云看奧運，50億觀眾在線，“阿里云”的科技出海

奧運會雖然結束了，但是關于奧運會的討論還很熱烈。

尤其是各種視頻節(jié)目的花式呈現(xiàn)，雖然與往屆盛大的奧運盛會不同，東京奧運會有些冷清。

今年的東京奧運會嚴格限制觀眾數(shù)量，被稱為“空場奧運”，觀眾席上寥寥數(shù)人的會場，顯示著這屆奧運會的特殊和不易。

但另一方面，這次東京奧運會可能擁有史上最多的在線觀眾。

這意味著人們對奧運會的廣播內(nèi)容有了更高的期望，并且內(nèi)容正在適應這種變化。用奧運廣播服務總監(jiān)拉奎爾·羅扎多斯的話說：“內(nèi)容交付的未來是多媒體、多平臺、個性化、移動化和社交化。”

有很多日本民眾，在收到觀賽門票的退款后，轉(zhuǎn)而購買了大屏幕的電視，用于收看奧運比賽。

對于全球觀眾來說，東京奧運會更像是一次云上奧運，無論是觀眾觀看比賽，還是運動員感受觀眾的熱情，都只能通過數(shù)字轉(zhuǎn)播，在“云端”互動。

奧林匹克轉(zhuǎn)播服務公司（簡稱OBS）預計：

東京奧運會將繼續(xù)保持里約奧運會內(nèi)容數(shù)量的增長趨勢，今年制作的內(nèi)容將超過9500個小時，相比之下，2016年的里約奧運會節(jié)目內(nèi)容時常為7100小時，增加30%。

但更核心的突破來自內(nèi)容制作方式的改變，其中最核心的一項，就是與阿里巴巴合作建設的OBS云。

早在2018年，OBS和阿里云共同推出了“奧林匹克轉(zhuǎn)播云（OBS Cloud）”，用于向所有奧運會持權轉(zhuǎn)播機構（RHBs）傳輸奧運會相關影像，并支持各個轉(zhuǎn)播機構在云上設置專屬工作臺，創(chuàng)建最佳的云上媒體轉(zhuǎn)播環(huán)境。

云計算代表了底層創(chuàng)新技術的驅(qū)動力，阿里云的奧運出海，能給全球的觀眾帶來哪些觀看體驗的升級？阿里的后奧運時代的方向是哪里？

芯片巨頭全方位參與

我們明顯能感知到的奧運觀看體驗的升級。

比如，當蘇炳添百米飛人大戰(zhàn)的時候，我們能清晰的看到100米分時跑中，蘇神的速度頂峰。

這就是基于人工智能和機器視覺技術，在田徑短跑項目（100米、200米、400米、4*100米接力以及十項全能/七項全能）中，觀眾能清晰的看到每個運動員的實時奔跑速度，并且通過全套的比賽統(tǒng)計數(shù)據(jù)詳細分析比賽的不同階段。

OBS Cloud提供由英特爾和阿里巴巴共同開發(fā)的3D運動員追蹤技術，同時也是首屆以超高清、高動態(tài)范圍制作的奧運會，細節(jié)豐富度高出標準高清格式四倍以上。

即通過人工智能分析后，轉(zhuǎn)播畫面中可實時追蹤并視覺化選手的各項即時數(shù)據(jù)，因此觀眾“秒懂”賽場發(fā)生了什么，這項技術即3D運動員追蹤（3D Athlete Tracking, 3DAT）。

實際應用中，轉(zhuǎn)播方使用四個平移安裝、高度移動的攝像機來捕捉運動員的形態(tài)和運動，并可視化運動員的數(shù)據(jù)，再讓轉(zhuǎn)播方合成到比賽畫面中。

以田徑為例，轉(zhuǎn)播畫面上將會有選手名稱、國籍、實時速度。

在數(shù)名最領先選手的賽道上，以不同顏色顯示在不同時間點的瞬間速度。同時，其也會在回放的時候，提供運動員姿勢的生物力學圖層，讓觀眾有更全面的認識。

在過去的奧運會上，各國的廣播機構需要經(jīng)過以下過程才能到達現(xiàn)場報道：預訂媒體中心的場館、準備演播室和部署遠程廣播技術設施。這一過程繁瑣、耗時且昂貴。

因此，一些小國出于成本原因?qū)⒎艞墛W運會現(xiàn)場轉(zhuǎn)播。

OBS云從根本上改變了這種傳統(tǒng)的收集和編輯方法。

未來，OBS云將提供奧運會歷史上最大的實時遠程生產(chǎn)。

導游和編輯可以直接在云端遠程接收、傳輸、制作和處理內(nèi)容，這不僅可以大大降低報道過程的復雜性，降低人員成本和空間占用，還可以提供多渠道視角切換，并將人力投入到創(chuàng)新內(nèi)容中。

得益于阿里云計算的中間平臺功能，觀眾的直覺是，這將是歷史上“最清晰”的奧運會。

日本NHK電視臺將以8K超高清圖像質(zhì)量全程播放奧運會。8K的像素密度是平時主流視頻網(wǎng)站1080p的16倍。

游泳池里的水花，運動員鬢角上的汗珠，以及起飛時肌肉的質(zhì)地都一目了然。

虛擬現(xiàn)實技術讓觀眾打開了“上帝的視角”。場館內(nèi)的多點攝像機構成了一個三維透視圖。

佩戴VR設備后，觀眾可以看到360度旋轉(zhuǎn)播放，無死角。觀眾可以站在拳擊手身后，也可以通過傳感器感受弓箭手心跳的變化。

廣播云技術的價值在于幫助內(nèi)容制作人輕裝上陣，抓住“決定性時刻”，實現(xiàn)報道類型的創(chuàng)新。

除了為OBS云廣播提供機器學習、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等多項基礎技術外，阿里巴巴正在探索更多技術為“故事”服務的可能性。

阿里云聯(lián)合開發(fā)的人工智能體育平臺，創(chuàng)造了一種新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

在OBS Cloud上，還提供了專門為新媒體提供的內(nèi)容平臺“Content+”。

OBS會將賽事、采訪、儀式等內(nèi)容制作成短視頻放在平臺上，授權轉(zhuǎn)播媒體機構（RHBs）可以在Content+上實時接收到這些內(nèi)容，并以需要的格式和分辨率下載，進行快速分發(fā)和二次制作。

據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)援引共同社報道，Video Research公司的調(diào)查結果(初值)顯示，NHK綜合頻道7月23日晚上現(xiàn)場直播的東京奧運會開幕式平均收視率關東地區(qū)為56.4%，關西地區(qū)為49.6%。

這一數(shù)字直逼1964年東京奧運會創(chuàng)造的歷史紀錄(關東地區(qū)61.2%)。

阿里技術在電商服務的應用

阿里和奧運的聯(lián)動并非剛剛開始。

2018年，國際奧委會在天貓開設全球首家網(wǎng)上旗艦店。

消費者可以在線上買到會徽、明信片、馬克杯、絲巾、飾品等近300款歷史跨度高達百年的全品類奧運周邊商品。無周期、無國界的商品售賣，可以讓奧運會“圈粉”年輕一代。

目前，該店已成為全球“最大”的奧林匹克店鋪，粉絲近50萬。

線上傳播陣地的開設，能夠幫助奧運品牌在比賽期間和粉絲持續(xù)溝通。

去年7月23日，東京2020奧運會天貓互動官網(wǎng)上線，成為國際奧委會的官方內(nèi)容陣地。

在東京奧運會延期的一年中，互動官網(wǎng)保持每周更新，圍繞官方動態(tài)、運動員備戰(zhàn)、特許商品上新和奧運歷史4大主題為奧運粉絲提供內(nèi)容，保持曝光度與影響力。

東京奧運會舉辦期間，阿里巴巴旗下各平臺策劃了一系列線上活動，并找來奧運冠軍、金牌解說員、明星主播，吸引更多年輕人參與到奧運互動中來；海外AliExpress和Lazada也分別開啟“線上助力奧運”的活動。

與此同時，數(shù)字化與商業(yè)的結合，能夠推動更多奧運項目從競賽進入生活，提升民眾對奧運賽事的認知與熱情。

從天貓平臺的消費趨勢來看，滑雪、冰雕等冰雪項目的關鍵字搜索逐年增高。

當越來越多年輕人開始關注、嘗試冰雪運動，他們對滑雪、冰球、花樣滑冰等冬季奧運會項目也將更感興趣。

當然，阿里云提供的技術讓大家更清晰的看奧運，甚至因為太細節(jié)，奧運選手楊倩的同款小黃鴨在淘寶上都成為炙手可熱的爆款。

這也是阿里內(nèi)部通過技術實現(xiàn)的反哺。

后奧運時代，云服務才剛開始

8月3日，阿里發(fā)布新一季度財報，顯示阿里云盈利3.4億元，利潤率約2%。

阿里云，似乎終于賺錢了，但這份錢好賺嗎？

在亞馬遜的AWS之后，阿里云成為全球第二家宣布盈利的云廠商。即使是如今云計算行業(yè)如此興盛，虧損仍是許多行業(yè)的通病。

在中國市場更側重于重資產(chǎn)的IaaS而非高毛利SaaS產(chǎn)品的情況下，云服務有沒有盈利的一天？曾經(jīng)是無解的答案。

亞馬遜AWS是云服務器的行業(yè)標桿似的存在，全球第一，即使是這樣，當AWS亞馬遜進入中國市場后，服務上還是進行了閹割。

云計算雖然是全民用，但是大部分還是企業(yè)在使用，真正的大單子都得政府，企業(yè)來買，賣給政府、企業(yè)的不止機器還得有維護人員。

阿里云09年成立，今年滿打滿算才12年。而AWS 02年就推出相應服務了，這中間差了7年時間。

科技行業(yè)最講究先來后到，云服務也不例外。

政府、企業(yè)買了AWS，大概率是不會更換，就好比你建個網(wǎng)站，在亞馬遜買的服務器，絕不會能一個月之后換到阿里云，市場初期的馬太效應的雛形已經(jīng)出現(xiàn)，后來者勢必會吃點虧。

而且云服務前期投入往往巨大，阿里云前期十億十億的往里投，自然是要虧損很多年的，但是好在現(xiàn)在阿里云基本是國內(nèi)穩(wěn)第一，國際穩(wěn)前五，以后盈利是必然的，只是時間早晚的問題。

疫情也讓很多企業(yè)嘗試云辦公，云服務也會在各行業(yè)繼續(xù)滲透，釘釘依靠的就是阿里云的支持。

而這次阿里云通過奧運的出海，也證明了中國科技的實力。

阿里對于奧運會的支持，也不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的輸出上。

本屆東京奧運會上，“數(shù)字云徽章”的出現(xiàn)，以科技的方式重新詮釋了傳統(tǒng)的奧運文化。

在最新報道中，央視記者演示了這枚“數(shù)字云徽章”的功能：來自全球各國的記者只需將彼此兩枚“數(shù)字云徽章”就近碰一碰，就能互加好友，看到對方每日行走步數(shù)等動態(tài)。

這枚基于數(shù)字和云計算技術開發(fā)的“數(shù)字云徽章”由阿里巴巴推出，具有“觸碰交友”、“數(shù)字名片”和“計步”三大功能。

阿里巴巴還推出了智能測溫設備，利用算法自動為工作人員做出的中暑風險等級的評估。

在場館建設上，阿里云提供“場館仿真系統(tǒng)”技術，可以遠程實現(xiàn)賽事場館3D景觀1:1快速建模、多人虛擬現(xiàn)實同時在線觀覽互動、攝像機位及拍攝畫面仿真、運動員活動虛擬預演、電視轉(zhuǎn)播畫面虛擬預演等多種功能。

奧組委可以在遠程充分了解場館細節(jié)，進行規(guī)劃設計。