Google是否要導(dǎo)入Bing Ads？這是你需要知道的

谷歌廣告和微軟廣告之間有4個(gè)主要區(qū)別，因此請(qǐng)使用此導(dǎo)入前和導(dǎo)入后檢查清單來(lái)確保一切正常。

更多

您已經(jīng)花費(fèi)了大量時(shí)間來(lái)創(chuàng)建和優(yōu)化搜索廣告系列。您的Google Ads帳號(hào)可以無(wú)休止地工作，以優(yōu)化帳號(hào)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化出價(jià)策略和規(guī)則，調(diào)整受眾群體以及定位，編寫(xiě)和重寫(xiě)廣告文案。那您的Microsoft Advertising帳戶呢？您是否花了很多時(shí)間磨練該P(yáng)PC帳戶？

我是從管理搜索機(jī)構(gòu)的那一天中得到的–一天中沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)完成需要在多個(gè)平臺(tái)上完成的所有工作。您沒(méi)有時(shí)間跨平臺(tái)重新發(fā)明輪子（一遍又一遍）。但是現(xiàn)在，您不必如此。您可以使用Microsoft廣告中的一項(xiàng)功能Google導(dǎo)入，將Google廣告系列移至必應(yīng)，而無(wú)需從頭開(kāi)始。這就像在Microsoft Advertising中反映您在Google Ads帳戶中所做的更改一樣。

通過(guò)Google導(dǎo)入，您可以靈活地通過(guò)文件或登錄Google Ads帳戶將Google Ads帳戶直接導(dǎo)入到Microsoft Advertising中—無(wú)需電子表格。您可以選擇要導(dǎo)入的內(nèi)容-一個(gè)或幾個(gè)廣告系列或創(chuàng)建的所有內(nèi)容，甚至僅選擇最近更新的項(xiàng)目?，F(xiàn)在，您最多可以導(dǎo)入500萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字和400萬(wàn)個(gè)廣告，并且可以選擇頻率-一次導(dǎo)入，或者每天設(shè)置一次自動(dòng)導(dǎo)入。

導(dǎo)入很容易

它比您想象的要容易。這是您的操作方式：

1.在Google Ads信息中心內(nèi)單擊“導(dǎo)入”。

2.按照簡(jiǎn)單的步驟導(dǎo)入廣告系列。

在開(kāi)始之前，重要的是要了解平臺(tái)之間的一些差異，這些是您在導(dǎo)入和調(diào)整設(shè)置時(shí)要注意的領(lǐng)域，以便無(wú)縫地執(zhí)行Google Ads導(dǎo)入。以下是需要注意的兩個(gè)廣告平臺(tái)之間的四個(gè)主要區(qū)別：

目標(biāo)語(yǔ)言：在Google Ads中，您可以選擇多種定位語(yǔ)言，以便您的廣告具有您希望吸引的潛在客戶的語(yǔ)言。導(dǎo)入Google Ads時(shí)，Bing Ads會(huì)根據(jù)Bing Ads市場(chǎng)中的數(shù)據(jù)選擇排名最高的語(yǔ)言。如果您的廣告是使用Bing不支持的目標(biāo)語(yǔ)言編寫(xiě)的，則您的廣告系列將不會(huì)導(dǎo)入，并且會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。不用擔(dān)心：即將推出與Google Ads相同的多種語(yǔ)言定位功能。

目標(biāo)位置：您為Google Ads選擇的位置目標(biāo)必須與Bing Ads中的位置目標(biāo)匹配。如果Bing Ads中不存在位置定位條件，則這些廣告系列將被映射到附近的“父”位置。例如，我住在華盛頓州杜瓦爾（Duvall），這是西雅圖以外的雷德蒙德（Redmond）外一個(gè)很小的郊區(qū)。如果某個(gè)廣告系列在Google Ads中定位了Duvall，則可以將其映射到最近的城市“西雅圖地區(qū)”或“雷蒙德”。在某些情況下，即使廣告系列在其他位置有效，也無(wú)法導(dǎo)入無(wú)法匹配的位置。

在“導(dǎo)入摘要”中檢查導(dǎo)入的位置目標(biāo)很容易，此時(shí)您可以決定是保留還是更改支持的目標(biāo)位置，或者完全刪除目標(biāo)位置。

廣告系列跟蹤：了解訪問(wèn)者如何訪問(wèn)您的網(wǎng)站會(huì)很有幫助。要獲取此信息，您需要為從Google導(dǎo)入的廣告系列將參數(shù)“utm_source”設(shè)置為Bing。而且，這很容易-此幫助頁(yè)面說(shuō)明了操作方法。

設(shè)備定位：這是個(gè)好消息-您現(xiàn)在可以導(dǎo)入擴(kuò)展的設(shè)備定位。Bing Ads支持與Google Ads相同的價(jià)值，這意味著您可以更加靈活地調(diào)整出價(jià)并提高廣告支出的投資回報(bào)率。如今，臺(tái)式機(jī)，智能手機(jī)和平板電腦的出價(jià)系數(shù)范圍從-100％到+900％。除了了解這些主要差異之外，在執(zhí)行首次導(dǎo)入之前，還應(yīng)該做一些事情。

您的導(dǎo)入前檢查清單

導(dǎo)入前檢查清單將與導(dǎo)入后檢查清單同等重要。當(dāng)您最初從要導(dǎo)入的現(xiàn)有廣告系列開(kāi)始時(shí)，建議您“導(dǎo)入到新帳戶中”。這將限制錯(cuò)誤并降低復(fù)雜性。將舊的廣告系列ID保持運(yùn)行幾周，以確保覆蓋范圍。以“已暫?！睜顟B(tài)導(dǎo)入廣告系列，因此您可以在導(dǎo)入完成后進(jìn)行導(dǎo)入后更新。

如果您使用的是DSA跟蹤模板，請(qǐng)確保為“跟蹤模板”選擇查找和替換選項(xiàng)，而不僅僅是最終URL。

如果您在Google中使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，則導(dǎo)入的出價(jià)將為0.05美元，并且您需要在導(dǎo)入后手動(dòng)更新出價(jià)金額。

確認(rèn)共享的否定列表大小和名稱(chēng)。所有否定關(guān)鍵字列表都將被導(dǎo)入。在Google Ads和Microsoft Advertising中具有相同名稱(chēng)的列表將被更新和合并。如果單個(gè)否定關(guān)鍵字列表包含超過(guò)5,000個(gè)單詞，建議您將它們分成多個(gè)列表以減少錯(cuò)誤。您的進(jìn)口后檢查清單一旦你完成了你的第一個(gè)谷歌導(dǎo)入，檢查以確保以下設(shè)置正確（有關(guān)這些項(xiàng)目可以發(fā)現(xiàn)更多的信息在這里）：

廣告分發(fā)：Bing Ads僅支持有購(gòu)買(mǎi)意向的受眾群體。您需要從Google Ads手動(dòng)轉(zhuǎn)移自定義列表和再營(yíng)銷(xiāo)列表。

年齡和性別定位：年齡和性別定位使您能夠接觸特定人口年齡范圍內(nèi)的客戶。盡管Bing Ads支持Google Ads支持的大多數(shù)年齡和性別目標(biāo)，但還是有一些區(qū)別。例如，Bing Ads不支持45-54歲的Google Ads年齡段。確保將您的目標(biāo)分配給適當(dāng)?shù)哪挲g組。

受眾群體定位：可以將所有Google Ads有購(gòu)買(mǎi)意向的受眾群體及其對(duì)應(yīng)的關(guān)聯(lián)導(dǎo)入Microsoft Advertising。但是，如果Microsoft Advertising中不存在有購(gòu)買(mǎi)意向的受眾，則它將被映射到“父母受眾”。導(dǎo)入多個(gè)有購(gòu)買(mǎi)意向的受眾群體時(shí)，還有其他注意事項(xiàng)。

出價(jià)和預(yù)算：Microsoft Advertising與Google Ads具有不同的最低出價(jià)和預(yù)算要求。例如，在Bing Ads中，一個(gè)美國(guó)購(gòu)物廣告系列的最低出價(jià)為一分錢(qián)，而在Google Ads中，最低出價(jià)為一分錢(qián)。為了幫助您快速導(dǎo)入所有數(shù)據(jù)，預(yù)算過(guò)低的任何出價(jià)都將提高，無(wú)法達(dá)到我們的最低要求。不符合最低要求的廣告系列將不會(huì)導(dǎo)入。檢查以確保您的出價(jià)是根據(jù)您的要求設(shè)置的。

出價(jià)策略：如果Bing Ads不支持您在Google Ads上采用的出價(jià)策略，則Bing Ads會(huì)自動(dòng)將其設(shè)置為智能點(diǎn)擊付費(fèi)，并且出價(jià)將設(shè)置為Microsoft Advertising推薦的金額。但是，您可以在導(dǎo)入后將出價(jià)更新為您的規(guī)格。

動(dòng)態(tài)搜索廣告：必應(yīng)僅在美國(guó)，法國(guó)和德國(guó)支持動(dòng)態(tài)搜索廣告。對(duì)于其他市場(chǎng)，Bing Ads僅導(dǎo)入擴(kuò)展或標(biāo)準(zhǔn)文字廣告。

否定關(guān)鍵字列表：當(dāng)包含關(guān)鍵字的查詢與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容無(wú)關(guān)時(shí)，可以使用否定關(guān)鍵字阻止廣告在搜索結(jié)果中顯示。您在Google Ads中設(shè)置的所有否定關(guān)鍵字都將被導(dǎo)入。檢查以確保您的否定關(guān)鍵字正確。

購(gòu)物廣告系列：僅在美國(guó)，英國(guó)，法國(guó)和德國(guó)支持此功能。導(dǎo)入之前，請(qǐng)確保已設(shè)置Microsoft Merchant Center商店，然后將商店鏈接到即將到來(lái)的購(gòu)物活動(dòng)。

定位選項(xiàng)：每個(gè)平臺(tái)中的定位選項(xiàng)（例如位置定位和一天中的時(shí)間定位）都大不相同。確保在每個(gè)平臺(tái)上查看您的定位設(shè)置。

有些功能無(wú)法導(dǎo)入，但Bing Ads仍然支持：廣告組一級(jí)的附加鏈接、廣告組一級(jí)的附加應(yīng)用信息、知識(shí)產(chǎn)權(quán)排除、Campaign PC目標(biāo)–出價(jià)調(diào)整、廣告系列平板電腦目標(biāo)-出價(jià)調(diào)整、Google導(dǎo)入完成后，您隨時(shí)可以返回并設(shè)置這些參數(shù)。

節(jié)約時(shí)間

Google Import正在不斷發(fā)展以滿足Microsoft Advertising客戶的需求，它支持更大的帳戶并提供與購(gòu)物廣告系列和應(yīng)用程序擴(kuò)展程序等新功能的兼容性。我們正在添加目標(biāo)位置，以更緊密地與Google Ads同步，用戶甚至可以按每天，每周或每月的節(jié)奏安排自動(dòng)導(dǎo)入。這樣一來(lái)，您在Google Ads上所做的一切都可以輕松導(dǎo)入，從而節(jié)省了時(shí)間，并使您可以更輕松地跟上正在處理的所有項(xiàng)目。Google導(dǎo)入是最大化您在創(chuàng)建搜索廣告系列中投入的最佳方法。