微軟廣告轉(zhuǎn)化跟蹤如何運(yùn)作？

借助轉(zhuǎn)化跟蹤，您可以跟蹤用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站后的行為。首先，您將要跟蹤的操作定義為轉(zhuǎn)化目標(biāo)（例如，注冊(cè)新聞通訊）。然后，一旦有人訪問(wèn)您的網(wǎng)站并注冊(cè)，Microsoft Advertising便可以將其視為一次轉(zhuǎn)化。在Microsoft Advertising將該操作計(jì)為一次轉(zhuǎn)化之前，它會(huì)先檢查用戶是否首先點(diǎn)擊了您的廣告。

Microsoft Advertising不會(huì)將任何用戶活動(dòng)視為轉(zhuǎn)化，即使它符合轉(zhuǎn)化目標(biāo)，除非它能夠在完成操作之前發(fā)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊了廣告。如果用戶在完成您網(wǎng)站上的操作之前點(diǎn)擊了多個(gè)廣告，則最后一次點(diǎn)擊的廣告將被計(jì)為轉(zhuǎn)化，而其他廣告點(diǎn)擊將被視為對(duì)轉(zhuǎn)換的輔助。將一個(gè)或多個(gè)轉(zhuǎn)化功勞歸功于您的廣告系列，廣告組和關(guān)鍵字的這一過(guò)程稱(chēng)為轉(zhuǎn)化歸因。

將轉(zhuǎn)化歸因于廣告點(diǎn)擊時(shí)，使用了多種模型。這些被稱(chēng)為歸因模型。Microsoft Advertising使用最后一次廣告點(diǎn)擊歸因，這意味著如果某人在執(zhí)行您的網(wǎng)站操作之前點(diǎn)擊了多個(gè)廣告，那么在轉(zhuǎn)化獲得功勞之前，最后一次（最近）點(diǎn)擊就獲得了轉(zhuǎn)化。其他一些模型包括最終點(diǎn)擊，首次點(diǎn)擊，線性，時(shí)間衰減等。

為使轉(zhuǎn)換跟蹤正常工作，Microsoft Advertising需要能夠從您的網(wǎng)站收集數(shù)據(jù)。這需要通用事件跟蹤（UET）。

配置轉(zhuǎn)化歸因流程

Microsoft Advertising允許廣告客戶使用以下設(shè)置來(lái)配置轉(zhuǎn)化歸因過(guò)程：

轉(zhuǎn)換窗口：轉(zhuǎn)換窗口是用戶完成Microsoft Advertising用于記錄轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的操作后的時(shí)間。對(duì)于您定義的每個(gè)目標(biāo)，您可以將一個(gè)轉(zhuǎn)化窗口設(shè)置為1分鐘到90天之間的任何值。默認(rèn)值為30天。您還可以根據(jù)需要多次更改轉(zhuǎn)換窗口。

計(jì)數(shù)選項(xiàng)：您可以根據(jù)業(yè)務(wù)需求靈活地計(jì)算轉(zhuǎn)化次數(shù)。創(chuàng)建目標(biāo)時(shí)，您可以選擇計(jì)算以下內(nèi)容：

所有轉(zhuǎn)化：Microsoft Advertising計(jì)算廣告點(diǎn)擊后發(fā)生的所有轉(zhuǎn)化（每個(gè)跟蹤的目標(biāo)）。這是默認(rèn)選項(xiàng)，如果廣告客戶想跟蹤銷(xiāo)售，則是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。如果用戶進(jìn)行了3次購(gòu)買(mǎi)，Microsoft Advertising將計(jì)算3次轉(zhuǎn)化并將其歸因于廣告點(diǎn)擊。

唯一轉(zhuǎn)化：Microsoft Advertising僅計(jì)算點(diǎn)擊廣告后發(fā)生的唯一轉(zhuǎn)化。如果廣告客戶對(duì)銷(xiāo)售數(shù)量不感興趣，而是對(duì)是否生成某種潛在客戶感興趣，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

注意：如果您更改計(jì)數(shù)選項(xiàng)或轉(zhuǎn)換窗口設(shè)置，則更改僅適用于以后的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，并且不會(huì)影響更改前的轉(zhuǎn)換目標(biāo)數(shù)據(jù)。

共享：您可以設(shè)置目標(biāo)是應(yīng)用于所有帳戶還是特定帳戶。如果選擇所有帳戶，則將無(wú)法設(shè)置收入值的幣種。報(bào)告中顯示的收入值所用的貨幣將根據(jù)轉(zhuǎn)化所依據(jù)的帳戶貨幣來(lái)確定。

將轉(zhuǎn)化歸因于所有帳戶的點(diǎn)擊時(shí)，Microsoft Advertising在經(jīng)理帳戶下的所有帳戶中查看用戶的廣告點(diǎn)擊，以查找最接近轉(zhuǎn)化的廣告點(diǎn)擊。在大多數(shù)情況下，這種方法會(huì)產(chǎn)生正確的結(jié)果，因?yàn)槟膹V告會(huì)將用戶引導(dǎo)到同一網(wǎng)站。但是，在某些情況下，您會(huì)使用廣告設(shè)置多個(gè)帳戶，這些帳戶會(huì)將用戶引導(dǎo)到不同的網(wǎng)站。在這種情況下，查看各個(gè)帳戶之間的廣告點(diǎn)擊會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的歸因。例如，如果您有兩個(gè)帳戶-A1管理Website1和A2管理Website2，則很有可能將Website2上發(fā)生的轉(zhuǎn)化歸因于來(lái)自A1的點(diǎn)擊。因此，Microsoft Advertising允許您有選擇地將目標(biāo)與特定帳戶相關(guān)聯(lián)。將目標(biāo)配置為帳戶級(jí)別后，該類(lèi)型的所有轉(zhuǎn)化將僅歸因于該帳戶的點(diǎn)擊。請(qǐng)注意，一旦選擇此屬性，就無(wú)法更改。

收入：并非所有轉(zhuǎn)化都是平等的。有些對(duì)您的業(yè)務(wù)比其他有價(jià)值。您可以將數(shù)值分配給他們的轉(zhuǎn)化，從而查看其廣告在不同轉(zhuǎn)化之間產(chǎn)生的總價(jià)值，而不僅僅是發(fā)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)。收入可以是0到9999999之間的任意值，帶有3個(gè)小數(shù)字段，如果共享設(shè)置為特定帳戶，則可以設(shè)置貨幣。創(chuàng)建目標(biāo)時(shí)，您有三種收入選擇：

1.每次發(fā)生轉(zhuǎn)換時(shí)，轉(zhuǎn)換都會(huì)帶來(lái)相同的收益。此設(shè)置為該目標(biāo)的每次轉(zhuǎn)化分配一個(gè)不變的收入值。

2.此轉(zhuǎn)換操作的收入可能會(huì)有所不同。您可以自定義其UET標(biāo)簽，以報(bào)告每次轉(zhuǎn)化的不同收入值（例如，基于購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品）。選擇此選項(xiàng)時(shí)，如果在轉(zhuǎn)換時(shí)未定義可變收入值，則需要為轉(zhuǎn)換指定一個(gè)默認(rèn)值。

3.不要分配收入。