Facebook政策更新，限制每日投放金額和開戶數(shù)額

從2020年11月中旬開始，F(xiàn)acebook已經實施每日投放金額以及新開戶數(shù)額限制的政策，主要涉及到的是沒有Facebook直客團隊對接的電商廣告主的新老賬戶，旨在讓良好表現(xiàn)的客戶增加投放，而存有高風險的客戶將會被加強限制。

從2020年10月12日開始，F(xiàn)acebook已對中國商家的廣告賬戶分享及添加性的限制機制，所有商務管理平臺賬戶必須歸因到一個主體，才能擁有廣告賬戶共享資格，即獲取代理商廣告賬戶的分享，此舉將更有助于Facebook為用戶提升廣告平臺的可靠性與安全性。

而今，從2020年11月17日起，已經開始實施每日投放金額以及新開戶數(shù)額限制的新政策，旨在為新老優(yōu)質的客戶進行一個增加的投放。

新政解讀

1 每日廣告投放限額政策更新

沒有Facebook直客團隊對接的新開戶廣告主，新開廣告賬戶后，前期每日限額450美金投放金額。

2 階梯式設置每日投放金額

從2020年11月11日起，F(xiàn)acebook對新老廣告主進行風險等級劃分，并設置不同的日投放金額限制，這種劃分對于低風險廣告住沒有什么影響，反而可以享有比往常更高的投放金額，而高風險的用戶會根據風險程度劃分$1500、$450、$350、$100不等的限制金額，F(xiàn)acebook再一定的時間內會根據內部監(jiān)測的風險評估進行適當?shù)恼{整。

切記要注意，如果你已經被移除了每日投放金額的限制，但是審核中還存在著高風險，那么Facebook依舊會重新設置每日投放金額的限制。

3 電商廣告開戶數(shù)量的限制

2020年7月Facebook發(fā)布過新政策，對一部分的電商廣告主最多只能創(chuàng)建7個廣告賬戶（7個新賬戶指所有代理商開戶的總額）并且將基于風險評估對開戶數(shù)額不斷調整。

從2020年11月17日開始Facebook將會把開戶數(shù)額限制的流程擴展到其他沒有Facebook直客團隊對接的電商廣告主（無論現(xiàn)有客戶還是新客戶），根據風險評估開放新的廣告賬戶，最高風險的廣告賬戶將失去新開戶的資格，其次時根據不同的風險評估可開5-15的開戶數(shù)限制。此限制對低風險廣告客戶沒有影響。

4 賬戶網站完善

1、完善聯(lián)系我們（需要有明確的聯(lián)系郵箱或其他有效聯(lián)系方式）

2、完善privacy policy（隱私政策）

3、完善產品描述（廣告主應提供給相關詳細信息，例如明確的尺碼參考表和實物照片）

4、產品和服務的客戶反饋概覽需要明確清晰，真實可信

5、提供明詳細的配送信息

6、提供并遵守明確的退貨、缺貨和退貨手續(xù)費政策

7、網址不可過于簡單或不相關（例：www.123.com或www.abc.com，都是不可以的）

8、商品可正常加入購物車購買

9、產品符合Facebook相關政策（a、模特不可過度暴露b、產品中不可出現(xiàn)假貨）

10、網站下面的圖標點擊后能正常跳轉

11、網址確認安全

12、商品分類清晰

注意：

電商類開戶申請在提交營業(yè)執(zhí)照時，請注意將賣家后臺截圖與營業(yè)執(zhí)照（需加蓋企業(yè)公章）拼在一起上傳

賣家后臺截圖需包含：

1.商店/商店名稱（店名）

2.地址欄（網址列）

3.頁面全屏（截圖必須完整）

5 推廣APP

預熱游戲：

無產品鏈接的，推廣鏈接可填官網鏈接并提交FB開發(fā)者后臺的app id，上傳營業(yè)執(zhí)照時請備注此申請為預熱開戶

約會類APP：

在提交開戶時不允許出現(xiàn)以下內容：

1.成人內容的圖片或者視頻

2.casual encounters（邂逅）&hookup（約炮）

交友類APP：

在提交開戶時不允許出現(xiàn)以下內容：

1.love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating等有約會暗示導向的字眼，不允許有愛心圖標

2.不可以出現(xiàn)dating love single的描述，找到了靈魂伴侶mate/約會/date partner/partner等描述

直播類APP：

在提交開戶時不允許出現(xiàn)以下內容：

1.暗示用戶可以通過視屏通話等遇到圖中出現(xiàn)的真人

2.裸露過多（女性人物穿吊帶），乳溝，性暗示動作（看上去像是躺在床上、坐在床上、看上去沒有穿衣服or褲子）

1、自查自有廣告賬戶的內容和頁面，根據客戶反饋和評分做出及時修改，降低風控，保持廣告賬戶的健康，防止廣告投放造成影響。

2、如果廣告賬戶申請不下來，大家也可以尋求代理商的幫助，或者找一些海外Facebook廣告賬戶。

6 粉絲頁（電商為主）

審核要點如下：

1）開戶主頁與推廣鏈接，官網內容是否相符

2）開戶主頁是否存在與品牌、推廣產品相關的貼文

3）主頁名稱，不允許出現(xiàn)批量復制的情況，例如XXX01,XXX02類似的主頁名稱

4）開戶主頁售后信息是否有，是否完善

5）開戶主頁的品牌信息

這里給到“對癥下藥”的幾點建議

1）建議在您的主頁發(fā)布一些與推廣的品牌或產品相符的內容

2）建議在主頁添加售前售后聯(lián)系電話

3）建議將主頁名稱改為您的品牌或者與推廣網站相符的名稱

4）建議在主頁發(fā)布內容時不要出現(xiàn)違規(guī)的廣告

5）建議在主頁發(fā)布您的品牌信息

6）建議少開主頁，花更多的時間去經營一到兩個主頁

7）建議及時處理主頁客戶留言

注意：

解決Facebook風控廣告限制和下戶難

1、自查自有廣告賬戶的內容和頁面，根據客戶反饋和評分做出及時修改，降低風控，保持廣告賬戶的健康，防止廣告投放造成影響。

2、如果廣告賬戶申請不下來，大家也可以尋求代理商的幫助，或者找一些海外Facebook廣告賬戶。