5步創(chuàng)建最新的Facebook自動(dòng)應(yīng)用廣告

前提：（自動(dòng)應(yīng)用廣告Automated App Ads，簡(jiǎn)稱(chēng)“AAA”）如果你當(dāng)前使用的手動(dòng)應(yīng)用安裝廣告為動(dòng)態(tài)廣告，可能不太適合轉(zhuǎn)化成自動(dòng)應(yīng)用廣告；如果你的目標(biāo)是提高移動(dòng)應(yīng)用的使用率，自動(dòng)應(yīng)用廣告也不適合，因?yàn)樗壳皟H支持應(yīng)用安裝量目標(biāo)。

1、選擇運(yùn)行自動(dòng)應(yīng)用廣告

在Ads Manager中，選擇“應(yīng)用安裝”目標(biāo)，然后選擇“自動(dòng)應(yīng)用廣告”廣告系列類(lèi)型。

Tips：使用合適的名稱(chēng)為自動(dòng)應(yīng)用廣告系列命名，以便在Ads Manager報(bào)表中輕松找到。

2、定位選擇你的應(yīng)用，然后選擇應(yīng)用商店、要定位的目標(biāo)國(guó)家和語(yǔ)言。

3、優(yōu)化

根據(jù)你的KPI在4個(gè)優(yōu)化目標(biāo)中進(jìn)行選擇。

Tips：如果你當(dāng)前使用了優(yōu)化和定位組合策略，建議在自動(dòng)應(yīng)用廣告中沿用這一方案。

4、招標(biāo)與預(yù)算設(shè)置出價(jià)類(lèi)型、預(yù)算和時(shí)間表。

Tips：設(shè)置出價(jià)上限有助于控制成本，但可能會(huì)限制你將獲得的成效，因?yàn)殡S著廣告系列的投放時(shí)間越長(zhǎng)，機(jī)會(huì)就越有限。采用最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略可幫助廣告獲得更多成效，同時(shí)確保用完所有預(yù)算。

5、廣告創(chuàng)意

上傳素材。最多上傳50個(gè)圖片/視頻，以及5段文本和5個(gè)標(biāo)題。然后檢查并發(fā)布廣告系列。

Tips：為獲得更出色的表現(xiàn)，建議盡可能上傳允許的最大數(shù)量素材。

對(duì)于每個(gè)應(yīng)用程序商店，國(guó)家和語(yǔ)言，你可以為每個(gè)優(yōu)化類(lèi)型創(chuàng)建一個(gè)活動(dòng)。“通過(guò)應(yīng)用程序事件進(jìn)行應(yīng)用程序安裝”和“應(yīng)用程序事件”需要為每個(gè)廣告系列映射一個(gè)應(yīng)用程序事件，并且優(yōu)化方式不同。使用AAA將無(wú)法使用兩個(gè)不同的應(yīng)用程序事件來(lái)進(jìn)行相同的優(yōu)化。

廣告報(bào)告根據(jù)廣告系列創(chuàng)建時(shí)的輸入，F(xiàn)acebook細(xì)分了簡(jiǎn)化的自動(dòng)應(yīng)用廣告報(bào)告。你將能夠按時(shí)間、國(guó)家/地區(qū)、應(yīng)用商店、廣告素材細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，詳細(xì)了解自動(dòng)應(yīng)用廣告的表現(xiàn)。操作步驟：

1、在廣告管理器中，選擇要查看的廣告系列，然后前往“廣告”選項(xiàng)卡

2、在“細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)”下拉菜單中，選擇“按動(dòng)態(tài)素材”，然后選擇“圖像，視頻或幻燈片”

3、選擇“列”下拉菜單，然后選擇一個(gè)預(yù)設(shè)選項(xiàng)，或單擊“自定義列”

Tips：

選好“自定義列”后，將其保存為“自定義報(bào)告”并使用易辨別的名稱(chēng)為其命名，便于回顧數(shù)據(jù)以及將報(bào)告設(shè)置用于當(dāng)前或其他廣告系列。

定位和優(yōu)化注意事項(xiàng)

以“衡量應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”為優(yōu)化目標(biāo)可以在單個(gè)廣告系列中同時(shí)針對(duì)安裝量和購(gòu)物價(jià)值優(yōu)化廣告，實(shí)現(xiàn)單次安裝費(fèi)用與單次購(gòu)物費(fèi)用（CPP）之間的平衡。

它僅支持安裝事件和購(gòu)物事件。其競(jìng)價(jià)基于安裝操作，成效分析報(bào)告欄將顯示安裝量，但允許添加購(gòu)物次數(shù)/單次購(gòu)物費(fèi)用，以便同時(shí)查看兩者。

此外，我們還需根據(jù)關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)和/或當(dāng)前使用的手動(dòng)應(yīng)用廣告設(shè)置具體的優(yōu)化目標(biāo)。

例如，當(dāng)優(yōu)化和定位策略為移動(dòng)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化+寬泛定位或興趣定位（放寬）時(shí)，關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)為僅單次安裝費(fèi)用，對(duì)應(yīng)的自動(dòng)應(yīng)用廣告的優(yōu)化目標(biāo)為應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化。

此外，自動(dòng)應(yīng)用廣告支持多國(guó)家/地區(qū)定位。它將母語(yǔ)相同的國(guó)家/地區(qū)分為一組，或者添加按語(yǔ)言定位。

機(jī)器學(xué)習(xí)階段：

自動(dòng)應(yīng)用廣告的機(jī)器學(xué)習(xí)階段與手動(dòng)應(yīng)用廣告在持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)短上并無(wú)不同。一旦表現(xiàn)穩(wěn)定，即在7天內(nèi)獲得約50次轉(zhuǎn)化，廣告組便會(huì)結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段。修改定位、優(yōu)化目標(biāo)、競(jìng)價(jià)和創(chuàng)意素材會(huì)導(dǎo)致機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開(kāi)始，因此需要避免修改廣告系列，直到效果穩(wěn)定，至少50次轉(zhuǎn)化。

自動(dòng)應(yīng)用廣告優(yōu)勢(shì)

廣告表現(xiàn)是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，然而在規(guī)模化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)維持穩(wěn)定的廣告表現(xiàn)非常復(fù)雜，并且在移動(dòng)端向受眾展示與之相關(guān)的廣告也愈加困難。AAA對(duì)解決上述問(wèn)題有顯著優(yōu)勢(shì)：

1、廣告表現(xiàn)更佳AAA使用了改進(jìn)的應(yīng)用安裝、應(yīng)用事件和價(jià)值優(yōu)化交付模型，可以在單個(gè)廣告系列中同時(shí)優(yōu)化安裝和付費(fèi)，有助于帶來(lái)更好的表現(xiàn)。

新的優(yōu)化目標(biāo)“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”可在單個(gè)廣告系列中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用安裝量與應(yīng)用事件（僅購(gòu)物事件）價(jià)值的平衡。

與手動(dòng)的應(yīng)用廣告相比，自動(dòng)應(yīng)用廣告幫助GameHouse獲得了：

安裝量增加25％

每次購(gòu)買(mǎi)成本降低40％

7天ROAS提升2倍

2、用戶(hù)定位更廣只需輸入應(yīng)用商店、國(guó)家/地區(qū)和優(yōu)化目標(biāo)，F(xiàn)acebook的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)就能為你觸達(dá)更多優(yōu)質(zhì)受眾。借助自動(dòng)展示位置，廣告將通過(guò)Facebook、Instagram和Audience Network以最低的費(fèi)用投放到最有可能帶來(lái)廣告效果的地方。

3、效率更高AAA能夠自動(dòng)測(cè)試并交付高效素材。它最多提供50種不同的圖像和視頻，其中最多包含5個(gè)標(biāo)題和5個(gè)描述。動(dòng)態(tài)廣告素材優(yōu)化將自動(dòng)測(cè)試廣告素材組合并投放效果最佳的廣告。

自動(dòng)化應(yīng)用廣告使用簡(jiǎn)化的結(jié)構(gòu)（僅需要投放一個(gè)廣告系列、一個(gè)廣告組和一條廣告）來(lái)避免受眾重疊，廣告主一方面能以更少的投入和更快的速度來(lái)創(chuàng)建和發(fā)布廣告系列；另一方面能通過(guò)運(yùn)行較少的廣告系列（無(wú)需調(diào)整或刷新），達(dá)到和以往相同的效果，大大提高了效率。

Rovio公司使用自動(dòng)應(yīng)用廣告來(lái)推廣他們的游戲《Sugar Blast》。與常規(guī)應(yīng)用安裝廣告相比，自動(dòng)應(yīng)用廣告：

僅用50%的廣告數(shù)量，取得了類(lèi)似成效

7天付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化提高33%

當(dāng)你擴(kuò)大預(yù)算時(shí)，機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化可以幫助你長(zhǎng)期保持廣告系列穩(wěn)定的表現(xiàn)。

機(jī)器學(xué)習(xí)如何在AAA中發(fā)揮作用：

AAA平均需要15個(gè)輸入，而手動(dòng)應(yīng)用廣告則需要40個(gè)以上的輸入。機(jī)器學(xué)習(xí)將你在創(chuàng)建廣告系列時(shí)輸入的信息運(yùn)用到投放系統(tǒng)，來(lái)確定哪里的廣告表現(xiàn)最好。AAA通過(guò)學(xué)習(xí)和優(yōu)化廣告投放，從而隨著時(shí)間的推移實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。你也可以進(jìn)行手動(dòng)調(diào)整以?xún)?yōu)化交付。

手動(dòng)應(yīng)用廣告與自動(dòng)應(yīng)用廣告的對(duì)比

創(chuàng)意技巧

自動(dòng)應(yīng)用廣告不僅可以用來(lái)推動(dòng)成效提升，還可以作為測(cè)試創(chuàng)意策略的手段。你對(duì)所投入的創(chuàng)意思考的越多，所獲得的成效就越有價(jià)值。通過(guò)測(cè)試可以獲得:

·哪種創(chuàng)意主題/概念表現(xiàn)最好

·哪個(gè)圖像能最好地呈現(xiàn)創(chuàng)意

·哪些關(guān)鍵游戲優(yōu)勢(shì)和文案最能引起目標(biāo)受眾的共鳴

·不同視覺(jué)表達(dá)和文案在不同市場(chǎng)中的表現(xiàn)如何

建議上傳盡可能多的廣告，以最大程度地進(jìn)行廣告探索和測(cè)試（50x5x5）。

考慮文案和視覺(jué)素材之間的搭配。創(chuàng)意主題相同時(shí)，嘗試更個(gè)性化、更具體、與創(chuàng)意主題直接相關(guān)的不同文案；創(chuàng)作主題不同時(shí)，嘗試適用于多個(gè)游戲創(chuàng)意的通用文案。

創(chuàng)意最佳實(shí)踐：

·在開(kāi)始和結(jié)束時(shí)通過(guò)圖卡或圖像疊加融入游戲品牌信息

·使用強(qiáng)有力的行動(dòng)號(hào)召

·設(shè)計(jì)時(shí)考慮靜音播放效果

·使用快節(jié)奏的短視頻，將時(shí)長(zhǎng)控制在15秒以?xún)?nèi)