如何推廣shopify獨立站，如何運(yùn)營shopify獨立站？

隨著跨境電商平臺的紅利逐漸退去，不斷攀升的平臺成本和停滯不前的流量瓶頸，使得越來越多的用戶拋棄大平臺，轉(zhuǎn)投獨立站。事實上，亞馬遜、易貝或Wish等具有強(qiáng)大吸引力的電商平臺目前在市場上只占據(jù)了海外電商40%至50%的份額。

因此，建設(shè)自主品牌站無疑是一個新的發(fā)展方向和趨勢，未來大有可為。獨立站的品牌推廣是電商運(yùn)營的重中之重。如果獨立站推廣不好，即使你的獨立站頁面漂亮，產(chǎn)品實惠，推廣不好也可能是徒勞。要想做好推廣，首先要有足夠的流量，然后必須思考如何有效地將流量轉(zhuǎn)化為銷量。

今天，邊肖將介紹四個技巧，告訴你如何操作shopify獨立站，如何推廣shopify獨立站。

第一，把握主流社交媒體。

社交媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，自然也是品牌推廣的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，每個臉書訪問者平均可以為電子商務(wù)平臺貢獻(xiàn)22美分，而推特只有5美分。因此，在預(yù)算和資源有限的情況下，臉書大多是運(yùn)營商需要重點關(guān)注的平臺。但現(xiàn)在的電商商家大多持有大量FB個人號卻不注意設(shè)置瀏覽器環(huán)境，導(dǎo)致大量FB賬號被鏈接最后被官方封存后一掃而空，運(yùn)營活動也功虧一簣。

邊肖在這里推薦一款專門用于電子商務(wù)的指紋瀏覽器：巨象瀏覽器，在反關(guān)聯(lián)多賬戶管理方面相當(dāng)高效。登錄到他們的客戶端后，導(dǎo)入您的臉書帳戶允許您導(dǎo)入各種平臺帳戶(包括臉書)。導(dǎo)入后，系統(tǒng)會自動為每個帳戶生成一個新的瀏覽器環(huán)境。像FB這樣的投手，只要在客戶端打開設(shè)置好的瀏覽器環(huán)境，就可以安全訪問自己的賬號。

除此之外，再打開這些不同賬號的瀏覽器，注冊多個賬號，就可以輕松達(dá)到防止賬號關(guān)聯(lián)的效果。該軟件還集成了FB營銷自動化的功能，如批量查看FB賬號登錄狀態(tài)、創(chuàng)建首頁BM等。并通過程序智能高效地管理多個賬戶，解決FB營銷人員的后顧之憂。為企業(yè)客戶提供團(tuán)隊協(xié)作版本，支持多成員協(xié)作功能?？蛻艚?jīng)理可以根據(jù)團(tuán)隊成員的角色指定授權(quán)，從而提高團(tuán)隊管理和運(yùn)營的效率！

第二，與KOL合作。

與行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的KOL(意見領(lǐng)袖/線上名人)合作，也是目前最有效、最受歡迎的品牌推廣渠道之一。網(wǎng)絡(luò)名人不僅能給產(chǎn)品帶來人氣甚至話題性，還能帶來大量優(yōu)質(zhì)流量，也是講好品牌故事的重要手段。在合作方式上，現(xiàn)在有相當(dāng)多樣化的選擇。像比較傳統(tǒng)的方式，可以讓網(wǎng)紅幫你寫一份產(chǎn)品相關(guān)的評價或者體驗報告。Vlog或短視頻可以給消費者留下更深刻的印象，同時更直觀地介紹產(chǎn)品、分享品牌故事。如果是小眾產(chǎn)品或者技術(shù)含量高的產(chǎn)品，可以邀請幾個業(yè)內(nèi)資深的網(wǎng)絡(luò)名人從專業(yè)的角度編一篇評論和評價，嘗試在業(yè)內(nèi)權(quán)威網(wǎng)站上發(fā)布，可以收獲意想不到的效果。

第三，做好營銷歸因。

隨著獨立站的不斷發(fā)展，“用戶為什么購買”將成為一個越來越難回答的問題。這也會影響下一個運(yùn)營推廣預(yù)算的分配和規(guī)劃。營銷歸因的目的是更清楚地知道顧客與自主品牌在轉(zhuǎn)型路徑上的所有不同交集和聯(lián)系。這樣可以讓商家知道轉(zhuǎn)化率高的具體渠道或廣告，從而進(jìn)一步投資。

但需要注意的是，目前所有的營銷歸因都只是對實際客戶旅程的模擬價值。這也導(dǎo)致沒有絕對的對錯，也沒有普遍適用的歸因模式。理解模型背后的世界觀很重要。如今主流的模式包括最終點擊歸因、首次點擊歸因和線性歸因等。

第四，使用LSI潛在語義索引。

現(xiàn)在獨立站的大部分用戶都開始重視關(guān)鍵詞優(yōu)化，但是新網(wǎng)站在同一個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞上要超越原網(wǎng)站是極其困難的。但谷歌、必應(yīng)等主流搜索引擎的自然搜索量仍是運(yùn)營的亮點。同時要注意LSI潛在語義索引。也就是說，用相關(guān)的詞語去發(fā)掘文章或詞語的潛在意義或真實意義。比如蘋果也是如此。如果文章中出現(xiàn)“IOS”和“喬布斯”，那么谷歌將把這個蘋果定義為科技公司。但如果文章中出現(xiàn)“甜”或“紅蘋果”，那么谷歌會將這個蘋果定義為水果。因此，最好的方法是使用產(chǎn)品關(guān)鍵詞的同義詞來提升網(wǎng)站的搜索排名。

打造品牌獨立站是很多電商運(yùn)營商全新的嘗試，但只有找到合適的工具，做好品牌的打造和推廣，才能走出自己的出海之路。