IOS14更新在即 Facebook廣告還能投嗎？

去年蘋果就宣布，2021年年初的IOS 14的更新，會(huì)將用戶隱私保護(hù)作為很重要的一部分，不少獨(dú)立站賣家便開始擔(dān)心，廣告效果會(huì)不會(huì)大打折扣呢？

本章內(nèi)容：

?IOS 14的重大調(diào)整

?對(duì)于廣告投放的影響

?Facebook官方建議

IOS 14的重大調(diào)整

讓我們將時(shí)間先調(diào)整到去年，先來回顧一下事件的始末。

2020年6月23日，蘋果公司發(fā)布了新一代系統(tǒng)操作系統(tǒng)ios 14，與此同時(shí)，其中的新隱私策略引發(fā)的IDFA“末日”話題牽動(dòng)著整個(gè)廣告行業(yè)的神經(jīng)，擔(dān)心IDFA被用戶屏蔽后導(dǎo)致廣告無法追蹤，進(jìn)而影響廣告效果。

什么是IDFA？

IDFA（廣告商標(biāo)識(shí)符）是每個(gè)iPhone都有的唯一ID，也就是相當(dāng)于蘋果手機(jī)的身份證，主要作用就是用來記錄用戶的操作與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

以Facebook廣告為例，當(dāng)我們?cè)贔acebook上看到一個(gè)廣告之后，F(xiàn)acebook會(huì)記錄我們?cè)O(shè)備的IDFA，之后當(dāng)我們點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站之后，網(wǎng)站中插入的Facebook pixel（像素）會(huì)再次上傳設(shè)備IDFA到Facebook服務(wù)器。

經(jīng)過數(shù)據(jù)核對(duì)，廣告主們便可以獲取到點(diǎn)擊、添加購物車、購物等行為的數(shù)量，在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)廣告進(jìn)行分析和優(yōu)化。

而從2021年年初開始，蘋果ios 14系統(tǒng)用戶在使用Facebook、Instagram等軟件時(shí)，會(huì)顯示一個(gè)彈窗，詢問是否同意自己的數(shù)據(jù)被應(yīng)用追蹤。

其實(shí)與其說是詢問，倒不如說是提醒用戶關(guān)閉，應(yīng)該沒有人愿意自己的信息被人跟蹤吧？

因此對(duì)于Facebook廣告主，肯定會(huì)有一定的影響：

?Facebook廣告像素跟蹤數(shù)據(jù)將會(huì)被低報(bào)

由于大家都選擇了不被跟蹤，廣告像素也就不能獲取更多的信息，因此數(shù)據(jù)量將下滑。

?廣告優(yōu)化受阻

由于沒有像素的數(shù)據(jù)支持，缺乏用戶的回饋，廣告分析與優(yōu)化將會(huì)被提高難度。

而這次的更新只會(huì)影響到使用ios設(shè)備并更新到ios 14的用戶，安卓用戶和PC端用戶則不受影響。

其實(shí)并不僅是Facebook，像Pinterest、LinkedIn、Snap Chat、Tik Tok、YouTube和Google，這些需要獲取IDFA的廣告用戶都會(huì)受到影響。

而蘋果公司IDFA的變更其實(shí)并不意外，因?yàn)殡[私一直是互聯(lián)網(wǎng)公司中具有爭議性的話題，與國內(nèi)相比，國外用戶尤其注重隱私保護(hù)，蘋果已經(jīng)公開立場(chǎng)“隱私是用戶的權(quán)利”，所以對(duì)此進(jìn)行限制也是遲早的事。

IDFA的更新時(shí)間預(yù)計(jì)是今年年初，具體時(shí)間待定。

對(duì)于廣告投放的影響

更新之后主要會(huì)影響的便是Facebook pixel像素代碼的數(shù)據(jù)搜集功能，部分的廣告?zhèn)€性化與數(shù)據(jù)收集會(huì)受到影響。

以獨(dú)立站廣告為例，對(duì)ios14的廣告投放主要存在以下的幾點(diǎn)問題：

?延遲報(bào)告

不在支持實(shí)時(shí)報(bào)告，數(shù)據(jù)可能最多延遲3天，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化時(shí)間將根據(jù)轉(zhuǎn)化發(fā)生的時(shí)間，而不是廣告投放的時(shí)間。

?不支持細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)

對(duì)于應(yīng)用和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化，年齡、性別、地區(qū)和版位等操作細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)將不受支持。

?Pixel像素最多優(yōu)化8個(gè)轉(zhuǎn)化事件

這是在投放廣告時(shí)可供選擇的像素時(shí)間，例如“購買”、“加購”等，初始配置為每個(gè)網(wǎng)站不超過8個(gè)事件，供我們?cè)趶V告投放時(shí)選擇。

其實(shí)這些因素對(duì)于廣告投放要求相對(duì)簡單的賣家來說，沒必要過于驚慌。

暫時(shí)我們并不清楚有多少人會(huì)更新系統(tǒng)，雖然IDFA更新會(huì)對(duì)廣告數(shù)據(jù)產(chǎn)生一定的影響，但是包括Facebook在內(nèi)的廣告平臺(tái)，也正在嘗試通過不同的方式進(jìn)行更新和改善。

畢竟廣告收入對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司是相當(dāng)重要的盈利部分，這些廣告平臺(tái)也不會(huì)置之不理，目前Facebook也已經(jīng)針對(duì)IDFA優(yōu)化進(jìn)行了更新，也對(duì)廣告主提供了幾點(diǎn)建議和要求。

Facebook官方建議

為了應(yīng)對(duì)IDFA優(yōu)化對(duì)Facebook廣告投放造成的影響，F(xiàn)acebook官方提供了相應(yīng)的參考方案，我們就來詳細(xì)分析一下。

01

驗(yàn)證域名

Facebook官方建議進(jìn)行域名驗(yàn)證，并提供了相關(guān)的教程。如果需要進(jìn)行廣告投放，建議設(shè)置域名驗(yàn)證。

注意事項(xiàng)：

1.必須是網(wǎng)站所有者，亞馬遜等平臺(tái)電商無法操作。

2.必須是擁有BM所有權(quán)限的管理員。

3.只需要任選其中一個(gè)方法驗(yàn)證即可。

點(diǎn)擊BM中的Brand Safety品牌安全-Domains域。

點(diǎn)擊右側(cè)Add添加，輸入域名。

選擇其中任意一項(xiàng)進(jìn)行驗(yàn)證，按照提示操作即可。驗(yàn)證完成后紅色的標(biāo)識(shí)會(huì)變成綠色。

02

了解客戶的設(shè)備類型

其實(shí)現(xiàn)在很多賣家都在擔(dān)心的，無非是更新之后會(huì)對(duì)自己的廣告成效造成影響，借助廣告報(bào)告，我們可以看到自己的受眾使用設(shè)備。

打開廣告管理工具訪問廣告賬戶，直接在主菜單中選擇成效衡量與報(bào)告。

通過模板創(chuàng)建自己的自定義報(bào)告，點(diǎn)擊創(chuàng)建選擇想要導(dǎo)出的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)中包括：

?級(jí)別（活動(dòng)、廣告組和廣告）

?時(shí)間（日、周、2周、月）

?人口統(tǒng)計(jì)（年齡、性別、國家、地區(qū)、商業(yè)地點(diǎn)）

?交付（設(shè)備、平臺(tái)、廣告賬戶時(shí)間、觀看者時(shí)區(qū)）

?操作（畫布組件、產(chǎn)品ID、視頻聲音）

其中我們所需要的的就是廣告受眾的使用設(shè)備與平臺(tái)，通過這個(gè)數(shù)據(jù)量預(yù)估可能會(huì)造成的影響。

03

獲取電子郵箱

IDFA更新后直接的影響就是導(dǎo)致Facebook pixel對(duì)于部分用戶數(shù)據(jù)收集精準(zhǔn)度下降，那么我們可以廣告精力集中在獲取電子郵箱地址上，降低對(duì)于pixel定位的依賴。

通常我們?cè)趧?chuàng)建廣告廣告時(shí)，會(huì)選擇“轉(zhuǎn)化量”作為廣告目標(biāo)哦，而針對(duì)ios 14的用戶，我們可以調(diào)整廣告策略，選擇“潛在客戶開發(fā)”。

這個(gè)便是廣告展示效果，可以發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊右下角行動(dòng)按鈕后，便會(huì)彈出一個(gè)表格。

這個(gè)選項(xiàng)不需要使用pixel，我們只需要預(yù)先在“發(fā)布工具”中創(chuàng)建表單，設(shè)定好自己想要收集的數(shù)據(jù)，例如電子郵箱。

用戶點(diǎn)擊行動(dòng)按鈕之后，便會(huì)將Facebook個(gè)人資料中的數(shù)據(jù)便會(huì)自動(dòng)填充，用戶無需輸入電子郵箱地址，所以也更加容易獲取信息。

這樣就能直接獲取到營銷所需要的電子郵箱地址，再通過郵件營銷的方式，同樣也能達(dá)到不錯(cuò)的廣告效果。

劃重點(diǎn)：

?造成這種影響的基礎(chǔ)，是用戶使用ios設(shè)備并更新到之后的最新版本，目前新版本用戶的數(shù)量究竟有多少還未可知。

?其他眾多的ios老版本用戶、安卓用戶與PC端用戶還是可以使用之前的投放方式，短時(shí)間之內(nèi)并不是所有Facebook用戶全部受到影響。

?Facebook也在積極探討并更新功能，幫助廣告主們解決這些問題，我們現(xiàn)階段也有上述的幾種方法能夠初步適應(yīng)。

其實(shí)比起廣告主，F(xiàn)acebook等廣告平臺(tái)商才是更加著急的，因?yàn)檫@直接威脅到他們的營收利潤，正是由于這個(gè)原因，無論如何都會(huì)出臺(tái)其他的方法進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

況且大家現(xiàn)在也在同一個(gè)起跑線，情況一樣，很難說這種廣告數(shù)據(jù)上的變化，會(huì)不會(huì)是另一個(gè)彎道超車的營銷機(jī)遇呢？