Facebook公共主頁和落地頁的最佳做法及案例分析

大家好，我是有著近5年的媒體&信息流廣告審核投放經(jīng)驗的“檢茬長”。

建立Facebook公共主頁是廣告投放的第一步，而廣告中的落地頁也代表著發(fā)布廣告的公司、商品、服務或品牌，遵循主頁創(chuàng)建規(guī)則和廣告發(fā)布政策的同時，有哪些注意事項需要廣告主特別留意，下面檢茬長會為大家做一次詳細的講解。

一、Facebook公共主頁和落地頁最佳做法：

廣告發(fā)布政策基本信息一覽表

您的網(wǎng)站（Landing Page）

如果您的廣告鏈接至網(wǎng)站，請確保：

該網(wǎng)站能夠正常使用

該網(wǎng)站不包括性暗示、具誤導性或具有干擾性（例如：彈出廣告）的內容

網(wǎng)站能夠輕松訪問并與廣告內容相關

詳細了解Facebook有關功能異常落地頁政策、低品質或具有干擾性的內容以及規(guī)避系統(tǒng)的廣告發(fā)布政策

您的公共主頁（Facebook Page）

請確保您的廣告內容：

明確反映出刊登廣告主的公司、產(chǎn)品、服務或品牌

與公司及產(chǎn)品相關的帖子，積極建立品牌

與用戶建立真實的互動

遵守Facebook的廣告發(fā)布政策和社群守則

您的廣告內容（Creatives）

請確保您的廣告內容：

遵守Facebook的廣告發(fā)布政策和社群守則

遵守所有適用的法律以及與廣告發(fā)布相關的法規(guī)

明確反映出刊登廣告的公司、產(chǎn)品、服務或品牌

二、Facebook公共主頁受到廣告投放限制案例分析：

1.落地頁違規(guī)導致公共主頁受到廣告投放限制

案例一：落地頁網(wǎng)站失效

違規(guī)原因：Nonfunctional Landing Page（功能異常的落地頁），Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：落地頁網(wǎng)站應能夠正常訪問和使用

案例二：落地頁具有干擾性內容（例如：彈出廣告）

違規(guī)原因：Circumventing System（規(guī)避系統(tǒng)），Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：確保網(wǎng)站不包括具有誤導性或干擾性的內容

案例三：落地頁網(wǎng)站與廣告內容無關

違規(guī)原因：Nonfunctional Landing Page（功能異常的落地頁），Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：確保落地頁網(wǎng)站所載內容與廣告推廣商品或服務相關

案例四：落地頁網(wǎng)站出現(xiàn)虛假Trust Seal logo

（錯誤示例：Trust Seal logo為圖片，點擊后頁面無跳轉）

（正確示例：真實的Trust Seal logo）

違規(guī)原因：Nonfunctional Landing Page（功能異常的落地頁），Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：確保落地頁網(wǎng)站所有鏈接、社交媒體按鈕及Trust Seal logo真實有效

2.公共主頁違規(guī)導致受到廣告投放限制

案例一：不同的廣告主不同的Facebook Page內容一模一樣

違規(guī)原因：Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：注意檢查是否存在不同的廣告主不同的Facebook Page內容一模一樣→特別留意主頁是否內容空泛或無內容

案例二：Facebook Page里的信息過度空泛，與所銷售產(chǎn)品、品牌及網(wǎng)站不相關

違規(guī)原因：Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：檢查Facebook Page里的信息是否過度空泛，是否與所銷售產(chǎn)品，品牌及網(wǎng)站相關。您的Facebook Page應明確反映出刊登廣告主的公司、產(chǎn)品、服務或品牌，包含與公司及產(chǎn)品相關的帖子，積極建立品牌，與用戶建立真實的互動。

注意一：遵守Facebook廣告發(fā)布政策和社群守則，避免虛假行為秉承著對真實性的承諾，我們不允許用戶存在以下行為：在Facebook樹立虛假形象，使用虛假帳戶，虛抬內容熱度，或參與到意圖實施社群守則下其他違規(guī)行為的活動中。這一政策旨在營造一個人人可以懷著信任與其他用戶和社群互動的平臺。

Facebook Page正確示例：

清晰詳細的公司資料

經(jīng)常發(fā)與公司及產(chǎn)品相關的post，積極建立品牌

與用戶建立真實的互動，引發(fā)用戶關注

注意二：檢查主頁用戶身份和權限確保自己熟悉已有的不同主頁用戶身份及其權限。我們建議您定期在設置中查看誰有您主頁的管理權限，并在您將主頁添加至商務管理平臺時，抽點時間了解您授予的各類權限。