Lazada季度訂單同比增長超100%，阿里巴巴本地化戰(zhàn)略成效顯著

近日，阿里巴巴發(fā)布截至2020年6月30日新財年第一季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，本季度，Lazada季度訂單量同比增長超過100%，凸顯Lazada在東南亞市場推進(jìn)阿里巴巴本地化戰(zhàn)略的顯著成效。

這是Lazada上一財年訂單量同比增速超過100%后，再次收獲的又一個強(qiáng)勁增長季度。

席卷全球的新冠肺炎疫情讓東南亞多個國家深受影響，但也因此帶來大量新的線上消費(fèi)者。作為東南亞地區(qū)領(lǐng)先的電商平臺，Lazada成功捕捉東南亞地區(qū)向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，繼續(xù)推進(jìn)本地化戰(zhàn)略，在平臺商家數(shù)量穩(wěn)健增長的同時，也及時滿足東南亞消費(fèi)者對日用百貨、快速消費(fèi)品及電子商品的強(qiáng)勁需求。

在季度財報發(fā)布后的分析師電話會上，阿里巴巴集團(tuán)董事會主席兼CEO張勇表示，“東南亞是阿里巴巴全球化發(fā)展的重點地區(qū)，Lazada也將“更好地利用技術(shù)的力量建立可持續(xù)的數(shù)字化商業(yè)平臺，通過利用AI等技術(shù)更好地匹配供給和需求，實現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長，服務(wù)好本地消費(fèi)者和商業(yè)伙伴"。

“Lazada是阿里巴巴全球化的一部分?！睆堄卤硎?，Lazada如今不僅能實現(xiàn)向本地消費(fèi)者銷售本地產(chǎn)品，還將中國和其他國家的產(chǎn)品也銷往東南亞?！拔覀冋龂L試建立全球網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)「全球買、全球賣」”。

根據(jù)谷歌、淡馬錫的最新報告，電商是東南亞地區(qū)最大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)賽道，2019年GMV 382億美元，到2025年預(yù)計將達(dá)到1530億美元。Lazada于2012年創(chuàng)立，在印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓6大市場中，目前已擁有超過7000萬的年度活躍消費(fèi)者，如今已是東南亞知名且增長迅猛的電子商務(wù)平臺。

借助阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略和強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，Lazada正加速推進(jìn)本地化戰(zhàn)略。自2019年大力推行“娛樂化消費(fèi)“（Shopper tainment）的策略，通過直播、游戲等特色功能，將東南亞消費(fèi)者喜愛的娛樂化內(nèi)容和購物緊密結(jié)合在一起，重新定義了東南亞的零售體驗。

東南亞社交媒體極為流行。在泰國，Lazada順應(yīng)本地社交媒體盛行的趨勢推出了InStyle項目，把社交媒體上年輕的時尚設(shè)計師品牌帶到Lazada的平臺上，商家可以受益于平臺更高效的科技和物流，并獲得大量目標(biāo)消費(fèi)者群體，同時也為消費(fèi)者帶來前沿、豐富而多樣化的購物選擇。

目前Lazada的本地化戰(zhàn)略已改造和提升了原有平臺體系，在東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)中構(gòu)筑起技術(shù)、支付、物流的強(qiáng)大護(hù)城河，為東南亞六國創(chuàng)造了大量本地崗位的同時，也進(jìn)一步重塑了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購物習(xí)慣和消費(fèi)體驗。