所有規(guī)模賣家都適用的引流新渠道來了？新的Roku應(yīng)用將進入Shopify

昨日，流媒體電視平臺Roku發(fā)布了一款新的應(yīng)用，旨在幫助任何規(guī)模的Shopify賣家通過精確的受眾和營銷渠道的衡量，輕松創(chuàng)建電視廣告活動。官方發(fā)布的聲明表示，與傳統(tǒng)的線性和有線電視廣告解決方案相比，這是一個重大進步，后者僅能提供有限的目標(biāo)定位和測量選項。隨著新的Roku應(yīng)用進入Shopify零售平臺，在線購物和電視購物之間的壁壘正在迅速瓦解。

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到目前為止，電視行業(yè)追求電子商務(wù)的動力主要集中在大品牌和零售商，或者至少是那些財力雄厚的公司，以及大型科技合作伙伴。然而，Roku的這款新應(yīng)用瞄準(zhǔn)的是所有規(guī)模的賣家。Roku網(wǎng)站上對這款新應(yīng)用的目標(biāo)作出了最簡單的解釋：“我們正在讓小公司，包括那些營銷預(yù)算較少的公司，更容易在電視上做廣告”

據(jù)Roku稱，該應(yīng)用程序能幫助賣家在幾分鐘內(nèi)啟動電視宣傳活動。Shopify用戶只需從Shopify應(yīng)用商店添加應(yīng)用程序，選擇受眾和活動細節(jié)(如預(yù)算、時間和持續(xù)時間)，然后上傳即可。

Shopify的產(chǎn)品總監(jiān)Amir Kabbara表示：“通過在Shopify應(yīng)用商店推出新的Roku應(yīng)用，商家可以直接將產(chǎn)品帶到電視屏幕上，同時讓消費者從客廳就能發(fā)現(xiàn)令人興奮的新品牌?！?/p>

包括Roku在內(nèi)的所有電視平臺，都有充分的理由追求直接面向消費者的購物。該公司最近與哈里斯民意調(diào)查(The Harris Poll)聯(lián)合進行的一項假日購物調(diào)查顯示，近一半的受訪者(49%)承認(rèn)，他們曾因為在電視流媒體設(shè)備上看到廣告而暫?？措娨暎⒃诰W(wǎng)上購買某種產(chǎn)品。與2020年相比，這是一個顯著的飛躍。在Roku自己的OneView廣告平臺上，Roku在2021年第二季度的支出也同比增長了近三倍。其內(nèi)部數(shù)據(jù)預(yù)測，78%的用戶將在未來三個月購買小型或本地企業(yè)的商品，無論是在網(wǎng)上還是在實體店。

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總部位于加拿大的Shopify業(yè)務(wù)遍及175多個國家的170多萬家企業(yè)，為各種規(guī)模的零售商提供服務(wù)，客戶既有大品牌或熱門品牌，也有小型或本地獨立商戶，這也是Roku選擇Shopify作為合作伙伴的重要原因。

Roku廣告收入策略高級總監(jiān)Jared Lefkowitz表示：“向電視流媒體的轉(zhuǎn)變已經(jīng)加速，對于中小型企業(yè)來說，這是一個強大而簡單的廣告機會，可以大規(guī)模接觸客戶。我們很高興能為Shopify商家推出一個簡單易用的解決方案，在家庭中最大的屏幕上提高品牌知名度?！?/p>

對于賣家來說，隨著亞馬遜擴大其在電子商務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，在亞馬遜上開展業(yè)務(wù)的價格正在飆升，特別是廣告成本。根據(jù)幫助管理亞馬遜業(yè)務(wù)的機構(gòu)Canopy Management對多名亞馬遜賣家進行的一項調(diào)查，8月份亞馬遜搜索廣告的每次點擊成本為1.27美元，高于一年前的86美分。在這樣的情況下，電視廣告或許是不錯的新選擇。