Higgs提升ARPDAU10%！ironSource應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和FacebookAudienceNetwork助力

本期LevelUp+對(duì)話，我們邀請(qǐng)到致力于為全球玩家創(chuàng)造卓越游戲體驗(yàn)的益智類手游公司Higgs Studio團(tuán)隊(duì)，分享旗下游戲Tile Connect（消除連連看）成功實(shí)現(xiàn)美國(guó)市場(chǎng)ARPDAU 10%的提升！

并逐步解析如何通過(guò) ironSource的LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案及Facebook Audience Network優(yōu)質(zhì)流量幫助，簡(jiǎn)化了繁重的瀑布流優(yōu)化工作，節(jié)省了寶貴的運(yùn)營(yíng)資源和時(shí)間的同時(shí)取得卓越成績(jī)。

案例概述

挑戰(zhàn)及目標(biāo)：改善耗時(shí)耗力的傳統(tǒng)優(yōu)化方式，有效提升收益最大化。

挑戰(zhàn)1. 耗時(shí)耗力的手動(dòng)優(yōu)化局限：higgs旗下有40多款游戲，豐富的產(chǎn)品組合為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了繁重的人工優(yōu)化瀑布流工作。例如，調(diào)整CPM、移動(dòng)每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的位置，以及與合作伙伴交流等，占用了大量運(yùn)營(yíng)時(shí)間。

挑戰(zhàn)2. 人工失誤率弊端：往往人工操作必不可免的伴隨著人力資源的局限性，及操作失誤率，所以難以真正最大化潛在收入。因此，Higgs決定將精力優(yōu)先集中于特定瀑布流的優(yōu)化上。

解決方案

LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)：當(dāng)Higgs了解到LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案的增收能力和操作便利性后，就決定馬上進(jìn)行測(cè)試。同時(shí)Facebook Audience Network作為Higgs所合作的關(guān)鍵廣告網(wǎng)絡(luò)之一，在ironSource應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案中，無(wú)需審批就可以作為L(zhǎng)evelPlay競(jìng)價(jià)者激活，于Higgs而言非常方便。 

通過(guò)A/B測(cè)試，率先感受應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)效果：在全面采用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)之前，Higgs首先在Tile Connect（消除連連看）上運(yùn)行A/B測(cè)試。通過(guò)ironSource應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)A/B測(cè)試工具，可以針對(duì)全球瀑布流進(jìn)行測(cè)試。并且此工具簡(jiǎn)單易操作，僅需幾步操作即可完成，大大節(jié)省了時(shí)間。

A/B測(cè)試工具會(huì)自動(dòng)將測(cè)試組流量對(duì)分為二，一半運(yùn)行傳統(tǒng)瀑布流，另一半則啟用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)方式。在LevelPlay自動(dòng)競(jìng)價(jià)組中，Higgs同時(shí)激活了ironSource和Facebook Audience Network作為自動(dòng)競(jìng)價(jià)方。

成果展示

成果1. ARPDAU顯著提升：測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，全球測(cè)試組中采用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)方案的瀑布流，比傳統(tǒng)瀑布流ARPDAU高了9%，在美國(guó)測(cè)試組中提升了10%。

此外，通過(guò)LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案，Higgs在全球瀑布流中的插屏廣告ARPU提高了4.3%，這將為其帶來(lái)更多收益用于獲客投入上，促進(jìn)形成良好的增長(zhǎng)閉環(huán)。

成果2. 省時(shí)省力，顯著節(jié)約寶貴的運(yùn)營(yíng)資源和時(shí)間：通過(guò)本次合作，Higgs表示感受到了LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)強(qiáng)大的增收能力，以及高效的自動(dòng)化優(yōu)化流程，節(jié)約了大量運(yùn)營(yíng)資源。Higgs意識(shí)到LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)與其非常契合，并決定在旗下更多游戲中啟用LevelPlay。

在這次合作過(guò)程中ironSource團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)與細(xì)致支持讓人印象深刻。ironSource是我們重要的合作伙伴之一，通過(guò)強(qiáng)大的平臺(tái)和專業(yè)的服務(wù)為我們出海道路上提供了強(qiáng)有力的支持，期待未來(lái)更多合作。 

Higgs 團(tuán)隊(duì)