近年來，隨著電商爆發(fā)與新消費升級，國產(chǎn)美妝品牌開始強勢崛起。前有以百雀羚、潤百顏、自然堂等為代表的經(jīng)典國貨煥新升級。后有花西子、完美日記、花知曉、橘朵等“黑馬”橫空出世。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國美妝新注冊企業(yè)達到近275萬家，化妝品市場的活躍品牌數(shù)上升為14274個。
然而眾多創(chuàng)業(yè)者的加入使得國內(nèi)市場儼然成了一片紅海，美妝存量市場供大于求。流量紅利逐漸衰減，增量上限鎖死。
美妝“出海熱”正從星星之火變成燎原之態(tài)
在過去的十幾年里，無論經(jīng)濟形勢如何變幻，全球美妝市場始終保持穩(wěn)步增長的勢頭。一大批依賴線上營銷起家的新國貨美妝品牌，紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外的廣闊市場，尋找新的增長點。
由于歐美和亞洲地區(qū)消費者的化妝習慣和流行趨勢有很大的差別，同時還要和雅詩蘭黛、蘭蔻等來自歐美的國際一線知名品牌競爭，相比之下，包括日本及東南亞在內(nèi)的泛亞地區(qū)成為國產(chǎn)新銳美妝品牌出海第一站的首選。
日本和東南亞地區(qū)國家，與國內(nèi)的文化較為相近，加上地理位置上的優(yōu)勢，這些交融性為國貨品牌帶來了出海切入點，使得產(chǎn)品需求差異較小，與當?shù)厥袌銎ヅ涠雀撸落J品牌相對容易推廣。同時，泛亞地區(qū)電商滲透率逐年增高，表現(xiàn)出巨大的市場潛力。
但熟悉國內(nèi)營銷環(huán)境的美妝品牌，在出海路上難免會水土不服。
《2022泛亞美妝出海行業(yè)報告》重磅發(fā)布
為了幫助國產(chǎn)美妝企業(yè)突圍“新藍海”，賽文思營銷咨詢與Airwallex空中云匯即將聯(lián)合發(fā)布《2022泛亞美妝出海洞察報告》，全方位剖析國貨美妝產(chǎn)品在日本和東南亞地區(qū)的市場機會、消費者洞察、營銷策略，以及如何通過優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來提高消費者的站內(nèi)購買轉(zhuǎn)化率。
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對于想要探索海外市場的新出海品牌，這份報告將幫您對泛亞地區(qū)的電商發(fā)展現(xiàn)狀建立起全面的了解：
市場規(guī)模與機遇
·日本老齡化嚴重，國貨美妝品牌出海真的有市場嗎？
·東南亞各國國家的數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模與增長潛力
·東南亞地區(qū)各國的物流、支付等電商生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)中有何挑戰(zhàn)？
消費者洞察與品類機會
·泛亞國家美妝消費者對不同美妝產(chǎn)品的偏好
·如何切入增長趨勢最強勁的美瞳賽道
·Z世代消費者行為一覽
對于想要突破增長瓶頸的出海老將，這份報告將為您帶來更深維度的市場洞察與營銷策略：
·東南亞不同地區(qū)的語言、風俗習慣都具有極大差異，賣家如何能與不同的消費者達成共識？
·如何因地制宜，建立完美的消費者在線購物體驗，打造高增長DTC品牌？
·怎樣通過優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來提高消費者的站內(nèi)購買轉(zhuǎn)化率？
同時，本報告還帶來了三個深度出海案例解讀，了解完美日記、花西子和Moody，如何通過社交媒體、KOL、內(nèi)容營銷等方式，成為美妝國貨出海新典范。
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大咖齊聚直播間，深度解析美妝出海密碼
本報告將于3月10日（本周四）下午14:30直播首發(fā)，屆時，賽文思SoftLine業(yè)務(wù)負責人Janet Jia、Airwallex空中云匯企業(yè)級客戶商務(wù)總監(jiān)Raven Liu、CBD解決方案高級經(jīng)理Kristy Kam將在直播間，一同為大家進行報告的全篇解讀，活動詳情請見下圖海報，歡迎掃碼預約。
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