如何設(shè)定必應(yīng)關(guān)鍵字出價類型
要設(shè)定“關(guān)鍵字出價類型”,您必須先建立新的廣告群組。請確認有在[出價類型]下拉式選單選擇[關(guān)鍵字],并在[類型]下拉式選單中,指定關(guān)鍵字為[內(nèi)容]。
在您儲存廣告群組之后,其他設(shè)定([出價]、[目標(biāo)鎖定]及[進階設(shè)定])會隨即顯示在屏幕的底端。在此頁面上,輸入預(yù)設(shè)的搜索聯(lián)盟網(wǎng)出價,以及預(yù)設(shè)的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)出價。這些出價會套用到廣告群組的所有關(guān)鍵字,但您可以稍后加以變更。
根據(jù)預(yù)設(shè),Bing Ads會將您的廣告播送至搜索及內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)。不過,您可以在[進階設(shè)定]修改廣告播送。儲存廣告群組之后,您的廣告就會顯示在內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)的相關(guān)頁面上。
提示:請一律將“Bing內(nèi)容廣告活動”與“Bing搜索廣告活動”分開,因為兩者采用不同的成功指標(biāo),而您也能夠取得清楚明了的報表。
如何設(shè)定必應(yīng)內(nèi)容廣告版位出價類型
要設(shè)定Bing廣告版位出價類型,請建立廣告群組及廣告。在[選擇廣告版位]中,按一下[出價類型]下拉式選單,然后選擇[廣告版位]。當(dāng)您進行此選擇時,會顯示兩個新的索引標(biāo)簽:[聯(lián)盟網(wǎng)站]及[網(wǎng)站]。在這兩個索引標(biāo)簽上,請指定您要出價的聯(lián)盟網(wǎng)網(wǎng)站或特定網(wǎng)站。在此范例中,已選擇整個Microsoft Media Network。
然后,如果您想要查看所選必應(yīng)推廣聯(lián)盟網(wǎng)或網(wǎng)站中,可供選擇的廣告版位,請按一下[檢視可用的廣告版位],以查看可在所選網(wǎng)站上刊登之廣告類型及大小的完整列表。按一下[儲存],即會開啟廣告群組頁面。在[網(wǎng)站廣告版位]索引標(biāo)簽上,編輯[目前出價]欄位并輸入足以與其他廣告主關(guān)鍵字及網(wǎng)站出價競爭的出價。
請記住,一旦儲存廣告群組之后,即無法再變更出價類型。不過,您可以隨時修改許多廣告群組設(shè)定,以及關(guān)鍵字或網(wǎng)站出價。
只要選擇廣告群組并選擇其中一個索引標(biāo)簽:[廣告]、[網(wǎng)站廣告版位]、[設(shè)定]或[改善建議]。如果您選擇[關(guān)鍵字]出價類型,可以按一下[設(shè)定]索引標(biāo)簽并調(diào)校廣告播送設(shè)定,加以修改廣告播送選項。如果使用[內(nèi)容]出價類型,可以輸入某個網(wǎng)站的網(wǎng)址,將該網(wǎng)站從內(nèi)容廣告排除。
完成時,按一下[儲存]。請記住,您還可以在廣告活動層級套用網(wǎng)站排除。此外,定期執(zhí)行網(wǎng)站廣告版位報表,藉此辨別出廣告成效不佳的網(wǎng)站,也是一個很好的做法。
Bing Ads關(guān)鍵字預(yù)算估值
美國客戶可以取得必應(yīng)推廣內(nèi)容廣告的關(guān)鍵字或“網(wǎng)站出價建議”及“廣告成效預(yù)估”。在[關(guān)鍵字]頁面中,選擇一個或多個關(guān)鍵字。然后,按一下[預(yù)估]下拉式列表。
要使用預(yù)估出價自動取代每一個目前的關(guān)鍵字或網(wǎng)站出價,藉此將您的廣告提升至最佳位置,請按一下[最佳位置預(yù)估]。您還可以在[目前出價]欄位輸入新的出價,以手動更新出價。如同以往的出價方式,您可以將出價還原至廣告群組層級。
內(nèi)容廣告可以為廣告活動策略加分。透過在您產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容旁顯示廣告的方式,可擴大您的目標(biāo)用戶群范圍。使用內(nèi)容廣告,您可以接觸到有興趣了解產(chǎn)品,但還未積極進行搜索的用戶群。當(dāng)您建立廣告活動策略時,請記住這些內(nèi)容廣告的要點。
內(nèi)容廣告很有價值,這是因為它們有助于:
將品牌展示給新的目標(biāo)用戶群。
增加成交數(shù)。
加強廣告活動。