微軟必應廣告(Microsoft Ads)的快速增長？

也許你使用微軟廣告(MicrosoftAds)已經(jīng)是“很久”以前的事情了，那時候可能還叫做必應廣告(Bing Ads)。也許你對微軟廣告(Microsoft Ads)的印象還停留在它的諸多限制上（有限的目標國家和有限的廣告類型），或者你已經(jīng)放棄了這個渠道，因為覺得它的ROI沒救了。不論您遇到以上哪種困難，這篇文章都可以幫到您。微軟廣告(Microsoft Ads)近期進行了很多有效的改動，從而輕松來獲取更多的高質、高性價比的流量。

小編將會圍繞以下3個方面來講述：

·4個快速增長的方式

·在特殊時期下發(fā)掘新的機遇

·成功之路:微軟廣告的聯(lián)盟網(wǎng)絡更新

一、4個獲得快速增長的方式

1.微軟廣告(MicrosoftAds)更新了他們的MCC賬戶結構，和谷歌(Google)相似，明確列出賬戶和客戶之間關系圖譜。新的界面也方便了對于用戶群，附加廣告信息，實驗推廣系列的管理。

2.從谷歌廣告(Google Ads)導入廣告系列到微軟廣告(Microsoft Ads)，并設置自動上線變得更加容易了！只需要點幾下鼠標，完整的谷歌廣告(Google Ads)廣告系列連同相關設置都能快速復制到微軟廣告(MicrosoftAds)，在此基礎上進行進一步的修改和擴展就會變得更加容易。

3.生成動態(tài)搜索廣告(Dynamic Search Ads)-這是一種比較先進又自動化的方式，根據(jù)目標落地頁的內容來生成廣告和關鍵字，并且由系統(tǒng)來自動發(fā)掘對應的搜索請求。廣告大部分內容都是自動生成的，人工需要做的就是控制競價和調整落地頁范圍。微軟廣告(MicrosoftAds)數(shù)據(jù)顯示這類推廣活動表現(xiàn)得較好，尤其是在某些行業(yè)表現(xiàn)尤為突出，包括：旅游、金融和家居等。

4.獨家的目標選取方式：通過結合微軟(Microsoft)獨家優(yōu)勢的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為客戶和企業(yè)市場部提供更高價值的營銷活動，幫助廣告商從競品中脫穎而出。

使用領英(LinkedIn)用戶資料

這個功能可以提升目標用戶精準度，特別能幫到電商客戶進行潛在客戶開發(fā)，實現(xiàn)B2B的商業(yè)目標。使用微軟廣告(Microsoft Ads)廣泛匹配來涵蓋領英(LinkedIn)的用戶，可以以更便宜的單價，觸及到更廣的用戶群體。對B2B業(yè)務、商業(yè)服務、奢侈品、旅游、時裝行業(yè)等都是必不可少的。

微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)絡

微軟知識圖譜(MicrosoftGraph)涵蓋了強大的數(shù)據(jù)集，收集了所有搜索和網(wǎng)站活動的資訊、領英(LinkedIn)專業(yè)職稱、基本用戶信息等。豐富的用戶池，和每秒更新的用戶數(shù)據(jù)給予廣告活動無限發(fā)展空間。結合微軟知識圖譜(MicrosoftGraph)檢測到的流行趨勢和洞察建議，使廣告更好地觸及目標用戶。

二、在特殊時期下發(fā)掘新的機遇

在特殊社會環(huán)境的影響下，很多廣告商都經(jīng)歷了巨變。但伴隨威脅而來的往往也是機遇。自從2019年來Covid-19的影響，很多線下業(yè)務轉型到線上，而本身很多線上業(yè)務也得到了進一步的擴張。

根據(jù)幾個海外的經(jīng)濟調查報告顯示，未來6-12個月內，持續(xù)增長的業(yè)務將得到進一步發(fā)展，萎縮的業(yè)務也將會進一步縮水，這就是所謂的“K movement”。而對于數(shù)碼營銷來說，以下幾個行業(yè)絕對是最大的受益者：

·在家辦公相關產(chǎn)品

·本土旅行

·線上教學

·家居裝飾

·健康及健身（特別是家居健身相關產(chǎn)業(yè)）

三、成功之路:微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)絡更新

微軟廣告(Microsoft Ads)在他們的發(fā)展藍圖中，將“個人化”放在了一個非常重要的位置。微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)在覆蓋的產(chǎn)品、設備、平臺、伙伴關系網(wǎng)和各方面都有了一個提升。由于用戶的互動行為都是跨瀏覽器、跨設備甚至跨時間線的，所以聯(lián)盟網(wǎng)絡嘗試去在各個方面找到并且觸及那個唯一用戶。基于此理念，目前微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)絡在雅虎(Yahoo),美國在線(AOL),Gumtree以及一系列的伙伴關系網(wǎng)包括DuckDuckGo和Ecosia都獲得了越來越高質的流量。

通過微軟(Microsoft)產(chǎn)品收集來的用戶互動信息，都會被收錄在微軟知識圖譜(MicrosoftGraph)進行整合，更全面地來理解用戶行為和用戶喜好，幫助微軟廣告(Microsoft Ads)在正確的時間找到正確的用戶。

結合搜索廣告和微軟廣告(Microsoft Ads)的用戶聯(lián)盟網(wǎng)，可以產(chǎn)生不錯的效果。根據(jù)Adcore為期3個月的試驗，這樣做廣告系列提升了+43%的再次曝光率（Post-ClickExposure），以及2.3%的點擊率(CTR)。試驗指標是每個訪客的曝光數(shù)和搜索數(shù)，而對比結果分別來自接收了微軟廣告(Microsoft Ads)的聯(lián)盟網(wǎng)廣告的用戶和沒有接收該類廣告的用戶。雖然提升的數(shù)據(jù)并不是整個搜索廣告系列的結果，但是用戶點擊后再次曝光會某程度上提升總體的搜索量。

簡單總結而言，微軟廣告(Microsoft Ads)的最新更新，進一步收攏整合了那些廣泛用戶和不精確的廣告位置，將一切考慮到了總體的廣告投資回報率(ROAS)的優(yōu)化機制中，值得所有行業(yè)來挖掘適合他們的做法。既然只需要簡單地從谷歌廣告(Google Ads)一鍵導入，為何不立刻試一下呢？