獨(dú)立站賣家必看的6大網(wǎng)頁(yè)“裝修”思路

對(duì)獨(dú)立站賣家而言，網(wǎng)站設(shè)計(jì)是品牌的“門面”。那么，好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，需要具備哪些元素？

1. 布局合理高效，各板塊“各司其職”

相對(duì)雜亂無(wú)章的網(wǎng)頁(yè)排布和繁雜的按鈕，適當(dāng)留白、布局合理、有清晰文案指引的網(wǎng)站可以幫助消費(fèi)者聚焦注意力，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感。而響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是其中的關(guān)鍵：優(yōu)秀的響應(yīng)式網(wǎng)站，可以適配不同消費(fèi)者使用的不同展現(xiàn)端口，從而為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。對(duì)賣家而言，就需要定期、徹底的展開對(duì)應(yīng)市場(chǎng)調(diào)研，并結(jié)合調(diào)研結(jié)果，為品牌網(wǎng)站后續(xù)優(yōu)化提供思路，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求——技術(shù)在不斷迭代，品牌的網(wǎng)站設(shè)計(jì)更新也要能跟上市場(chǎng)需求。

2. 清楚傳達(dá)品牌定位&形象

對(duì)獨(dú)立站品牌而言，網(wǎng)站是對(duì)外展現(xiàn)品牌形象不可或缺的渠道之一?；诖?，賣家品牌網(wǎng)站頁(yè)面需要包含Logo、標(biāo)語(yǔ)、品牌形象，并融合品牌價(jià)值觀信息在內(nèi)，能讓消費(fèi)者一眼看清品牌定位。

3. 值得參考的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)元素

·巧用色彩搭配

網(wǎng)站配色方案將直接影響消費(fèi)者在網(wǎng)站的停留時(shí)長(zhǎng)。中性色調(diào)和粉色調(diào)能給人平靜放松的感覺；而相對(duì)純黑/純白，自然的綠色、靜謐的藍(lán)色、溫暖的棕色、淺粉色、冷灰色等顏色更為柔和，帶來(lái)的視覺沖擊力更低。另外，在整體顏色較為柔和的網(wǎng)站主色調(diào)中，賣家也可以在需要的板塊使用對(duì)比強(qiáng)烈的深色，以吸引消費(fèi)者注意：

這類風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就比較適合生態(tài)友好型（如，走可持續(xù)性路線的時(shí)尚品牌）或是“愛自己（Self-Care）”型（如，個(gè)護(hù)產(chǎn)品）的品牌，如下圖，一家售賣床上用品的品牌，就采用了大面積的輕柔配色，給人舒適、安定的感覺：

而對(duì)于科技產(chǎn)品或是媒介產(chǎn)品網(wǎng)站而言，大膽活潑的配色方案能給予消費(fèi)者“前沿、自信”的觀感。畢竟通過(guò)色彩來(lái)展現(xiàn)品牌創(chuàng)造力的簡(jiǎn)單有效方式之一，就是將不同的色調(diào)進(jìn)行融合，再采用色調(diào)漸變：

漸變是一種觀感美好、操作簡(jiǎn)單的美學(xué)展現(xiàn)方式，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的漸變圖層，形成了一種吸人眼球的美感，設(shè)計(jì)人員還可以采用3D色彩進(jìn)行擴(kuò)展，并使用精細(xì)的陰影來(lái)讓網(wǎng)頁(yè)色彩具有“圓潤(rùn)”的立體感。

漸變色是一種較為通用的視覺效果，適用于想緩和消費(fèi)者視覺體驗(yàn)的賣家；賣家甚至可以如下圖一樣，使用漸變色來(lái)對(duì)比暗色模式的霓虹燈，去打造令人回味十足的氛圍感網(wǎng)頁(yè)界面。漸變色設(shè)計(jì)本身就是對(duì)早期互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字設(shè)計(jì)時(shí)代的一種回溯，賣家當(dāng)下將懷舊風(fēng)或某些復(fù)古風(fēng)格與當(dāng)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)融合確實(shí)別有一番趣味：

·UI設(shè)計(jì)吸睛

網(wǎng)頁(yè)UI設(shè)計(jì)的玩法可謂是五花八門。現(xiàn)階段，品牌要是想設(shè)計(jì)出貼合品牌調(diào)性，又吸引用戶眼球的UI設(shè)計(jì)，就可以使用數(shù)字化手段，打造AR體驗(yàn)；也可以采用視頻模塊，甚至是使用手繪插圖或動(dòng)畫、抽象藝術(shù)或雕塑靜物，為品牌網(wǎng)站打造不同UI設(shè)計(jì)，重塑視覺效果：

上述UI設(shè)計(jì)方式均是賣家可參考借鑒的方向。以新擬物化（new skeumorphism）為例，新擬物化，指的是在“扁平的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)真實(shí)物體質(zhì)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格”。雖然其最終呈現(xiàn)效果并不十分逼真，但相對(duì)而言更有觸感和吸引力。在此種UI設(shè)計(jì)之下，選擇性的下拉陰影可以實(shí)現(xiàn)新形態(tài)美學(xué)。陰影與半色調(diào)相疊加的設(shè)計(jì)也很適合按鈕、搜索欄和文本框等元素運(yùn)用，圖標(biāo)及產(chǎn)品功能同樣可以采用此種UI設(shè)計(jì)風(fēng)格：

·動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)或成市場(chǎng)主流

在線下推廣活動(dòng)中，隨風(fēng)搖擺的氣球人往往比傳單更能吸引路人的注意力——這在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中同樣適用：“動(dòng)感”的頁(yè)面呈現(xiàn)，比靜態(tài)模式更能吸引消費(fèi)者注意力。近年來(lái)，技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)逐漸從“極簡(jiǎn)主義”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，轉(zhuǎn)向了“實(shí)用美學(xué)”的境地。在這種微妙變化之下，越來(lái)越多品牌開始通過(guò)互動(dòng)交互的方式進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。以擺脫“靜態(tài)”感。

·利用抽象設(shè)計(jì)，打造網(wǎng)站氛圍感

使用幾何圖案或是抽象形狀進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)是另一個(gè)常用的網(wǎng)站設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)。更為抽象的圖形，可以成功讓消費(fèi)者的目光聚焦到關(guān)鍵產(chǎn)品或是CTA轉(zhuǎn)化口上：

哪怕是正方形和圓形這樣簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的圖形，也可以在經(jīng)由設(shè)計(jì)之后形成復(fù)雜的、蔓延的構(gòu)圖，從而達(dá)到給網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)有趣的、創(chuàng)新得氛圍感，為消費(fèi)者展示網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和藝術(shù)性。99designs公司的創(chuàng)意總監(jiān)Tristan Le Breton曾表示，2021年，抽象藝術(shù)元素或?qū)⒋竺娣e地被運(yùn)用到初創(chuàng)企業(yè)、科技產(chǎn)品和應(yīng)用程序的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中。

·復(fù)古元素

對(duì)一些走復(fù)古風(fēng)的賣家（如，服裝、首飾）而言，采用復(fù)古風(fēng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能給受眾帶來(lái)溫暖、懷念以及熟悉的感覺。相對(duì)于前文所提的種種數(shù)字化、前衛(wèi)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，老式的字體、褪色的“紋理感”能給喜歡復(fù)古風(fēng)的消費(fèi)者舒適感。以上圖的Textilschmiede網(wǎng)站為例：該網(wǎng)站通過(guò)使用褪色的米白色紙張背景、老式的的印刷機(jī)插圖、打字機(jī)式的字體和褪色的紡織過(guò)程的照片，打造了經(jīng)典、復(fù)古的網(wǎng)站外觀。

·善用文字排版

不同字體選擇、字體大小、顏色和排版可以滿足文字多樣化設(shè)計(jì)的不同需求。雖然字體設(shè)計(jì)可以是簡(jiǎn)單的，但是需要能傳達(dá)必要的信息點(diǎn)。如果賣家品牌是精致的、低調(diào)的，且目標(biāo)受眾是邏輯思維強(qiáng)、欣賞簡(jiǎn)單且直奔主題的消費(fèi)者，字體設(shè)就可以考慮采用無(wú)襯線字體的排版設(shè)計(jì)，剝離非必要的元素進(jìn)行字體設(shè)計(jì)：如果賣家品牌是風(fēng)格是大膽的、夸張的、有活力的，就可以考慮更夸張的文字排版設(shè)計(jì)，甚至可以用大的文字塊占滿整個(gè)屏幕：

通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與品牌受眾建立情感聯(lián)系是“爆單”的另一個(gè)渠道。賣家可參考文中給出的設(shè)計(jì)建議，搭建品牌專屬的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格。