Shopify外貿(mào)商城網(wǎng)站如何設(shè)置Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤？

Shopify外貿(mào)商城網(wǎng)站建設(shè)完成之后，我們勢(shì)必選擇在Google shopping上做廣告推廣，那么如何查看廣告的效果，追蹤廣告數(shù)據(jù)呢？今天就和大家聊聊Shopify外貿(mào)商城網(wǎng)站如何設(shè)置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤?

一、需要擁有Google Ads帳戶(hù)

通過(guò)Google Ads投放或計(jì)劃投放廣告

二、設(shè)置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤

若要設(shè)置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤,您需要?jiǎng)?chuàng)建轉(zhuǎn)化操作、安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽,然后添加事件代碼段。如果您要跟蹤購(gòu)買(mǎi),您還需要編輯事件代碼段以根據(jù)購(gòu)買(mǎi)金額調(diào)整轉(zhuǎn)化值。

步驟1:在Google Ads中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作

若要設(shè)置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤,請(qǐng)按照Google Ads說(shuō)明創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作。

最常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化操作是跟蹤購(gòu)買(mǎi)。若要跟蹤購(gòu)買(mǎi)情況,以便了解廣告為您的在線商店帶來(lái)的銷(xiāo)售成效,請(qǐng)將類(lèi)別設(shè)置為購(gòu)買(mǎi)/銷(xiāo)售,并將值設(shè)置為對(duì)每次轉(zhuǎn)化使用不同的值。

當(dāng)您完成創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作時(shí),請(qǐng)單擊CREATE AND CONTINUE(創(chuàng)建并繼續(xù))。

步驟2:安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽

創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作后,您需要在Shopify模版代碼中安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽。

步驟:

進(jìn)入Google Ads中的設(shè)置標(biāo)簽這一步時(shí),請(qǐng)單擊自行安裝標(biāo)簽。

在Global site tag(全球站點(diǎn)標(biāo)簽)部分中,選擇適用選項(xiàng)。生成的代碼取決于您的選擇。

復(fù)制您的全球站點(diǎn)標(biāo)簽。

在另一個(gè)瀏覽器窗口中,打開(kāi)Shopify后臺(tái)并單擊在線商店。

單擊操作>編輯代碼。

打開(kāi)您的theme.liquid文件。

如果您是第一次安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽,請(qǐng)將復(fù)制的全球站點(diǎn)標(biāo)簽粘貼在

和標(biāo)簽之間,以將該標(biāo)簽應(yīng)用于商店中的每個(gè)頁(yè)面:

Shopify Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置教程

如果您要編輯已安裝的全球站點(diǎn)標(biāo)簽,請(qǐng)根據(jù)Google Ads的建議將全球站點(diǎn)標(biāo)簽放置在theme.liquid文件中,并更改代碼。

單擊保存。

步驟3:安裝事件代碼段

安裝全球站點(diǎn)標(biāo)簽后,您需要向結(jié)賬頁(yè)面添加事件代碼段。當(dāng)某人單擊您的某個(gè)廣告,然后轉(zhuǎn)到您的在線商店的結(jié)賬頁(yè)面時(shí),事件代碼段就會(huì)跟蹤轉(zhuǎn)化。

步驟:

在Google Ads的事件代碼段部分中,選擇頁(yè)面加載。

復(fù)制事件代碼段代碼。

在另一個(gè)瀏覽器窗口中,打開(kāi)Shopify后臺(tái)并單擊設(shè)置>結(jié)賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中,粘貼事件代碼段。如果您已在附加腳本文本框中包含代碼,請(qǐng)將事件代碼段添加到現(xiàn)有代碼下方的新行上。

如果客戶(hù)重新加載結(jié)賬頁(yè)面,Google Ads可能會(huì)記錄重復(fù)轉(zhuǎn)化。為了避免重復(fù)轉(zhuǎn)化,請(qǐng)?jiān)谑录a段之前和之后添加標(biāo)簽,以便每個(gè)客戶(hù)只觸發(fā)一次:

在片段之前的行中,粘貼{%if first_time_accessed%}。

在代碼段之后的行中,粘貼{%endif%}。

默認(rèn)貨幣為USD。如果您不以美元進(jìn)行銷(xiāo)售,請(qǐng)將事件片段中的'USD'替換為'{{shop.currency}}'。

默認(rèn)交易ID為空。為了防止Google Ads記錄重復(fù)的轉(zhuǎn)化,請(qǐng)?jiān)?#39;transaction_id':旁邊將''替換為'{{order_number}}':

Shopify Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置教程

單擊保存。

步驟4:動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)化值

如果您跟蹤的轉(zhuǎn)化操作是在線商店中的購(gòu)買(mǎi)量,則每個(gè)轉(zhuǎn)化的值是不同的。

例如,Andy擁有一家服裝店,并通過(guò)Google Ads投放了兩個(gè)不同的廣告-手表產(chǎn)品系列廣告和T恤產(chǎn)品系列廣告。雖然兩個(gè)廣告為他的在線商店帶來(lái)的點(diǎn)擊量和銷(xiāo)量基本相當(dāng),但點(diǎn)擊手表產(chǎn)品系列廣告的人所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)值更高。價(jià)值更高是因?yàn)榭蛻?hù)在點(diǎn)擊該廣告后會(huì)購(gòu)買(mǎi)更昂貴的商品。Andy利用此信息來(lái)決定將廣告費(fèi)花在哪些位置。

要跟蹤每次轉(zhuǎn)化的不同值,您需要編輯事件代碼段以使用特定于每筆交易的值。

步驟:

打開(kāi)Shopify后臺(tái),單擊設(shè)置>結(jié)賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中,找到您在步驟3:安裝事件代碼段中添加的事件代碼段。

將以'value':開(kāi)頭的行替換為以下代碼段之一:

若要從轉(zhuǎn)化金額中排除稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi),請(qǐng)將該行替換為以下代碼段:

'value':{checkout.subtotal_price|money_without_currency}},

若要在轉(zhuǎn)化金額中包含稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi),請(qǐng)將該行替換為以下代碼段:

'value':{checkout.total_price|money_without_currency}},

替換該行后,您的腳本類(lèi)似于以下示例:

Shopify Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置教程

單擊保存。

要確保您的標(biāo)簽有效,請(qǐng)?jiān)贕oogle Ads帳戶(hù)的Conversion actions(轉(zhuǎn)化操作)頁(yè)面上查看跟蹤狀態(tài)。轉(zhuǎn)化跟蹤標(biāo)簽可能需要幾個(gè)小時(shí)后才會(huì)顯示為已驗(yàn)證。

設(shè)置再營(yíng)銷(xiāo)

再營(yíng)銷(xiāo)功能可幫助您將廣告目標(biāo)定位于過(guò)去訪問(wèn)過(guò)您商店的用戶(hù)。動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)會(huì)根據(jù)您的商店訪客在您的網(wǎng)站上查看的特定產(chǎn)品,將廣告目標(biāo)定位于這些訪客。您可以通過(guò)Google Ads帳戶(hù)完成大部分再營(yíng)銷(xiāo)和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)設(shè)置。請(qǐng)閱讀Google的再營(yíng)銷(xiāo)和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)設(shè)置指南,以在Google上設(shè)置再營(yíng)銷(xiāo)代碼。

您需要編輯模版代碼才能將再營(yíng)銷(xiāo)代碼添加到Shopify商店。這是不受支持的模版自定義內(nèi)容,但您可以嘗試在Shopify社區(qū)論壇中尋求幫助,或聘用Shopify專(zhuān)家來(lái)為您編輯模版代碼。