克服不確定性（通常使用更少的資源）是新常態(tài)。成功的品牌是那些能夠敏捷地響應(yīng)外部變化并能夠在上，中，下渠道之間快速移動(dòng)的品牌。
隨著第三方Cookie崩潰以及瀏覽器和設(shè)備限制了第三方跟蹤，您如何在無cookie的世界中繼續(xù)擴(kuò)大受眾群體并將他們移至渠道下方？雖然這對(duì)于用戶隱私非常有用，但它將破壞品牌定位，跟蹤，個(gè)性化，優(yōu)化甚至建模歸因的方式。
趨勢與機(jī)遇
以下是下一階段我們行業(yè)的一些預(yù)期變化（我們認(rèn)為是機(jī)遇）：
更加重視第一方數(shù)據(jù)
登錄活動(dòng)的重要性
對(duì)上下文和行為的新依賴
追蹤消費(fèi)者決策過程的新方法
出版商與品牌之間的緊密合作關(guān)系
第一方數(shù)據(jù)的豐富性和功能從未如此重要/強(qiáng)調(diào)過。具體來說，高質(zhì)量的數(shù)據(jù)不僅是登錄活動(dòng)所允許的，而且還取決于發(fā)布者與消費(fèi)者的關(guān)系。品牌與可以提供此機(jī)會(huì)的發(fā)布商的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系可能較少，但更具戰(zhàn)略意義。
Microsoft Advertising處于有利位置，可以在未來的旅程中為您提供幫助。在微軟網(wǎng)絡(luò)受眾可以讓你與第一方意圖數(shù)據(jù)增加你的觀眾; 應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)將搜索和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與LinkedIn和人口統(tǒng)計(jì)資料結(jié)合起來，以提高您的營銷業(yè)績-同時(shí)遵守嚴(yán)格的隱私標(biāo)準(zhǔn)。
消費(fèi)者現(xiàn)在期望獲得更多的個(gè)性化體驗(yàn)，并且通過Microsoft Audience Network，您可以通過Microsoft數(shù)據(jù)及其意圖信號(hào)與您的客戶進(jìn)行有意義的互動(dòng)，從而使他們沿著渠道進(jìn)一步發(fā)展，并通過了解受眾的見解和意圖來進(jìn)行價(jià)值交換。
您現(xiàn)在可以做什么？
開始測試Microsoft第一方數(shù)據(jù)。大規(guī)模使用獲得許可的受眾數(shù)據(jù)，可以通過Microsoft Audience Network來開始測試第一方數(shù)據(jù)的絕佳機(jī)會(huì)，您將從中受益：
優(yōu)質(zhì)的本地展示位置：嚴(yán)格的發(fā)布者標(biāo)準(zhǔn)和人工智能（AI）驅(qū)動(dòng)的策展。
品牌安全體驗(yàn)：廣告客戶的透明度和控制力。
基于Microsoft第一方意圖數(shù)據(jù)的高度相關(guān)的廣告展示位置。
領(lǐng)先的AI技術(shù)推動(dòng)行業(yè)廣告表現(xiàn)強(qiáng)勁。
Microsoft Audience Ads是現(xiàn)在在澳大利亞，新西蘭，法國和德國（除美國，英國和加拿大之外）可用的Microsoft Audience Ads，是在Microsoft Audience Network上投放的高質(zhì)量原生廣告，其中包括高級(jí)網(wǎng)站作為MSN，Outlook.com和Microsoft Edge。
全新的工具。在美國，我們擁有一系列新工具，可最大程度地?cái)U(kuò)大Microsoft Audience Network的覆蓋范圍并提高其性能。除了我們的受眾庫（包括有購買意向的受眾群體）和LinkedIn個(gè)人資料定位，受眾群體網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃師幫助您研究合適的受眾群體，定位，預(yù)算和出價(jià)，以最大程度地發(fā)揮您的效果。 動(dòng)態(tài)再營銷列表還會(huì)根據(jù)客戶在您的網(wǎng)站上看到，考慮或已經(jīng)購買的商品，將他們與特定產(chǎn)品配對(duì)。Microsoft Merchant Center商店在此假日零售季節(jié)特別有用 目錄使零售商可以在Microsoft Audience Network上投放產(chǎn)品廣告。
只是從Microsoft Audience Network開始？您可以輕松導(dǎo)入Google展示廣告系列和Google響應(yīng)展示廣告。我們還使您可以輕松地為受眾群體廣告系列設(shè)置廣告，并且我們已經(jīng)與Shutterstock合作，為您免費(fèi)提供超過3.2億張高質(zhì)量，可用于廣告的圖像，供Microsoft Advertising使用！
暴露于Microsoft Audience Network對(duì)下游性能的影響
衡量復(fù)雜的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的受眾活動(dòng)/本地廣告活動(dòng)的效果可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。在Microsoft，我們希望使廣告客戶能夠了解廣告曝光的全部影響，而不僅僅是傳統(tǒng)的最終點(diǎn)擊評(píng)估模型。
最近，我們進(jìn)行了研究，以評(píng)估Microsoft受眾群體網(wǎng)絡(luò)上廣告展示的下游價(jià)值。這可以幫助廣告客戶了解即使只是沒有點(diǎn)擊廣告，用戶看到的廣告所帶來的影響。我們已經(jīng)在渠道的每個(gè)階段看到了積極的影響-意識(shí)，考慮和購買。
除了暴露于微軟受眾相關(guān)的廣告價(jià)值，該小組還分析誰暴露于用戶的性能都在微軟網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)原生廣告，并在微軟Bing搜索廣告。將相同的考慮因素和購買指標(biāo)與僅接觸廣告客戶的搜索廣告的對(duì)象進(jìn)行了比較。同一廣告客戶同時(shí)接觸這兩種廣告的用戶的域訪問率要高200％，轉(zhuǎn)化URL訪問率要高264％。
在搜索網(wǎng)絡(luò)和受眾網(wǎng)絡(luò)中激活，以最大限度地提高性能，從而使域訪問率提高200％，轉(zhuǎn)換URL訪問率提高264％。
品牌安全沒有被高估。
品牌和消費(fèi)者的信任度來之不易，越來越多的廣告商開始關(guān)注品牌安全性。當(dāng)涉及原生廣告時(shí)，廣告的位置和格式自然會(huì)融入核心用戶體驗(yàn)中，因此可以放大出現(xiàn)在不適當(dāng)內(nèi)容旁邊的廣告的影響。在Microsoft Advertising，我們知道與客戶建立真正的聯(lián)系并建立持久的關(guān)系時(shí)，品牌安全至關(guān)重要。在我們品牌安全基礎(chǔ)上，我們現(xiàn)已與Integral Ad Science（IAS）集成在一起—數(shù)字廣告驗(yàn)證的全球領(lǐng)導(dǎo)者—在Microsoft Audience Network上提供一層額外的品牌安全保護(hù)。通過此出價(jià)前集成，僅IAS中經(jīng)過驗(yàn)證的廣告資源將投放到我們的網(wǎng)絡(luò)中。該合作伙伴關(guān)系目前在美國，英國和加拿大；其他市場也會(huì)隨之而來。
在后cookie時(shí)代，有很大的機(jī)會(huì)來擴(kuò)大受眾，與消費(fèi)者進(jìn)行公允價(jià)值交換，保持信任并提高效率。它需要正確的合作伙伴關(guān)系，測試第一方數(shù)據(jù)，利用正確的工具以及應(yīng)用品牌安全措施，以使消費(fèi)者的信任至關(guān)重要。
微軟受眾網(wǎng)絡(luò)的成功量化：
通過以下案例研究，了解我們的客戶和合作伙伴如何通過Microsoft Audience Network獲得成功：
本田的點(diǎn)擊率是Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上同類展示廣告系列的三倍。
LLBean通過使用基于Feed的廣告系列和Microsoft Audience Network上的動(dòng)態(tài)再營銷，將其每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）降低了41％。
默克爾和一家領(lǐng)先的時(shí)裝零售商通過將Microsoft受眾廣告和動(dòng)態(tài)再營銷相結(jié)合，比標(biāo)準(zhǔn)搜索獲得了182％的廣告支出回報(bào)率。
Greenlight Digital的宣傳活動(dòng)在短短一周內(nèi)就獲得了15萬次展示。
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