如何推廣shopify獨(dú)立站，如何運(yùn)營(yíng)shopify獨(dú)立站？

隨著跨境電商平臺(tái)的紅利逐漸退去，不斷攀升的平臺(tái)成本和停滯不前的流量瓶頸，使得越來(lái)越多的用戶拋棄大平臺(tái)，轉(zhuǎn)投獨(dú)立站。事實(shí)上，亞馬遜、易貝或Wish等具有強(qiáng)大吸引力的電商平臺(tái)目前在市場(chǎng)上只占據(jù)了海外電商40%至50%的份額。

因此，建設(shè)自主品牌站無(wú)疑是一個(gè)新的發(fā)展方向和趨勢(shì)，未來(lái)大有可為。獨(dú)立站的品牌推廣是電商運(yùn)營(yíng)的重中之重。如果獨(dú)立站推廣不好，即使你的獨(dú)立站頁(yè)面漂亮，產(chǎn)品實(shí)惠，推廣不好也可能是徒勞。要想做好推廣，首先要有足夠的流量，然后必須思考如何有效地將流量轉(zhuǎn)化為銷量。

今天，邊肖將介紹四個(gè)技巧，告訴你如何操作shopify獨(dú)立站，如何推廣shopify獨(dú)立站。

第一，把握主流社交媒體。

社交媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，自然也是品牌推廣的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)臉書(shū)訪問(wèn)者平均可以為電子商務(wù)平臺(tái)貢獻(xiàn)22美分，而推特只有5美分。因此，在預(yù)算和資源有限的情況下，臉書(shū)大多是運(yùn)營(yíng)商需要重點(diǎn)關(guān)注的平臺(tái)。但現(xiàn)在的電商商家大多持有大量FB個(gè)人號(hào)卻不注意設(shè)置瀏覽器環(huán)境，導(dǎo)致大量FB賬號(hào)被鏈接最后被官方封存后一掃而空，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也功虧一簣。

邊肖在這里推薦一款專門(mén)用于電子商務(wù)的指紋瀏覽器：巨象瀏覽器，在反關(guān)聯(lián)多賬戶管理方面相當(dāng)高效。登錄到他們的客戶端后，導(dǎo)入您的臉書(shū)帳戶允許您導(dǎo)入各種平臺(tái)帳戶(包括臉書(shū))。導(dǎo)入后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為每個(gè)帳戶生成一個(gè)新的瀏覽器環(huán)境。像FB這樣的投手，只要在客戶端打開(kāi)設(shè)置好的瀏覽器環(huán)境，就可以安全訪問(wèn)自己的賬號(hào)。

除此之外，再打開(kāi)這些不同賬號(hào)的瀏覽器，注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，就可以輕松達(dá)到防止賬號(hào)關(guān)聯(lián)的效果。該軟件還集成了FB營(yíng)銷自動(dòng)化的功能，如批量查看FB賬號(hào)登錄狀態(tài)、創(chuàng)建首頁(yè)BM等。并通過(guò)程序智能高效地管理多個(gè)賬戶，解決FB營(yíng)銷人員的后顧之憂。為企業(yè)客戶提供團(tuán)隊(duì)協(xié)作版本，支持多成員協(xié)作功能?？蛻艚?jīng)理可以根據(jù)團(tuán)隊(duì)成員的角色指定授權(quán)，從而提高團(tuán)隊(duì)管理和運(yùn)營(yíng)的效率！

第二，與KOL合作。

與行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的KOL(意見(jiàn)領(lǐng)袖/線上名人)合作，也是目前最有效、最受歡迎的品牌推廣渠道之一。網(wǎng)絡(luò)名人不僅能給產(chǎn)品帶來(lái)人氣甚至話題性，還能帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)流量，也是講好品牌故事的重要手段。在合作方式上，現(xiàn)在有相當(dāng)多樣化的選擇。像比較傳統(tǒng)的方式，可以讓網(wǎng)紅幫你寫(xiě)一份產(chǎn)品相關(guān)的評(píng)價(jià)或者體驗(yàn)報(bào)告。Vlog或短視頻可以給消費(fèi)者留下更深刻的印象，同時(shí)更直觀地介紹產(chǎn)品、分享品牌故事。如果是小眾產(chǎn)品或者技術(shù)含量高的產(chǎn)品，可以邀請(qǐng)幾個(gè)業(yè)內(nèi)資深的網(wǎng)絡(luò)名人從專業(yè)的角度編一篇評(píng)論和評(píng)價(jià)，嘗試在業(yè)內(nèi)權(quán)威網(wǎng)站上發(fā)布，可以收獲意想不到的效果。

第三，做好營(yíng)銷歸因。

隨著獨(dú)立站的不斷發(fā)展，“用戶為什么購(gòu)買(mǎi)”將成為一個(gè)越來(lái)越難回答的問(wèn)題。這也會(huì)影響下一個(gè)運(yùn)營(yíng)推廣預(yù)算的分配和規(guī)劃。營(yíng)銷歸因的目的是更清楚地知道顧客與自主品牌在轉(zhuǎn)型路徑上的所有不同交集和聯(lián)系。這樣可以讓商家知道轉(zhuǎn)化率高的具體渠道或廣告，從而進(jìn)一步投資。

但需要注意的是，目前所有的營(yíng)銷歸因都只是對(duì)實(shí)際客戶旅程的模擬價(jià)值。這也導(dǎo)致沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)，也沒(méi)有普遍適用的歸因模式。理解模型背后的世界觀很重要。如今主流的模式包括最終點(diǎn)擊歸因、首次點(diǎn)擊歸因和線性歸因等。

第四，使用LSI潛在語(yǔ)義索引。

現(xiàn)在獨(dú)立站的大部分用戶都開(kāi)始重視關(guān)鍵詞優(yōu)化，但是新網(wǎng)站在同一個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞上要超越原網(wǎng)站是極其困難的。但谷歌、必應(yīng)等主流搜索引擎的自然搜索量仍是運(yùn)營(yíng)的亮點(diǎn)。同時(shí)要注意LSI潛在語(yǔ)義索引。也就是說(shuō)，用相關(guān)的詞語(yǔ)去發(fā)掘文章或詞語(yǔ)的潛在意義或真實(shí)意義。比如蘋(píng)果也是如此。如果文章中出現(xiàn)“IOS”和“喬布斯”，那么谷歌將把這個(gè)蘋(píng)果定義為科技公司。但如果文章中出現(xiàn)“甜”或“紅蘋(píng)果”，那么谷歌會(huì)將這個(gè)蘋(píng)果定義為水果。因此，最好的方法是使用產(chǎn)品關(guān)鍵詞的同義詞來(lái)提升網(wǎng)站的搜索排名。

打造品牌獨(dú)立站是很多電商運(yùn)營(yíng)商全新的嘗試，但只有找到合適的工具，做好品牌的打造和推廣，才能走出自己的出海之路。