微軟廣告：什么是關(guān)鍵字，我應(yīng)該如何建立關(guān)鍵字列表？

關(guān)鍵字是在尋找產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)搜索的單詞或短語。例如，關(guān)鍵字可以是以下任意一種：

鞋類

游船度假

紐約的網(wǎng)球課

如上所示，關(guān)鍵字可以只是一個(gè)單詞，幾個(gè)單詞甚至一個(gè)短語。在搜索廣告的上下文中，所有這些都簡(jiǎn)稱為關(guān)鍵字。

選擇關(guān)鍵字

進(jìn)行搜索營(yíng)銷活動(dòng)的首要也是最重要的任務(wù)之一就是選擇關(guān)鍵字。以下是一些有助于您建立優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字列表的想法：

選擇描述您的業(yè)務(wù)的單詞和短語。您如何使用簡(jiǎn)短的關(guān)鍵思想來描述您的業(yè)務(wù)？

使用關(guān)鍵字研究工具。用自己的語言描述您的業(yè)務(wù)之后，請(qǐng)使用Microsoft Advertising 關(guān)鍵字研究工具來獲取有關(guān)您可能沒有想到的更多關(guān)鍵字的建議。

使用常見的變體。如果您的關(guān)鍵字具有共同的變體形式（travel agent, travel agency）或拼寫形式（web site, website），則將所有這些變體添加到關(guān)鍵字列表中。

避免重復(fù)的關(guān)鍵字。 但是，您不希望包含的變體是僅通過添加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)而形成的變體（例如，引號(hào)（“”）和感嘆號(hào)（！））。這些僅算作您列表中的重復(fù)項(xiàng)，Microsoft Advertising會(huì)自動(dòng)將其刪除。這是有關(guān)重復(fù)關(guān)鍵字的更多信息。

將相關(guān)關(guān)鍵字分組到廣告組中。如果您將關(guān)鍵字歸為高度相關(guān)的關(guān)鍵字組，則可以更好地優(yōu)化廣告系列，以獲得更高的投資回報(bào)率。請(qǐng)注意，不要在各個(gè)廣告組之間重復(fù)關(guān)鍵字。如果您在多個(gè)廣告組中使用相同的關(guān)鍵字，則您將與自己競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取在該關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁上展示廣告。

使用否定關(guān)鍵字。當(dāng)搜索查詢或其他輸入包含您的關(guān)鍵字但與目標(biāo)網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)時(shí)，您可以使用否定關(guān)鍵字或關(guān)鍵字詞組來防止廣告展示。詳細(xì)了解否定關(guān)鍵字

關(guān)鍵字規(guī)則

建立完善的關(guān)鍵字列表時(shí)，請(qǐng)記住Microsoft Advertising政策以及廣告和關(guān)鍵字審核過程。遵循這些政策將有助于您的關(guān)鍵字和廣告盡快上線。您還可以修復(fù)狀態(tài)為“已拒絕”或“已批準(zhǔn)”的關(guān)鍵字。