微軟廣告業(yè)績報告中的數(shù)字表示什么？

點閱率（CTR）

含義：點擊廣告的次數(shù)除以展示廣告的次數(shù)（展示次數(shù)）。例如，如果您的廣告在2348次展示中獲得了50次點擊，則點擊率是2.13％。

為何如此重要：點擊率是一種快速判斷廣告文案效果的好方法。良好的點擊率約為2％。如果低于1％，請考慮進行一些更改，例如通過描述使您的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品脫穎而出的方式來改善廣告文案。

平均廣告排名（平均排名）

簡介：廣告在網(wǎng)頁上的平均排名。

為何重要：如果您的平均廣告排名在第3頁或以下，則客戶看到它的可能性要小得多。要提高廣告排名，請嘗試提高關鍵字出價，例如，通過出價調整來定位客戶。

平均每次點擊費用（平均每次點擊費用）

含義：廣告的所有點擊總費用除以點擊次數(shù)。這是您每次點擊廣告實際向您收取的平均費用。例如，如果您為300次點擊總共支付了48.35美元，則平均每次點擊費用為0.16美元。

為何如此重要： 平均每次點擊費用可以幫助您確定您是否獲得了良好的投資回報率（ROI）。如何定義合理的每次點擊費用可能部分取決于您認為可接受的投資回報率。微軟廣告的平均每次點擊費用約為0.84美元，盡管根據(jù)您的業(yè)務類型和投資回報率目標，您的平均每次點擊費用可能會更高或更低。

您的預算與可接受的每次點擊費用緊密相關。例如，如果您的CPC太快耗盡了預算，則需要降低它。如果您經(jīng)常剩余預算，則可能有較高的每次點擊費用。

如果單次點擊出價不是您想要或期望的，請查看您的出價和單次點擊出價與平均廣告排名的比較，并根據(jù)需要調整關鍵字出價

轉換次數(shù)

簡介： 轉化是指客戶在查看您的廣告后完成了一項操作。行動可能是購買產(chǎn)品，注冊網(wǎng)絡研討會，加入組織-無論您認為如何衡量廣告成功的最佳方法。開啟轉化跟蹤功能后，轉化率和轉化率均可用。

為何如此重要：如果您的廣告點擊率不錯，但轉化次數(shù)很少，則您是在為不會帶來收入的廣告付費。嘗試通過使內容易于閱讀并將購買報價放在頁面頂部附近來改善您的著陸頁。

兌換率 （％）

簡介： 轉化次數(shù)除以點擊總數(shù)。例如，如果您的廣告系列中的廣告獲得了300次點擊和4次轉化，則轉化率為1.33％。啟用轉化跟蹤后，轉化率就可以使用了。

為何重要：轉換率越高，廣告系列及其廣告的效果越好。良好的轉化率通常在2％至3％之間。如果持續(xù)低于此水平，請考慮確保目標網(wǎng)頁組織合理，有趣，易于使用且與客戶搜索的內容相關，以改善目標網(wǎng)頁。

展示次數(shù)（和展示次數(shù)份額）

簡介：展示次數(shù)是廣告在搜索結果頁上展示的次數(shù)。展示份額是指您的廣告在您定位的市場中占總可用展示次數(shù)的百分比。

為何重要：沒有展示就沒有點擊或轉化。您應該在上述統(tǒng)計信息的上下文中監(jiān)控和調整展示次數(shù)。例如，如果您的點擊率較低，則可能是由于展示次數(shù)較低。