擇“潛在客戶開發(fā)”。

這個便是廣告展示效果，可以發(fā)現(xiàn)點擊右下角行動按鈕后，便會彈出一個表格。

這個選項不需要使用pixel，我們只需要預(yù)先在“發(fā)布工具”中創(chuàng)建表單，設(shè)定好自己想要收集的數(shù)據(jù)，例如電子郵箱。

用戶點擊行動按鈕之后，便會將Facebook個人資料中的數(shù)據(jù)便會自動填充，用戶無需輸入電子郵箱地址，所以也更加容易獲取信息。

這樣就能直接獲取到營銷所需要的電子郵箱地址，再通過郵件營銷的方式，同樣也能達到不錯的廣告效果。

劃重點：

?造成這種影響的基礎(chǔ)，是用戶使用ios設(shè)備并更新到之后的最新版本，目前新版本用戶的數(shù)量究竟有多少還未可知。

?其他眾多的ios老版本用戶、安卓用戶與PC端用戶還是可以使用之前的投放方式，短時間之內(nèi)并不是所有Facebook用戶全部受到影響。

?Facebook也在積極探討并更新功能，幫助廣告主們解決這些問題，我們現(xiàn)階段也有上述的幾種方法能夠初步適應(yīng)。

其實比起廣告主，F(xiàn)acebook等廣告平臺商才是更加著急的，因為這直接威脅到他們的營收利潤，正是由于這個原因，無論如何都會出臺其他的方法進行應(yīng)對。

況且大家現(xiàn)在也在同一個起跑線，情況一樣，很難說這種廣告數(shù)據(jù)上的變化，會不會是另一個彎道超車的營銷機遇呢？