歐洲企業(yè)應(yīng)該做必應(yīng)競(jìng)價(jià)廣告的7個(gè)理由

當(dāng)我開始投資PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）廣告時(shí)，我所知道的只是Google AdWords。擁有93.58％的歐洲市場(chǎng)份額，無可否認(rèn)，Google AdWords在搜索引擎營(yíng)銷（搜索引擎營(yíng)銷）方面處于領(lǐng)先地位。然而，經(jīng)過進(jìn)一步的挖掘，我發(fā)現(xiàn)了Bing搜索引擎提供的很多功能，這些功能對(duì)于大多數(shù)營(yíng)銷人員來說都是未知的。

必須注意不要忽視Bing網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)份額，其中包括歐洲每月30億次搜索和全球每月120億次搜索。

1.不要被Bing的2.1％的市場(chǎng)份額和雅虎的1.13％所欺騙。Bing的市場(chǎng)份額可能遠(yuǎn)低于谷歌的市場(chǎng)份額，但如果你忽視它，那將是你錯(cuò)過的數(shù)百萬(wàn)次搜索。

我一直在使用Bing廣告，并在使用它時(shí)發(fā)現(xiàn)了以下優(yōu)點(diǎn)：

如果你一直在使用谷歌Adwords并拖延開始Bing廣告，因?yàn)槟悴幌霃念^開始，好消息–你可以直接在Bing中輕松導(dǎo)入Google AdWords廣告系列。

這可以立即擴(kuò)展您在兩個(gè)平臺(tái)上的覆蓋范圍。在少數(shù)情況下，并非所有數(shù)據(jù)都會(huì)導(dǎo)入，但可以在以后的廣告系列中添加缺失的部分。廣告系列，廣告組，關(guān)鍵字，附加信息，產(chǎn)品廣告，標(biāo)簽等是從Bing Ads開始導(dǎo)入的必備項(xiàng)目。

您可以按照以下步驟直接在Bing中輕松導(dǎo)入Google AdWords廣告系列。

2.Bing廣告與較便宜的CPC相比競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

由于Bing廣告基于類似于AdWords的競(jìng)價(jià)機(jī)制，競(jìng)爭(zhēng)減少會(huì)導(dǎo)致每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）更低。因此，您可以通過更好的廣告排名獲得更多點(diǎn)擊，同時(shí)減少預(yù)算，從而最終帶來更多流量和高轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)Seer的說法，它的客戶產(chǎn)生了76,000多個(gè)轉(zhuǎn)換，如果他們沒有使用Bing，他們可能會(huì)錯(cuò)過。

同樣，搜索引擎人案例研究發(fā)現(xiàn)，汽車行業(yè)的Bing廣告CPC比Adwords低32.5％，而在保險(xiǎn)行業(yè)，CPC降低了59.2％。Hitachi與Bing廣告的結(jié)果相似;從2015年開始，每次點(diǎn)擊費(fèi)用是Google Adwords支出金額的75％。

3.您擁有更多控制權(quán)和更好的設(shè)備定位。

由于大多數(shù)用戶在智能手機(jī)和平板電腦上進(jìn)行搜索，營(yíng)銷人員可以根據(jù)他們推廣的產(chǎn)品獲得各種定位選項(xiàng)。

使用Bing，您可以將設(shè)備定位與現(xiàn)有人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)（如位置，年齡，性別，時(shí)間等）集成在一起?？梢愿鶕?jù)定位效果最佳的設(shè)備并排除效果不佳的設(shè)備來控制出價(jià)。您可以選擇移動(dòng)設(shè)備定位并使用網(wǎng)站鏈接來改善轉(zhuǎn)化。

請(qǐng)按照以下提示設(shè)置設(shè)備定位。

借助此功能，您可以完全退出桌面定位，這在AdWords中無法使用。您可以充分利用各種人口統(tǒng)計(jì)定位以及此功能，以便根據(jù)設(shè)備進(jìn)行定位。

4.您有廣告組控制權(quán)。

對(duì)于一個(gè)或多個(gè)密切相關(guān)的廣告，我們會(huì)使用廣告組。與Google不同，Bing會(huì)在廣告組一級(jí)提供其他設(shè)置。您可以在不同的時(shí)區(qū)安排不同的廣告系列，如果您的廣告系列適用于支離破碎的國(guó)際受眾，則可以享受此款待遇。

Bing提供了有關(guān)制作廣告組的說明。

在廣告組一級(jí)，您可以輕松控制Google AdWords限制我們的位置，網(wǎng)絡(luò)，語(yǔ)言和日程安排。這樣，您可以免于啟動(dòng)新廣告系列以在快速調(diào)整設(shè)置的同時(shí)進(jìn)行更改。

5.搜索合作伙伴具有透明度。

Bing廣告的另一個(gè)額外優(yōu)勢(shì)是，在披露其搜索合作伙伴的詳細(xì)信息時(shí)，它是透明的。您可以準(zhǔn)確查看流量的來源，并相應(yīng)地過濾搜索合作伙伴。

Bing提供有關(guān)廣告系列中每個(gè)搜索合作伙伴的指標(biāo)和效果的大量報(bào)告，其中包括從展示次數(shù)到轉(zhuǎn)化次數(shù)的詳細(xì)信息。借助這些統(tǒng)計(jì)信息，您可以選擇退出廣告系列或廣告組中效果不佳的網(wǎng)絡(luò)。Google僅提供兩種受限制的選擇：Google搜索或合作伙伴。在使用AdWords時(shí)，您會(huì)對(duì)流量來源視而不見。

6.您可以設(shè)置通用事件跟蹤。

Bing的通用事件跟蹤功能強(qiáng)大，可讓您在點(diǎn)擊廣告后跟蹤客戶。您需要?jiǎng)?chuàng)建UET標(biāo)記并將其放置在您的網(wǎng)站上，Bing將收集數(shù)據(jù)，以便您為訪問過您網(wǎng)站的客戶提供可自定義的出價(jià)，廣告和關(guān)鍵字進(jìn)行跟蹤和再營(yíng)銷。

請(qǐng)按照以下步驟創(chuàng)建UET標(biāo)記。

UET可以根據(jù)訪問過您網(wǎng)站特定頁(yè)面的人數(shù)，點(diǎn)擊并安裝了您的應(yīng)用程序以及訪問者花費(fèi)的時(shí)間來設(shè)置。

7.還有更多擴(kuò)展。

Bing提供了廣泛的擴(kuò)展功能，可以增強(qiáng)您的轉(zhuǎn)化次數(shù)并與您的受眾群體建立聯(lián)系。一個(gè)例子是Bing的Twitter擴(kuò)展。附加地址信息使您可以輕松定位潛在的本地客戶。您可以根據(jù)您的要求顯示您的地址，社交信息或聯(lián)系電話。

Bing廣告是否適合您的業(yè)務(wù)或品牌？

我建議你測(cè)試你的數(shù)字，然后逐漸擴(kuò)大。

通過廣泛的見解和更好的控制，Bing廣告可能值得您花時(shí)間和金錢。其網(wǎng)絡(luò)中數(shù)百萬(wàn)的受眾群體搜索是在您的營(yíng)銷廣告系列中考慮Bing廣告的另一個(gè)原因。

由于Bing廣告與Google Adwords相比具有不同的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用），因此您可以使用Bing提供的工具評(píng)估您的支出和每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。它可以在不花一分錢的情況下進(jìn)行測(cè)試。CPA值在不同行業(yè)中是可變的。

評(píng)估后，您可以跟蹤預(yù)算并根據(jù)結(jié)果大幅降低成本。正如他們所說，預(yù)防勝于治療，所以在開始之前做好你的行業(yè)和觀眾的家庭作業(yè)。

你不需要從頭開始;從您的Google Adwords導(dǎo)入，以便有一個(gè)良好的開端，并花時(shí)間優(yōu)化其性能。