想做Facebook廣告投放卻不知要怎么下手？用一篇文章帶你深入了解！

來源：出海營銷

作者：出海營銷

時間：2021-01-08

目前，獨立站賣家使用Facebook進行推廣的方式主要有三種，分別是Facebook粉絲運營、Facebook網(wǎng)紅推廣和Facebook廣告投放。今天我們具體來看一下如何在Facebook上做廣告投放。

Facebook平臺是幫助海外營銷人員獲得流量和用戶的最佳方式之一。功能齊全，操作簡單，也是跨境營銷的利器。隨著近年來中國人瘋狂涌入Facebook進行付費推廣，所有人的廣告支出也直接得到了提升。目前，獨立站賣家使用Facebook進行推廣的方式主要有三種，分別是Facebook粉絲運營、Facebook網(wǎng)紅推廣和Facebook廣告投放。今天我們具體來看一下如何在Facebook上做廣告投放。

01Facebook廣告為什么這么重要？

目前，除了世界上少數(shù)幾個國家，大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)都被谷歌和Facebook壟斷了，這兩家公司每年占全球廣告收入的80%以上，令人驚嘆。

02如何養(yǎng)Facebook賬號？

對于這一點，我以前寫過一篇非常詳細的文章

03Facebook常見問題

1、Facebook廣告應(yīng)該如何設(shè)定受眾？

首先，避免受眾重疊。如果同一受眾需要設(shè)置多個廣告組，建議不要超過三個。如果超過三個，廣告組可能會出現(xiàn)跑不動的情況。

2、廣告受眾有哪些？

您可以根據(jù)地區(qū)、年齡、性別、興趣、用戶行為等屬性定義核心受眾，也可以根據(jù)老客戶和網(wǎng)站訪問者的郵箱創(chuàng)建自定義受眾，或者創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶具有相似用戶特征的相似受眾。

3、廣告預算和投放時間？

可以設(shè)置一個廣告單日最大預算或者整個廣告系列的總預算，避免廣告效果不佳還繼續(xù)投，超出自己的承受能力。另外，可以設(shè)置每天只在某個時間做廣告，比如上午9點到晚上9點。

4、曝光率和點擊率都高，但是轉(zhuǎn)化率低，是因為產(chǎn)品和廣告不匹配嗎？

單純的曝光和高點擊可能是廣告目標和實際目標不一致造成的。最常見的錯誤：廣告主同時需要大量的流量和高轉(zhuǎn)化率，他們只創(chuàng)作針對點擊量的廣告，所以在同樣的受眾和素材下，針對點擊量的廣告CTR參數(shù)一般較高，但后續(xù)轉(zhuǎn)化率較差。注意廣告目標的簡化，衡量指標要與廣告目標相關(guān)。

5、廣告調(diào)整對廣告有什么影響?

什么時候調(diào)整廣告合適？廣告調(diào)整會影響廣告，建議通過Ruler創(chuàng)建廣告規(guī)則進行調(diào)試。如果是重大調(diào)整，為了減少影響，可以在賬戶時區(qū)兩天的交叉點進行調(diào)整。

6、廣告加預算單價為什么更高？

FB對于廣告受眾有不同的價值觀。剛推出的時候會以低價獲得低價用戶，但是需要更多用戶的時候價格會越來越貴。

7、如果一個素材跑的好，可以復制到同一個廣告組去跑嗎？

對于同樣設(shè)置的受眾，盡量不要為了節(jié)省預算而復制素材，而是盡量逐步增加預算，每次增加預算不要超過之前預算的10%-30%。因為你自己的廣告會互相競爭，你會發(fā)現(xiàn)跑出來還是那個表現(xiàn)好的老素材拿的量相對較多。

04Facebook廣告違規(guī)及案例

(1)禁止誤導性陳述：廣告不得含有欺騙性、虛假或誤導性的陳述。例如，用錯誤或誤導性的陳述描述商品的特性、質(zhì)量和功能；給出不明確或誤導性的交貨時間；夸大的陳述等。

(2)禁止五星贊：登陸頁面顯示五星好評，實際產(chǎn)品平均沒有五星好評

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