干貨文章分享|怎樣去防止Facebook廣告被拒登?

我的血壓簡直比樓頂還要高了，咳咳。我已經(jīng)第十次收到同樣的通知了。“這個廣告不符合我們的廣告政策?？梢孕薷膹V告，也可以到賬戶管理平臺請求其他審核。”此刻我的只想出去放松一下，什么都不想干了。

試著修改了幾個小時的廣告，還是想不通究竟是哪里出問題。創(chuàng)意嗎？復制的廣告嗎？標題？甚至可能是描述。。。我完全不知道是什么導致了這個錯誤。我只知道我的Facebook廣告有66%不符合質(zhì)量標準。

現(xiàn)在，一些行業(yè)比其他行業(yè)更傾向于標記facebook的政策。比如補品公司“卓越認知”，是在健康保健領域，必然會遇到比本地服務更多的問題。

但是，不管你是什么行業(yè)，最讓人沮喪的是Facebook，只是說“我們的廣告政策對允許哪些類型的廣告內(nèi)容提供了指導。當廣告商下訂單時，他們將根據(jù)這些政策審查每一則廣告。”然后，他們讓你看他們有幾百個不同的政策，讓你猜你違反了哪一個。

在過去的一周里，我經(jīng)歷了整個地獄，試圖找出廣告被拒絕的原因。在這篇文章中，我將無法涵蓋導致拒絕廣告的所有原因，但我將指出一些最大的罪魁禍首。

當你的Facebook廣告達到“評論”狀態(tài)時，一切都會發(fā)生。算法并不完美。有時候，好的廣告會被拒絕，或者壞的廣告會被批準。當然，F(xiàn)acebook保留以各種理由拒絕或批準廣告的權(quán)利。但是，我們可以遵循一些技巧，最終證明Facebook好的一面。

Facebook禁止什么？

Facebook有一個“禁止內(nèi)容”的列表。一些顯而易見的是沒有成人用品(發(fā)揮你的想象力)、武器、彈藥或爆炸物、不安全的補充劑(如類固醇)、約會應用(抱歉鉸鏈)或歧視性做法(禁止基于膚色、職業(yè)和名譽的人)。雖然有一些是合理的，但也有一些是你應該注意的。我遇到的一個問題是規(guī)避系統(tǒng)。

被拒絕的臉書廣告：規(guī)避系統(tǒng)

這意味著Facebook廣告不得使用旨在規(guī)避Facebook廣告審查過程的策略。收到這個通知主要有兩個原因。

如果您創(chuàng)建了一個新的廣告帳戶，您可以在之前放置(被封帳戶的)相同的廣告。如果在廣告文字中使用Unicode字符或符號誤導用戶。

有些人成功創(chuàng)建了一個新的廣告帳戶，并成功提交了前一個帳戶禁止的廣告。然而，即使Facebook一開始沒有發(fā)現(xiàn)它，他們?nèi)匀辉趯彶槠淦脚_上的廣告，直到他們找到你只是時間問題。

另外，如果你的文字中含有表情符號，請盡量拿出來重新提交。Facebook將允許使用表情符號，但算法很難讀懂它們。因此，如果你列出了很多好處，并且每個訂單項前面都有一個復選標記表情，算法可能會認為它繞過了系統(tǒng)，可能會拒絕廣告。笑臉、火箭、飛船、錢包等看似無害的表情也是如此。另一種常見的侵權(quán)是第三方侵權(quán)。

被拒絕的臉書廣告：第三方侵權(quán)

Facebook會進行檢查，以確保您的Facebook廣告不會侵犯任何版權(quán)、商標、隱私、宣傳或其他個人或?qū)Ｓ袡?quán)利。

因此，如果你在Gary Vaynerchuk的書旁邊貼了一張免費電子書的照片，臉書就會標記出來。即使鏈接確實回到了你的登錄頁面，如果你擁有一本不屬于你的書，并且你不同意使用該書的圖片，那么該書會導致Facebook拒絕該廣告。我在一家補品公司遇到這個問題，因為我的補品旁邊有一堆個人發(fā)展和思維定式的書。

但是，有時您可能需要將您的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進行比較。只要確保你在廣告中使用通用產(chǎn)品。你會注意到像Verizon這樣的移動通信公司會說“最好的電話運營商”，而不是“比Sprint更好”。

這是因為最好的辦法就是不要讓其他公司的名字出現(xiàn)。另外，你也不想免費給其他產(chǎn)品打廣告吧？

注意你的措辭

Facebook廣告強大，細分。你可以很容易地識別目標受眾……但Facebook不想讓其用戶知道這一點。Facebook首先關心的是一件事：用戶體驗。Facebook非常關注用戶體驗，因為他們知道用戶體驗越好，用戶在平臺停留的時間越長，回歸的可能性越大。用戶在平臺上停留的時間越長，F(xiàn)acebook可以為他們面前的廣告支付的報酬就越多，從而使他們賺取更多的收入。

因此，F(xiàn)acebook傾向于喜歡看起來像自然圖像的廣告。Facebook用戶未來會去平臺做營銷。因此，確保你的Facebook廣告不被拒絕的最佳技巧之一是制作看起來不像廣告的廣告。Facebook是一個社交平臺，人們可以在這里與朋友和家人互動。所以，有笑容或者自拍的人的照片通常比有文字的產(chǎn)品的照片要好，因為這不是人做的事情。

Facebook隱私問題

你也知道，F(xiàn)acebook沒有最好的公關。多年來，他們遭遇了許多數(shù)據(jù)丑聞，導致他們因挪用客戶個人數(shù)據(jù)而被起訴。因為Facebook試圖積極主動，不想讓用戶擔心隱私，所以他們在拒絕過度定向的Facebook廣告方面變得更加嚴格。比如說“認識黑人”是可以接受的，說“認識其他黑人”是不可以接受的。這說明你知道用戶是黑人。你可以說“檢查我們的金融服務”，但你不能說：“你破產(chǎn)了嗎？破產(chǎn)了嗎？看看這個，“因為這意味著你知道用戶的財務狀況。要記住的一些好的事情是，只要你用下面的話來評論廣告：你，別人或者具體的名字。盡一切可能避免它們。

不要做出你不能保證的承諾

Facebook的另一個核心原則是，他們不希望用戶感到被欺騙或誤導。如果你在廣告中說“只有40美元”或“如果你現(xiàn)在購買，有70%的折扣”，F(xiàn)acebook會檢查以確保這是真的。Facebook不僅會檢查廣告本身，還會檢查吸引流量的目標頁面。因此，最佳做法是確保目標頁面與廣告本身一致。

此外，您在照片中使用的圖像必須與您銷售的產(chǎn)品一致。如果你賣AliExpress眼鏡，你不能在廣告中使用雷朋圖像。如果你是在聯(lián)盟營銷過程中沒有一個廣告，上面寫著：“怎么，你可以在30天成為百萬富翁?！蹦枰獙⑵浔硎鰹椤拔胰绾纬蔀椤被颉拔业目蛻羧绾纬蔀椤?/span>

同樣的信息會出現(xiàn)，但你不能保證你或你的客戶會收到同樣的結(jié)果。

要點

雖然我們討厭拒絕廣告，但是Facebook一直在找我們?，F(xiàn)在，優(yōu)化用戶體驗符合他們的最大利益，但優(yōu)化廣告主的體驗也符合他們的最大利益。如果廣告主投放的廣告轉(zhuǎn)換效果不好，就會離開，轉(zhuǎn)移到另一個平臺。

所以，我知道看完這本書，你可能會覺得有100萬種方法可以拒絕你的Facebook廣告，但這其實并不常見。另外，如果你的廣告被拒絕了，那也不是世界末日。您的賬戶不會被取消，也不會受到懲罰。

通常，成功的廣告可以通過刪除特定部分或改變職業(yè)來區(qū)分被拒絕的廣告。所以從圖片到標題的一切都可以隨意更改，復制再重新提交，直到找到罪魁禍首。

所以，你懂得！