為什么說Facebook廣告在中東世界營銷必不可缺

從中東跨境電商匯之前的關(guān)于Facebook在阿聯(lián)酋使用狀態(tài)統(tǒng)計(jì)的文章來看，阿聯(lián)酋有超過800萬人通過智能手機(jī)登錄Facebook，且性別差距明顯，其中男性的人數(shù)是女性的三倍。年齡在25-34歲之間的人群占據(jù)了該平臺(tái)的447萬用戶，人口年輕化，使用用戶主要集中在迪拜、阿布扎比、沙迦這三大酋長(zhǎng)國，基于這樣龐大的人口基數(shù)，F(xiàn)ace book的如同微信在中國一般的使用量，營銷必不可少，而在營銷中需要特別注意的問題有如下幾點(diǎn)。

避免廣告只是被喜歡的頁面

在Facebook上刊登廣告以僅增加喜歡為目的很少。取而代之的是，我們進(jìn)行的絕大多數(shù)廣告活動(dòng)著眼于將流量吸引到客戶網(wǎng)站上，使他們可以捕獲流量并從中獲利。

在極少數(shù)情況下，某些公司會(huì)希望在Facebook上進(jìn)行品牌宣傳，其重點(diǎn)只是在該地區(qū)獲得更多的知名度，但我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)客戶都在尋找更直接的結(jié)果，因此我們傾向于使用廣告來吸引流量直接訪問我們客戶的網(wǎng)站。事實(shí)是，在中東，喜歡價(jià)格美麗產(chǎn)品的人很多，他們會(huì)喜歡一個(gè)品牌的Facebook頁面，而無意購買或與該品牌打交道。

Facebook廣告在阿拉伯世界值得做嗎？

常見問題之一是“Facebook廣告在阿拉伯世界值得做嗎？”在許多情況下，答案是“絕對(duì)！”中東的Facebook廣告費(fèi)用通常比歐洲或美洲便宜很多。更重要的是，阿拉伯人在Facebook上的分享比在線其他許多人口群體的分享要多。

Facebook廣告投放的最佳做法

*測(cè)試可能與您的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生共鳴的多個(gè)受眾特征

*使用針對(duì)每個(gè)受眾群體量身定制的廣告

*使用廣告中的號(hào)召性用語將用戶吸引到您的著陸頁

*持續(xù)測(cè)試和適應(yīng)

*對(duì)于效果好的廣告加大投放

*暫停效果不佳的廣告

阿拉伯Facebook廣告費(fèi)用

許多人可能想知道Facebook廣告在阿拉伯世界的成本是多少。由于價(jià)格在不斷變化，因此很難準(zhǔn)確估算出在任何給定時(shí)間在Facebook上用阿拉伯語做廣告的費(fèi)用。對(duì)于許多行業(yè)而言，在Facebook上使用阿拉伯語進(jìn)行廣告比在Facebook上使用英語進(jìn)行廣告便宜得多。

Facebook廣告與推薦帖子

通常，我們的大部分廣告工作都是使用Facebook帖子廣告或Facebook未發(fā)布帖子。通過這種特定的廣告格式，我們可以定位那些不喜歡您的Facebook頁面并且只關(guān)注特定受眾特征的新用戶。

同樣，由于廣告的發(fā)布格式占用了用戶設(shè)備上的大部分屏幕，因此用戶很有可能會(huì)看到并識(shí)別我們的廣告。除了發(fā)布信息外，我們通常向大多數(shù)客戶推薦他們也使用Facebook再營銷廣告，這使他們可以向訪問過其網(wǎng)站并對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)表現(xiàn)出興趣的個(gè)人再次展示其信息。一般而言，我們發(fā)現(xiàn)，如果不將側(cè)邊欄廣告用于再營銷，則它們的效果可能不如新Feed中顯示的帖子廣告有效。

通過Facebook的廣告平臺(tái)投放阿拉伯語Instagram廣告

由于Instagram廣告可以直接通過Facebook廣告平臺(tái)運(yùn)行，因此運(yùn)行Instagram廣告與運(yùn)行Facebook廣告具有相同的服務(wù)。盡管如此，我們發(fā)現(xiàn)隨著Facebook在阿拉伯世界的某些人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中逐漸失去流行性，Instagram正在增長(zhǎng)。我們?cè)贗nstagram上具有所有相同的定位選項(xiàng)，因此對(duì)于某些特定人群，Instagram廣告將更加有效。