Facebook廣告數(shù)據(jù)分析不知道這三步就虧了！

《天下無賊》有句電影臺詞叫做"21世紀什么最重要？人才"，那么在21世紀互聯(lián)網行業(yè)最重要的就是數(shù)據(jù)了，進入大數(shù)據(jù)時代針對數(shù)據(jù)分析成為了市場營銷最重要的一環(huán)。而對于出海的企業(yè)來說Facebook作為全球最多的用戶數(shù)據(jù)平臺，也是我們營銷人員推廣人員的一座寶藏，使用好這個平臺并對投放的Facebook廣告數(shù)據(jù)分析轉化，可以很好的幫助我們提升廣告效益。

龐大的數(shù)據(jù)量如果通過人工手動分析效率是很低的，借助一些第三方工具提高數(shù)據(jù)分析的工作效率，在對Facebook廣告數(shù)據(jù)分析之前，安裝Pixel這款工具以保證追蹤數(shù)據(jù)的正確性，F(xiàn)acebookPixel像素代碼是一款國外的分析工具，可以幫助你了解用戶在網站上交互動態(tài)。

當用戶在你的網站上有瀏覽頁面或選擇產品、點擊加入購物車或提交購買的行為，都可以通過這款工具進行跟蹤分析，前提是正確的接入事件代碼安裝成功。

首先我們將FacebookPixel像素代碼嵌入網站標頭，完成FacebookPixel像素代碼安裝設置，當某位用戶點擊進入網站的有任何行為操作，就會觸發(fā)FacebookPixel像素代碼并分析用戶行為操作。

通過這款工具分析用戶行為數(shù)據(jù)以便于后續(xù)展開營銷。

第二步是搭建數(shù)據(jù)分析框架，用戶每一個操作行為背后怎么去解讀？例如用戶在進入到首頁之后只是簡單瀏覽就跳出了頁面，那么是網站內容不夠吸引用戶還是網站登錄注冊錄入不好找？很多用戶喜歡直接點擊購買不使用購物車功能，那么購物車功能是否有必要保留等等？

Facebook廣告數(shù)據(jù)分析就是要對用戶的行為邏輯解讀，我們根據(jù)用戶行為事件的層次通過漏斗層級劃分：

1）第一個層級是用戶簡單查看內容，這個層級是最多數(shù)據(jù)量。

2）第二個層級是需求層級的內容：用戶有了加入購物車功能、添加支付或訂閱等操作。

3）第三個層級是用戶轉化數(shù)據(jù)，例如用戶完成注冊或聯(lián)系平臺、預約或開始試用等操作。

最后一個Facebook廣告數(shù)據(jù)分析重點就是對行為數(shù)據(jù)串聯(lián)分析，在所有的廣告數(shù)據(jù)中最重要的五個指標是CPM和CPC、CTR和CPA、以及CVR。這五個指標可以幫助營銷人員規(guī)劃每個周期的目標，從初始的產品曝光到產生了實際的轉化收益。

CPM是每次一千次曝光的成本，可以分析出受眾對內容選擇以便于優(yōu)化。

CPC是每一次用戶在點擊公告的時候，廣告主需要給平臺的費用成本是多少。

CTR是用戶在看到廣告之后進行點擊的比率，每次廣告被點擊和顯示的次數(shù)。

CVR是用戶在點擊廣告之后轉換了次數(shù)有多少。

CPA是用戶在完成特定動作之后的行為成本是多少。

每一個指標對應的不同的Facebook廣告數(shù)據(jù)分析維度，紛紛擾擾的雜亂數(shù)據(jù)通過這些指標可以清晰抓住重點，減少出海企業(yè)在Facebook投入的廣告費用。更多關于Facebook和Twitter、Instagram以及YouTube、tiktok等海外社交媒體的最新資訊，請搜索onesight營銷云學院了解更多。