Facebook廣告數(shù)據(jù)分析不知道這三步就虧了！

《天下無(wú)賊》有句電影臺(tái)詞叫做"21世紀(jì)什么最重要？人才"，那么在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的就是數(shù)據(jù)了，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代針對(duì)數(shù)據(jù)分析成為了市場(chǎng)營(yíng)銷最重要的一環(huán)。而對(duì)于出海的企業(yè)來(lái)說(shuō)Facebook作為全球最多的用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，也是我們營(yíng)銷人員推廣人員的一座寶藏，使用好這個(gè)平臺(tái)并對(duì)投放的Facebook廣告數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)化，可以很好的幫助我們提升廣告效益。

龐大的數(shù)據(jù)量如果通過(guò)人工手動(dòng)分析效率是很低的，借助一些第三方工具提高數(shù)據(jù)分析的工作效率，在對(duì)Facebook廣告數(shù)據(jù)分析之前，安裝Pixel這款工具以保證追蹤數(shù)據(jù)的正確性，F(xiàn)acebookPixel像素代碼是一款國(guó)外的分析工具，可以幫助你了解用戶在網(wǎng)站上交互動(dòng)態(tài)。

當(dāng)用戶在你的網(wǎng)站上有瀏覽頁(yè)面或選擇產(chǎn)品、點(diǎn)擊加入購(gòu)物車(chē)或提交購(gòu)買(mǎi)的行為，都可以通過(guò)這款工具進(jìn)行跟蹤分析，前提是正確的接入事件代碼安裝成功。

首先我們將FacebookPixel像素代碼嵌入網(wǎng)站標(biāo)頭，完成FacebookPixel像素代碼安裝設(shè)置，當(dāng)某位用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的有任何行為操作，就會(huì)觸發(fā)FacebookPixel像素代碼并分析用戶行為操作。

通過(guò)這款工具分析用戶行為數(shù)據(jù)以便于后續(xù)展開(kāi)營(yíng)銷。

第二步是搭建數(shù)據(jù)分析框架，用戶每一個(gè)操作行為背后怎么去解讀？例如用戶在進(jìn)入到首頁(yè)之后只是簡(jiǎn)單瀏覽就跳出了頁(yè)面，那么是網(wǎng)站內(nèi)容不夠吸引用戶還是網(wǎng)站登錄注冊(cè)錄入不好找？很多用戶喜歡直接點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)不使用購(gòu)物車(chē)功能，那么購(gòu)物車(chē)功能是否有必要保留等等？

Facebook廣告數(shù)據(jù)分析就是要對(duì)用戶的行為邏輯解讀，我們根據(jù)用戶行為事件的層次通過(guò)漏斗層級(jí)劃分：

1）第一個(gè)層級(jí)是用戶簡(jiǎn)單查看內(nèi)容，這個(gè)層級(jí)是最多數(shù)據(jù)量。

2）第二個(gè)層級(jí)是需求層級(jí)的內(nèi)容：用戶有了加入購(gòu)物車(chē)功能、添加支付或訂閱等操作。

3）第三個(gè)層級(jí)是用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，例如用戶完成注冊(cè)或聯(lián)系平臺(tái)、預(yù)約或開(kāi)始試用等操作。

最后一個(gè)Facebook廣告數(shù)據(jù)分析重點(diǎn)就是對(duì)行為數(shù)據(jù)串聯(lián)分析，在所有的廣告數(shù)據(jù)中最重要的五個(gè)指標(biāo)是CPM和CPC、CTR和CPA、以及CVR。這五個(gè)指標(biāo)可以幫助營(yíng)銷人員規(guī)劃每個(gè)周期的目標(biāo)，從初始的產(chǎn)品曝光到產(chǎn)生了實(shí)際的轉(zhuǎn)化收益。

CPM是每次一千次曝光的成本，可以分析出受眾對(duì)內(nèi)容選擇以便于優(yōu)化。

CPC是每一次用戶在點(diǎn)擊公告的時(shí)候，廣告主需要給平臺(tái)的費(fèi)用成本是多少。

CTR是用戶在看到廣告之后進(jìn)行點(diǎn)擊的比率，每次廣告被點(diǎn)擊和顯示的次數(shù)。

CVR是用戶在點(diǎn)擊廣告之后轉(zhuǎn)換了次數(shù)有多少。

CPA是用戶在完成特定動(dòng)作之后的行為成本是多少。

每一個(gè)指標(biāo)對(duì)應(yīng)的不同的Facebook廣告數(shù)據(jù)分析維度，紛紛擾擾的雜亂數(shù)據(jù)通過(guò)這些指標(biāo)可以清晰抓住重點(diǎn)，減少出海企業(yè)在Facebook投入的廣告費(fèi)用。更多關(guān)于Facebook和Twitter、Instagram以及YouTube、tiktok等海外社交媒體的最新資訊，請(qǐng)搜索onesight營(yíng)銷云學(xué)院了解更多。