ironSource:積分墻CPE廣告，如何輕松提升用戶獲取效果？

隨著積分墻廣告模式的不斷更新迭代，卓越的投放效果也越發(fā)受到廣告主們的認(rèn)可。本期我們將以ironSource積分墻，美國(guó)安卓平臺(tái)端CPE（Cost Per Event）廣告數(shù)據(jù)為例，羅列出CPE廣告各個(gè)類型產(chǎn)品在不同深淺點(diǎn)位，用戶行為的各項(xiàng)基準(zhǔn)指標(biāo)，提供廣告主參考優(yōu)化。

*2020年5月基準(zhǔn)

一般來說中重度類型游戲，或者依賴應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買進(jìn)行變現(xiàn)的產(chǎn)品是開啟CPE廣告的最佳人選。此類型的游戲仰賴于用戶留在游戲時(shí)長(zhǎng)以提高付費(fèi)率。

簡(jiǎn)單來說，當(dāng)用戶留在游戲的時(shí)間越長(zhǎng)，用戶越有可能付費(fèi)。購(gòu)買完成事件的廣告模型（CPE廣告）即能幫助廣告主達(dá)成此目的。

其次，用戶必須完成指定的事件才能得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，因此用戶更有多的機(jī)會(huì)深入了解游戲內(nèi)容，在策劃CPE廣告時(shí)候，我們建議結(jié)合運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來進(jìn)行事件打點(diǎn)，尋找合適的事件點(diǎn)位尤為重要，是提高ROAS的關(guān)鍵。

提升效果小貼士

1、如何選擇事件投放：

根據(jù)事件完成時(shí)長(zhǎng)(TTE)，一般積分墻用戶相比激勵(lì)視頻用戶會(huì)完成的比較快，同時(shí)開啟3-4個(gè)事件做測(cè)試（建議組合為1個(gè)首次購(gòu)買，1個(gè)淺點(diǎn)位，1-2個(gè)深點(diǎn)位）。

2、如何出價(jià)：

越深的事件點(diǎn)，價(jià)格需要越高，以確保轉(zhuǎn)化率。

3、提升CTR：

測(cè)試不同的事件標(biāo)題、事件描述、動(dòng)態(tài)icon和視頻。

4、提升完成率：

即完成／安裝，明確的讓用戶了解完成時(shí)間與事件內(nèi)容。