被蘋果阻止“跟蹤用戶”，F(xiàn)acebook反擊

為了反擊蘋果公司新一輪的隱私保護(hù)舉措，F(xiàn)acebook將不再要求iPhone應(yīng)用程序開發(fā)商向該公司提供用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)用于廣告。據(jù)估計(jì)，蘋果的隱私政策更新可能會(huì)使Facebook廣告收入減少數(shù)十億美元。

這家社交媒體巨頭已經(jīng)低調(diào)地發(fā)布了更新，告訴應(yīng)用程序開發(fā)商，他們現(xiàn)在可以讓用戶通過(guò)自己的Facebook賬戶登錄這些應(yīng)用，而其信息不會(huì)被用來(lái)針對(duì)他們進(jìn)行廣告促銷。

Facebook將于本周公布2020年第四季度業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)銷售額將增長(zhǎng)25%，使用量創(chuàng)歷史新高。長(zhǎng)期以來(lái)，F(xiàn)acebook始終使用其集成到數(shù)千個(gè)其他應(yīng)用中的登錄系統(tǒng)來(lái)收集人們使用智能手機(jī)的數(shù)據(jù)，使其能夠在多項(xiàng)服務(wù)中跟蹤相同的用戶，并向特定應(yīng)用的用戶投放廣告。

然而，這些做法正受到即將發(fā)布的iPhone隱私更新威脅，該更新將迫使應(yīng)用程序在與包括Facebook在內(nèi)的廣告公司分享數(shù)據(jù)之前，首先顯示征求用戶同意的彈出窗口。

專家認(rèn)為，多達(dá)90%的用戶將拒絕接受彈出窗口，這將顛覆免費(fèi)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)，并使Facebook的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)陷入癱瘓。Facebook在2019年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，其移動(dòng)廣告占了收入的絕大多數(shù)。移動(dòng)市場(chǎng)分析師埃里克·塞弗特（Eric Seufert）估計(jì)，這些變化可能會(huì)讓Facebook的季度收入減少14%。

應(yīng)用訂閱公司RevenueCat的開發(fā)者聯(lián)絡(luò)人大衛(wèi)·巴納德(David Barnard)表示，F(xiàn)acebook別無(wú)選擇，只能改變策略，以避免與Facebook賬戶綁定的用戶選擇不被跟蹤，進(jìn)而在一夜之間破壞數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用。巴納德說(shuō)：“接下來(lái)的幾個(gè)月將是瘋狂的，同時(shí)也表明蘋果的隱私政策更新將對(duì)數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用產(chǎn)生多么深遠(yuǎn)的影響?！?/p>

Facebook的軟件開發(fā)工具已經(jīng)被應(yīng)用程序開發(fā)商廣泛采用，其登錄系統(tǒng)幫助他們更容易吸引新用戶，同時(shí)讓他們能夠訪問(wèn)Facebook強(qiáng)大的廣告工具。

應(yīng)用程序開發(fā)商可以通過(guò)Facebook和Instagram上的廣告來(lái)“定位”他們的老用戶或不經(jīng)常登陸的用戶，或者使用應(yīng)用程序登錄來(lái)衡量他們的促銷活動(dòng)是否成功。作為交換，F(xiàn)acebook可以使用相同的數(shù)據(jù)向其他公司出售廣告。

Facebook發(fā)言人表示，該公司仍將收集數(shù)據(jù)，但會(huì)將其標(biāo)記為不用于廣告。