最容易被忽視的EDM郵件營銷小技巧 | Shopify

今天不聊TikTok，講一講Shopify的EDM營銷相關(guān)的，在此之前，我一直不是很重視EDM郵件營銷，站點(diǎn)的EDM都是常規(guī)的內(nèi)容型的郵件促銷玩法，類似于遺棄購物車挽回Abandoned Cart Emails，促銷，上新等等，側(cè)重點(diǎn)都在如何優(yōu)化營銷的內(nèi)容以及郵件標(biāo)題來提高郵箱營銷的轉(zhuǎn)化率（例如足夠吸引力的標(biāo)題、內(nèi)容的排版、精美的促銷圖片、發(fā)送的時(shí)間計(jì)劃等等）。

然而最近跟朋友聊這塊時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)我之前忽略的地方：郵件加載速度

這點(diǎn)是通過站在用戶角度去研究幾個(gè)競爭對手的營銷郵件發(fā)現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)我們查看其中一個(gè)競爭對手的一組動(dòng)圖郵件，發(fā)現(xiàn)這封郵件的加載速度很長，打開的2-3秒依舊沒顯示出什么內(nèi)容，盡管他的郵件標(biāo)題很吸引人，我們還是很快關(guān)閉這封郵件去看其他的。后面總結(jié)的時(shí)候重新加載了這封郵件，發(fā)現(xiàn)這封郵件的內(nèi)容是所有營銷郵件做得最好最用心的，長動(dòng)圖也很直觀看到用戶使用產(chǎn)品的笑容及擺拍等，促銷展示購買行動(dòng)按鈕等等都很齊全，但是最致命的問題就是內(nèi)容加載太慢。事實(shí)上在如今信息大爆炸的時(shí)代，我們的用戶郵箱里面每時(shí)每刻都充斥著各式各樣的營銷郵件，第一步通過標(biāo)題吸引用戶打開之后，由于郵件圖片加載太慢會(huì)消磨用戶耐心，導(dǎo)致用戶跳出率大大增加，此時(shí)你的內(nèi)容做得再精美也沒用。

前段時(shí)間簡單做了幾組A/B測試來驗(yàn)證，測試結(jié)果郵件打開速度快的轉(zhuǎn)化率確實(shí)有小小的提升，雖然不是很明顯的增加，隨著EDM用戶基數(shù)的增長，這一點(diǎn)小細(xì)節(jié)的提升，往往可以帶來不錯(cuò)的效益，所以我也專門寫下這篇文章，希望給準(zhǔn)備做站點(diǎn)獨(dú)立站EDM營銷的小伙伴做下參考，先說明一下本文章只針對于郵件中圖片的加載優(yōu)化，如果你郵件只是純文字的話幫助就不大，以下就是做提高郵件加載速度三點(diǎn)建議：

1、核心促銷內(nèi)容獨(dú)立出來并優(yōu)先展示

2、控制好圖片尺寸并壓縮

3、圖片上傳至Shopify后臺(tái)，郵件直接調(diào)用其鏈接

1、核心促銷內(nèi)容獨(dú)立出來并優(yōu)先展示

之前往往會(huì)把整個(gè)郵件營銷的主題做成一個(gè)長圖，在其中會(huì)顯示促銷碼等等信息，雖然整體郵件比較協(xié)調(diào)大氣，但是往往圖片會(huì)更大，加載時(shí)間更長，我們現(xiàn)在的做法是將核心促銷內(nèi)容獨(dú)立出來，有兩種方式：

a）將長圖裁剪成幾張圖片重新按順序拼接，其中帶有促銷信息的圖片裁成最小。

b）除去長圖，重新做一張核心突出促銷的小圖優(yōu)先前面展示

這點(diǎn)我以競爭對手的郵件舉例，進(jìn)入郵件里面Logo下方就是單獨(dú)的一張圖片，展示促銷的Code，其下方才是一張產(chǎn)品促銷及展示長圖，當(dāng)然促銷代碼也可以換成文本形式，這樣做的好處就是用戶打開郵件時(shí)會(huì)更加直觀先看到促銷，再等待其他長圖的加載。

2、控制好圖片尺寸并壓縮

這點(diǎn)就比較簡單，圖片尺寸我基本都控制在800-1000像素以內(nèi)，再通過tinypng這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行壓縮。

3、圖片上傳至Shopify后臺(tái)，郵件直接調(diào)用其鏈接

以我其中一個(gè)用Privy做郵件營銷的站點(diǎn)為例，如果直接在Privy上傳圖片，此時(shí)圖片鏈接是https://assets.privy.com/picture_photos開頭，以我的理解是該圖片掛在Privy的服務(wù)器上，用戶打開郵件時(shí)就是向Privy請求加載圖片；

而很多人并不知道Shopify的服務(wù)器自帶CDN加速，如果我選擇在Shopify后臺(tái)上傳，則會(huì)得到一個(gè)https://cdn.shopifycdn.net開頭的圖片鏈接，然后在Privy直接引用外部圖片鏈接即可。關(guān)于這點(diǎn)加速這些其實(shí)我也不是很懂，我主觀的理解Shopify服務(wù)器更厲害而且自帶CDN加速可以提高加載速度，如果有什么不對的地方請技術(shù)大牛指正一下。

以上就是本次關(guān)于提升EDM郵件加載速度的幾點(diǎn)技巧，往往細(xì)節(jié)決定成敗，希望大家在做好郵件營銷內(nèi)容的同時(shí)，要多注重細(xì)節(jié)。