Facebook將限制公共主頁廣告數(shù)量

一個公共主頁正在投放的廣告數(shù)量至關重要，決定了廣告主能否實現(xiàn)更加可預測、穩(wěn)定而優(yōu)化的廣告成效。Facebook在2019年10月曾宣布，將很快對公共主頁采取廣告數(shù)量限制，這將有助于廣告主降低費用和改善廣告表現(xiàn)。

Facebook將限制公共主頁廣告數(shù)量

機器學習和個性化廣告

過去，尋求個性廣告的廣告主通過制作大量廣告來實現(xiàn)個性化，希望適合的人能看到合適的廣告。如今，許多廣告主改為使用Facebook的新型機器學習驅動產品來個性化廣告。這些產品不僅可以提高廣告表現(xiàn)，而且可以減少廣告主需要管理的廣告數(shù)量。

例如，動態(tài)格式和廣告創(chuàng)意允許廣告主自動定制單個廣告，為既定的成效顯示最佳的格式、廣告文案和創(chuàng)意。同時，動態(tài)廣告使廣告主能夠將其整個產品目錄集成到一個單獨的廣告，該廣告顯示與每個消費者最相關的產品。英國時裝零售商JD Williams使用動態(tài)格式和Facebook動態(tài)廣告的廣告素材，將增量轉化次數(shù)提高了21%。

這些廣告?zhèn)€性化產品主要是幫助那些靠使用大量廣告來提高廣告表現(xiàn)的廣告主，因為廣告數(shù)量過多反而會降低廣告的效果。

為什么廣告數(shù)量不能等同于廣告的表現(xiàn)

主頁中活躍的廣告數(shù)量對于實現(xiàn)更可預測、穩(wěn)定和優(yōu)化的結果起著重要作用。

每次展示廣告時，F(xiàn)acebook的廣告投放系統(tǒng)都會了解有關展示廣告的最佳受眾和地區(qū)的更多信息。廣告展示的越多，投放系統(tǒng)就越能優(yōu)化廣告的效果。

當廣告主一次投放過多廣告時，每個廣告投放的頻率就會降低。這意味著更少的廣告將退出學習階段，并且在投放系統(tǒng)可以優(yōu)化性能之前花費了更多的預算。

Facebook也發(fā)現(xiàn)，40%的正在投放的廣告未能退出學習階段，并且其中許多廣告來自同時投放過多廣告的廣告主。因此，F(xiàn)acebook正在限制每個主頁一次可以投放的廣告數(shù)量。

主頁可投的最優(yōu)廣告數(shù)量

如果一條廣告被展示的次數(shù)越多，其表現(xiàn)就越好。因此不同規(guī)模的廣告主應該使用不同的廣告數(shù)量來提高廣告的表現(xiàn)。Facebook將引入四層限制，以鼓勵不同規(guī)模的廣告主使用主頁的廣告數(shù)量，并優(yōu)化這些廣告的表現(xiàn)。

這項廣告限制的實施將于2021年2月到2021年夏季推出。廣告主可以在Ads Manager中查看每個頁面的廣告限制何時生效，并在幫助中心內找到其他實施的詳細信息。