您應(yīng)該為BPC使用必應(yīng)廣告嗎？

PPC從業(yè)者多年來(lái)一直在思考的問(wèn)題之一是，我是否應(yīng)該使用Bing Ads？

不幸的是，對(duì)此沒(méi)有簡(jiǎn)單的“是”或“否”答案。但是，您可以通過(guò)幾種方法來(lái)確定Bing廣告是否對(duì)您的業(yè)務(wù)有利可圖。

讓我們先來(lái)看一下搜索引擎的優(yōu)缺點(diǎn)，以及為什么我們甚至考慮在平臺(tái)上同時(shí)運(yùn)行PPC廣告系列。

必應(yīng)觀眾

坦白說(shuō)，與Google相比，Bing上的搜索量很小。話雖如此，Bing用戶的受眾和用戶人口統(tǒng)計(jì)可能更適合您的利基市場(chǎng)。Bing用戶的平均年齡在35歲或以上，但年齡通常在55至64歲之間。Bing用戶的平均家庭收入大多數(shù)都在55,000英鎊或以上。這兩個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴我們，如果您的目標(biāo)市場(chǎng)比平均水平稍舊一些，并且您的產(chǎn)品在成本方面處于較高的水平，那么Bing Ads可能適合您。必應(yīng)（Bing）最近證明，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，與在線搜索者相比，在線購(gòu)物的Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)受眾花費(fèi)了35％。與Bing相比，在Bing上的搜索可能較少，但是Bing受眾通常具有更多的可支配收入和購(gòu)買(mǎi)意愿。

從2019年開(kāi)始的其他有趣的Bing Ads統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是：

性別比例約為50/50

37％的Bing用戶已大學(xué)畢業(yè)

46％已婚

30％有孩子

9％的人認(rèn)定為L(zhǎng)GBTQ+

在過(guò)去30天內(nèi)，有98％的Bing用戶訪問(wèn)過(guò)電子商務(wù)商店

Bing Ads實(shí)際上也可以在3個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)（Bing，Yahoo和AOL）上展示，因此覆蓋范圍可能比您想象的要大。但在2019年7月，Statista報(bào)告稱(chēng)88.6％的用戶選擇了Google，而B(niǎo)ing的用戶為4.98％，雅虎僅為2.72％。

廣告活動(dòng)和廣告制作

如果您可以自信有效地創(chuàng)建和優(yōu)化Google Ads廣告系列，那么就沒(méi)有理由不能相對(duì)輕松地將這些知識(shí)轉(zhuǎn)化為Bing Ads。

布局，術(shù)語(yǔ)，廣告系列類(lèi)型，廣告類(lèi)型，甚至廣告字符限制都相同或非常相似。實(shí)際上只有很少的風(fēng)格差異。

您可以使用與微調(diào)Google Ads廣告系列相同的方法來(lái)優(yōu)化Bing Ads，以獲得更好的效果。

其中包括使用各種出價(jià)策略和出價(jià)修飾符，完全匹配，廣泛匹配和詞組匹配關(guān)鍵字，受眾群體列表以及可復(fù)制Google Ads的廣泛廣告附加信息。還可以通過(guò)Bing Ads進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。

自定義定位

您可以像使用Google Ads一樣自定義Bing Ads上的定位，因此不會(huì)有太大的震撼。

您還可以在Google Ads中找到許多有關(guān)目標(biāo)受眾的有用信息，這可以幫助您確定在企業(yè)中使用Bing Ads是否有意義。

如果您有足夠的數(shù)據(jù)，可以在Google Ads的“廣告系列”標(biāo)簽下的“受眾特征”部分中輕松獲得諸如人口統(tǒng)計(jì)，年齡，性別，位置，收入等信息。

建議使用上面提到的Google Ads受眾特征數(shù)據(jù)來(lái)快速在Bing Ads上建立出價(jià)系數(shù)，尤其是當(dāng)您在Bing Ads中可用的數(shù)據(jù)有限時(shí)。

您可以在最相關(guān)的受眾群體上獲得更多的可見(jiàn)度，同時(shí)限制或排除向最不可能轉(zhuǎn)化的受眾群體展示的廣告。

關(guān)鍵字研究

不同的行業(yè)產(chǎn)生不同的結(jié)果，因此您可以為來(lái)自Google Ads廣告系列的大部分獲利關(guān)鍵字的Bing Ads每次點(diǎn)擊支付更少的費(fèi)用！

一些公司聲稱(chēng)其主要關(guān)鍵字的價(jià)格最多可降低60％，其他公司的價(jià)格大致相同，而另一些公司的價(jià)格則比其在Google Ads上的價(jià)格稍高。它完全取決于空間中的行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)。

在研究新的廣告系列或從Google Ads繼承廣告系列時(shí)，請(qǐng)使用Bing Ads自己的關(guān)鍵字規(guī)劃師。這樣，您可以大致了解廣告系列的平均每月搜索量，平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用和效果估算值。

策劃者還可能會(huì)建議您將一系列新關(guān)鍵字添加到您的廣告系列中。您甚至可以組合多個(gè)關(guān)鍵字列表來(lái)生成許多新的關(guān)鍵字提示。真的很有用！

如果費(fèi)用估算值與Google Ads估算值相近甚至更低，則表明Bing可能是您理想的PPC替代方案。

您可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)使用Bing的受眾群體更適合您的利基市場(chǎng)，并且具有更高的點(diǎn)擊率，更低的跳出率和更高的轉(zhuǎn)化率！

設(shè)置您的帳戶并從Google Ads導(dǎo)入

因此，您認(rèn)為您的目標(biāo)受眾使用Bing嗎？現(xiàn)在該設(shè)置一些廣告系列了！顯然，您首先必須注冊(cè)Bing Ads。

現(xiàn)在已經(jīng)不復(fù)存在，您將很高興知道，將所有適用的廣告系列從Google Ads導(dǎo)入到Bing Ads都非常容易，這對(duì)我們的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是一大優(yōu)勢(shì)。

只要您計(jì)劃制作類(lèi)似的廣告系列，只需單擊幾下即可節(jié)省大量時(shí)間和精力在Bing Ads中制作廣告系列。

在主菜單欄中，您會(huì)找到一個(gè)名為“導(dǎo)入廣告系列”的按鈕。

單擊該按鈕，您將選擇從Google Ads導(dǎo)入或從文件導(dǎo)入。

只需輸入您的Google Ads登錄憑據(jù)，選擇您要從中提取廣告系列的帳戶，然后選擇導(dǎo)入所有現(xiàn)有和新的廣告系列，或?qū)胩囟ǖ膹V告系列和廣告組。

您可以指定是要保留來(lái)自Google Ads的相同每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，還是要提高或降低一定百分比。

然后，請(qǐng)記住，您已經(jīng)準(zhǔn)備好導(dǎo)入！您也可以安排將來(lái)的導(dǎo)入，確保Bing Ads定期更新以匹配您的Google Ads帳號(hào)。

分析結(jié)果

顯然，您希望從Bing Ads廣告系列中跟蹤相關(guān)且可靠的數(shù)據(jù)。為此，您必須確保成功實(shí)施了轉(zhuǎn)化跟蹤，并且還通過(guò)您的Google Analytics（分析）帳戶進(jìn)行了關(guān)聯(lián)。

確保您要跟蹤的所有目標(biāo)都將幫助您進(jìn)一步優(yōu)化廣告系列，并為客戶制作有趣的報(bào)告。

現(xiàn)在，Google Ads和Bing Ads同時(shí)運(yùn)行，您可以比較結(jié)果并做出預(yù)算分配的判斷。

比較您最受歡迎的關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，展示次數(shù)份額以及您通常會(huì)在Google Ads中檢查的所有其他情況。

收集并仔細(xì)檢查了足夠的數(shù)據(jù)后，您將可以決定運(yùn)行Bing Ads是否值得繼續(xù)為您的品牌服務(wù)。

必應(yīng)擁有龐大的用戶網(wǎng)絡(luò)，比其他搜索引擎用戶更有可能購(gòu)買(mǎi)。

Bing用戶的人口統(tǒng)計(jì)是相對(duì)特定且可預(yù)測(cè)的。

Bing的投資回報(bào)率可能比您的Google Ads廣告系列高得多，我認(rèn)為這是測(cè)試的必備條件。

如果您不嘗試，可能會(huì)丟失大量的相關(guān)用戶到您的站點(diǎn)，潛在客戶，購(gòu)買(mǎi)和收入。那么，為什么不試一試呢？