Facebook廣告投放—廣告組設(shè)置

今天接著講廣告組方面的設(shè)置。

計(jì)費(fèi)方式

多數(shù)營銷目標(biāo)只能允許按照展示次數(shù)付費(fèi)。如果是新廣告賬戶，必須按照展示次數(shù)付費(fèi)的情況下花費(fèi)至少$10美元（人民幣64元）后，才能切換為按照其他操作量付費(fèi)。

這個(gè)也是為了限制仿牌等違規(guī)產(chǎn)品做的措施，畢竟這樣就增加了其廣告賬戶的維護(hù)成本，不至于一上來就搞轉(zhuǎn)化方面的優(yōu)化，確保新廣告賬號的真實(shí)性。

投放時(shí)段

可以安排廣告在指定時(shí)間、指定天數(shù)投放。廣告有了數(shù)據(jù)之后即可分析，在什么時(shí)間段廣告成效最好，則可以選擇比如早上6點(diǎn)到晚上10點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段投放。這里的時(shí)間指的是當(dāng)?shù)氐臅r(shí)間。

投放類型

投放類型分為勻速和加速兩種。一般選擇勻速投放。勻速投放會(huì)均勻把把預(yù)算分配到每天，加速投放可能一周的預(yù)算不到一天就給你花完了也是有可能。

派派，那加速投放是怎么回事？什么時(shí)候使用加速投放？

無非就是給你在短時(shí)間內(nèi)高頻次高覆蓋到你的目標(biāo)受眾人群，適合那些時(shí)效性比較強(qiáng)的產(chǎn)品。比如這兩天圣誕節(jié)、黑五，人們購買熱情高漲，或者我賣的產(chǎn)品是針對情人節(jié)特別推出的，這個(gè)時(shí)候就可以選擇加速投放。

廣告組的其他選項(xiàng)

之前我們說過不同的廣告系列目標(biāo)有不同的廣告組層級的選項(xiàng)，下面我簡單講解下廣告組層級的其他選項(xiàng)。

主頁

在覆蓋人數(shù)、參與互動(dòng)（主頁贊）、潛在客戶開發(fā)三個(gè)廣告系列營銷目標(biāo)下有該選項(xiàng)，很簡單，直接選擇自己要推廣的主頁就可以了。注意選擇同意主頁條款。

訪問量

在廣告系列訪問量目標(biāo)下，廣告組層級的訪問量，可以選擇網(wǎng)站、應(yīng)用和Messenger。通常選擇網(wǎng)站和Messenger。

優(yōu)惠

同樣在廣告系列訪問量目標(biāo)下（店鋪訪問量也有）。當(dāng)前的電商廣告，尤其是做shopify、dropshipping的，我經(jīng)?？吹降氖侵苯游陌干虾椭戫撋蠈?0%折扣等等，很少利用這個(gè)優(yōu)惠的功能。一溝通，才知道大部分是對這個(gè)功能并不了解。

“用戶在Facebook動(dòng)態(tài)消息中看到優(yōu)惠后，可以收藏、點(diǎn)贊或評論它們。用戶收藏的優(yōu)惠將顯示在他們的優(yōu)惠書簽中，以備日后使用。根據(jù)用戶個(gè)人的通知偏好設(shè)置，F(xiàn)acebook將向收藏優(yōu)惠的用戶發(fā)送最多3次提醒?！?/span>

使用優(yōu)惠的好處是FB會(huì)再次提醒他們使用優(yōu)惠券，二次觸發(fā)沖動(dòng)型消費(fèi)。

派派，那優(yōu)惠的廣告怎么做??？

教程只是一個(gè)引導(dǎo)作用，幫你快速理解FB的廣告系統(tǒng)。具體的如何操作需要自己摸索總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，具體遇到問題也許可以咨詢。

目錄

目錄是一個(gè)非必填的選項(xiàng)。潛在客戶開發(fā)目標(biāo)下有該選項(xiàng)。是你上傳商品到FB的商品目錄。涉及到FB開店這塊的內(nèi)容。以后專題講解。

消息互動(dòng)量

主要是讓用戶通過messenger和你建立聯(lián)系，好用。

轉(zhuǎn)化事件

分為三個(gè)，網(wǎng)站、應(yīng)用和messenger，要有像素的數(shù)據(jù)。具體做到這方面的廣告時(shí)候在講。

特別注意

參考鏈接：https://www.facebook.com/business/help/214319341922580?helpref=related&ref=related#

1.如何更改預(yù)算？

暫停廣告組或廣告系列以更改預(yù)算。建議等待15分鐘，待預(yù)算更新后再取消暫停廣告組，尤其是在大幅降低預(yù)算的情況下。

若同時(shí)更改了競價(jià)。與更改預(yù)算不同，對競價(jià)的更改會(huì)立即生效。如果同時(shí)更改預(yù)算和競價(jià)，最后可能新的競價(jià)已經(jīng)生效，但新預(yù)算還未生效。因此，建議您在更改預(yù)算15分鐘后，再更改競價(jià)。

2.調(diào)整預(yù)算能提高廣告表現(xiàn)嗎？

通常不會(huì)。只有預(yù)算未達(dá)到競價(jià)上限或目標(biāo)費(fèi)用的5倍，才會(huì)影響廣告表現(xiàn)。這意味著，廣告組不太可能每周獲得至少50次優(yōu)化事件。如果預(yù)算未達(dá)到競價(jià)上限或目標(biāo)費(fèi)用的5倍，請?jiān)黾宇A(yù)算。否則，預(yù)算的調(diào)整不會(huì)對廣告表現(xiàn)產(chǎn)生任何影響。