敦煌網(wǎng)再拓市場 電商出海競爭升級

4月13日，海關(guān)總署發(fā)布一季度數(shù)據(jù)，跨境電商進(jìn)出口達(dá)到4195億元，同比增長46.5%，其中出口達(dá)2808億元，同比增長69.3%。在國內(nèi)強(qiáng)勁的外貿(mào)出口環(huán)境下，敦煌網(wǎng)于同日公布了擴(kuò)張市場、提升產(chǎn)品服務(wù)、加速物流時(shí)效等多維策略。盡管無從得知其是否意在為赴港上市再添“新故事”，但在業(yè)內(nèi)人士眼中，B2B跨境出口電商的飛速發(fā)展正改變著外貿(mào)的供應(yīng)鏈形態(tài)。在疫情環(huán)境下，跨境出口電商的競爭，正升級為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈的競爭。

出口銷量猛增

“宅家”品類在疫情環(huán)境下顯現(xiàn)出強(qiáng)勁增長的態(tài)勢。4月13日，在2021APEC中小企業(yè)跨境電商峰會暨敦煌網(wǎng)生態(tài)合作伙伴大會上，敦煌網(wǎng)表示，在一季度，廚房用品、小家電、戶外健身器材品類大幅增長，家用電器同比增長約5倍，女士服裝增長約4倍，而智能穿戴增長約3倍。另一組來自海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在一季度，民營企業(yè)出口的家用電器、電腦、醫(yī)藥器材及藥品等商品的增速均超過70%。

從全球來看，歐美市場依然是跨境出口的“香餑餑”。在阿里巴巴國際站，美國、英國、澳大利亞成為2020年線上最大的出口市場，東南亞國家如泰國也進(jìn)入了前十。深圳、廣州、金華（含義烏）、東莞、寧波的出口交易額均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

在疫情環(huán)境下，中國跨境進(jìn)出口的熱度不減。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，我國跨境電商進(jìn)出口在一季度達(dá)到了4195億元，同比增長46.5%，其中出口達(dá)2808億元，增長69.3%。趁著風(fēng)口，跨境電商設(shè)法再擴(kuò)展市場。從去年至今，亞馬遜已經(jīng)連續(xù)開通荷蘭、沙特等4個(gè)站點(diǎn)。而敦煌網(wǎng)也將進(jìn)入非洲市場，愛爾蘭、荷蘭、波蘭、日本、瑞典等北歐新站點(diǎn)均已在籌備中。

成本壓力猶存

然而，從商家端來看，國際疫情造成的貿(mào)易壓力仍然存在。一位資深跨境賣家向北京商報(bào)記者表示，當(dāng)前物流的成本和時(shí)效還沒有得到很大的緩解。此外，很多賣家在去年年底旺季備貨過多，導(dǎo)致海外倉成本居高不下，所以有些賣家開始降價(jià)銷售。而在采購環(huán)節(jié)，當(dāng)前供貨廠家的訂單已經(jīng)排到幾個(gè)月后了，產(chǎn)能有限，加上原材料漲價(jià)，賣家的采購成本也有所上漲。

據(jù)敦煌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，特別是歐洲線和美國線主流出口線路的成本仍然很高，傳統(tǒng)上一季度是國際貿(mào)易淡季，但因?yàn)槿蛞咔闆]有得到很好緩解，商業(yè)航班仍然緊縮，各國對自由往來仍有管控，因此國際運(yùn)力存在不足。

從國際疫情暴發(fā)開始，亞馬遜、eBay等平臺一直在不斷調(diào)整物流策略來應(yīng)對國際疫情，或是政策變動的影響。4月12日，eBay發(fā)布公告稱，由于受到英國脫歐后海關(guān)法規(guī)變化的影響，SpeedPAK Mini將從4月13日起停止接收寄往英國路向的包裹。據(jù)了解，SpeedPAK Mini是eBay一款專為帶電貨物運(yùn)輸設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。而在此之前，eBay已經(jīng)數(shù)次調(diào)整SpeedPAK各路向的運(yùn)費(fèi)。

亞馬遜美國站的配送費(fèi)則提升了約2%-3%。不僅如此，自6月8日起，亞馬遜又將上調(diào)歐洲站的配送費(fèi)用。

轉(zhuǎn)向全面競爭

國際疫情下籠罩在外貿(mào)行業(yè)的不確定性，更為考驗(yàn)電商平臺在運(yùn)營服務(wù)、物流倉儲、跨境交易到支付金融等各維度的服務(wù)深度。這既是跨境平臺吸引商家的核心能力，也是其應(yīng)對國際交易風(fēng)險(xiǎn)的基石。因此，在疫情刺激下，電商推出的跨境出口服務(wù)已經(jīng)逐步向全鏈路服務(wù)競爭進(jìn)行轉(zhuǎn)變。供應(yīng)鏈越穩(wěn)定可靠，海外訂單交付率越高，平臺的整體交易體量才能進(jìn)一步提升。以阿里巴巴國際站來說，在2020年上半年，平臺的跨境供應(yīng)鏈服務(wù)幫助商家最高減少了60%的成本，跨境物流訂單數(shù)量同比增長113%。

因此，也就不難理解為何敦煌網(wǎng)會一口氣推出4項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。例如在產(chǎn)品維度，敦煌網(wǎng)表示，針對品牌賣家將推出傭金低至1.5%的優(yōu)惠政策，針對類目專業(yè)賣家支持最短T+1的提現(xiàn)周期。以更低的傭金和更短的資金回款招攬商家的同時(shí)，敦煌網(wǎng)在技術(shù)和物流層面填補(bǔ)能力。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，平臺將上線三大物流直發(fā)服務(wù)，最短時(shí)效能實(shí)現(xiàn)10天到達(dá)。

“從2020年至今，整個(gè)疫情持續(xù)期實(shí)現(xiàn)了電商消費(fèi)在全球的滲透提升，跨境出口已經(jīng)成為一種區(qū)別于傳統(tǒng)外貿(mào)的新常態(tài)了，除了敦煌網(wǎng)、亞馬遜之類的平臺，獨(dú)立站如Shopify也開始崛起，新渠道越來越多，”APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王健表示，“企業(yè)已經(jīng)從原來簡單的選品賣貨，開始向網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈建設(shè)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將國外主體引入平臺，例如與海外商家合作進(jìn)行營銷等，建立國際國內(nèi)共同參與的服務(wù)生態(tài)鏈。一方面平臺能增強(qiáng)服務(wù)競爭力，另一方面又能新增更多的利潤點(diǎn)。而商家也在向精耕細(xì)作變化，更注重品牌、設(shè)計(jì)上的投資?！?/p>

敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長王樹彤則認(rèn)為，未來跨境電商不是競爭的邏輯，而是連接與合作的邏輯。