微軟必應(yīng)廣告(Microsoft Ads)的快速增長？

也許你使用微軟廣告(MicrosoftAds)已經(jīng)是“很久”以前的事情了，那時(shí)候可能還叫做必應(yīng)廣告(Bing Ads)。也許你對微軟廣告(Microsoft Ads)的印象還停留在它的諸多限制上（有限的目標(biāo)國家和有限的廣告類型），或者你已經(jīng)放棄了這個(gè)渠道，因?yàn)橛X得它的ROI沒救了。不論您遇到以上哪種困難，這篇文章都可以幫到您。微軟廣告(Microsoft Ads)近期進(jìn)行了很多有效的改動，從而輕松來獲取更多的高質(zhì)、高性價(jià)比的流量。

小編將會圍繞以下3個(gè)方面來講述：

·4個(gè)快速增長的方式

·在特殊時(shí)期下發(fā)掘新的機(jī)遇

·成功之路:微軟廣告的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)更新

一、4個(gè)獲得快速增長的方式

1.微軟廣告(MicrosoftAds)更新了他們的MCC賬戶結(jié)構(gòu)，和谷歌(Google)相似，明確列出賬戶和客戶之間關(guān)系圖譜。新的界面也方便了對于用戶群，附加廣告信息，實(shí)驗(yàn)推廣系列的管理。

2.從谷歌廣告(Google Ads)導(dǎo)入廣告系列到微軟廣告(Microsoft Ads)，并設(shè)置自動上線變得更加容易了！只需要點(diǎn)幾下鼠標(biāo)，完整的谷歌廣告(Google Ads)廣告系列連同相關(guān)設(shè)置都能快速復(fù)制到微軟廣告(MicrosoftAds)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的修改和擴(kuò)展就會變得更加容易。

3.生成動態(tài)搜索廣告(Dynamic Search Ads)-這是一種比較先進(jìn)又自動化的方式，根據(jù)目標(biāo)落地頁的內(nèi)容來生成廣告和關(guān)鍵字，并且由系統(tǒng)來自動發(fā)掘?qū)?yīng)的搜索請求。廣告大部分內(nèi)容都是自動生成的，人工需要做的就是控制競價(jià)和調(diào)整落地頁范圍。微軟廣告(MicrosoftAds)數(shù)據(jù)顯示這類推廣活動表現(xiàn)得較好，尤其是在某些行業(yè)表現(xiàn)尤為突出，包括：旅游、金融和家居等。

4.獨(dú)家的目標(biāo)選取方式：通過結(jié)合微軟(Microsoft)獨(dú)家優(yōu)勢的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為客戶和企業(yè)市場部提供更高價(jià)值的營銷活動，幫助廣告商從競品中脫穎而出。

使用領(lǐng)英(LinkedIn)用戶資料

這個(gè)功能可以提升目標(biāo)用戶精準(zhǔn)度，特別能幫到電商客戶進(jìn)行潛在客戶開發(fā)，實(shí)現(xiàn)B2B的商業(yè)目標(biāo)。使用微軟廣告(Microsoft Ads)廣泛匹配來涵蓋領(lǐng)英(LinkedIn)的用戶，可以以更便宜的單價(jià)，觸及到更廣的用戶群體。對B2B業(yè)務(wù)、商業(yè)服務(wù)、奢侈品、旅游、時(shí)裝行業(yè)等都是必不可少的。

微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)

微軟知識圖譜(MicrosoftGraph)涵蓋了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)集，收集了所有搜索和網(wǎng)站活動的資訊、領(lǐng)英(LinkedIn)專業(yè)職稱、基本用戶信息等。豐富的用戶池，和每秒更新的用戶數(shù)據(jù)給予廣告活動無限發(fā)展空間。結(jié)合微軟知識圖譜(MicrosoftGraph)檢測到的流行趨勢和洞察建議，使廣告更好地觸及目標(biāo)用戶。

二、在特殊時(shí)期下發(fā)掘新的機(jī)遇

在特殊社會環(huán)境的影響下，很多廣告商都經(jīng)歷了巨變。但伴隨威脅而來的往往也是機(jī)遇。自從2019年來Covid-19的影響，很多線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型到線上，而本身很多線上業(yè)務(wù)也得到了進(jìn)一步的擴(kuò)張。

根據(jù)幾個(gè)海外的經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告顯示，未來6-12個(gè)月內(nèi)，持續(xù)增長的業(yè)務(wù)將得到進(jìn)一步發(fā)展，萎縮的業(yè)務(wù)也將會進(jìn)一步縮水，這就是所謂的“K movement”。而對于數(shù)碼營銷來說，以下幾個(gè)行業(yè)絕對是最大的受益者：

·在家辦公相關(guān)產(chǎn)品

·本土旅行

·線上教學(xué)

·家居裝飾

·健康及健身（特別是家居健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)）

三、成功之路:微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)更新

微軟廣告(Microsoft Ads)在他們的發(fā)展藍(lán)圖中，將“個(gè)人化”放在了一個(gè)非常重要的位置。微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)在覆蓋的產(chǎn)品、設(shè)備、平臺、伙伴關(guān)系網(wǎng)和各方面都有了一個(gè)提升。由于用戶的互動行為都是跨瀏覽器、跨設(shè)備甚至跨時(shí)間線的，所以聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)嘗試去在各個(gè)方面找到并且觸及那個(gè)唯一用戶?；诖死砟?，目前微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)在雅虎(Yahoo),美國在線(AOL),Gumtree以及一系列的伙伴關(guān)系網(wǎng)包括DuckDuckGo和Ecosia都獲得了越來越高質(zhì)的流量。

通過微軟(Microsoft)產(chǎn)品收集來的用戶互動信息，都會被收錄在微軟知識圖譜(MicrosoftGraph)進(jìn)行整合，更全面地來理解用戶行為和用戶喜好，幫助微軟廣告(Microsoft Ads)在正確的時(shí)間找到正確的用戶。

結(jié)合搜索廣告和微軟廣告(Microsoft Ads)的用戶聯(lián)盟網(wǎng)，可以產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。根據(jù)Adcore為期3個(gè)月的試驗(yàn)，這樣做廣告系列提升了+43%的再次曝光率（Post-ClickExposure），以及2.3%的點(diǎn)擊率(CTR)。試驗(yàn)指標(biāo)是每個(gè)訪客的曝光數(shù)和搜索數(shù)，而對比結(jié)果分別來自接收了微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)廣告的用戶和沒有接收該類廣告的用戶。雖然提升的數(shù)據(jù)并不是整個(gè)搜索廣告系列的結(jié)果，但是用戶點(diǎn)擊后再次曝光會某程度上提升總體的搜索量。

簡單總結(jié)而言，微軟廣告(Microsoft Ads)的最新更新，進(jìn)一步收攏整合了那些廣泛用戶和不精確的廣告位置，將一切考慮到了總體的廣告投資回報(bào)率(ROAS)的優(yōu)化機(jī)制中，值得所有行業(yè)來挖掘適合他們的做法。既然只需要簡單地從谷歌廣告(Google Ads)一鍵導(dǎo)入，為何不立刻試一下呢？