跨境商家干貨分享,Tik Tok的短視頻廣告怎么推廣比較有效果?

來源:
作者:跨境出海經(jīng)驗談
時間:2021-12-20
1813
怎樣在三秒之內(nèi)吸引住消費(fèi)者的眼球?所有短視頻內(nèi)容產(chǎn)出者都會思考這個問題,對于在TikTok上做付費(fèi)推廣的跨境商家們來說,掌握信息流廣告的制作要點(diǎn)尤為重要。

怎樣在三秒之內(nèi)吸引住消費(fèi)者的眼球?所有短視頻內(nèi)容產(chǎn)出者都會思考這個問題,對于在TikTok上做付費(fèi)推廣的跨境商家們來說,掌握信息流廣告的制作要點(diǎn)尤為重要。

觀察表現(xiàn)好的營銷短視頻,關(guān)鍵信息都會被放在開頭,3-10秒內(nèi)會露出品牌logo,品牌意象越早露出,越多露出,向受眾傳達(dá)信息越清晰。只要前幾秒能留住觀眾,品牌曝光就要跟上。

一些營銷短視頻為了吸引用戶,會把故事情節(jié)設(shè)置的過于曲折,在不利于完播率的情況下,最后才介紹到品牌。受眾都是缺乏耐心的,更需要快速知道你在做什么,尤其是針對營銷廣告,類似要點(diǎn)、痛點(diǎn)這種關(guān)鍵信息最好能簡潔明了,直接給到受眾。而需要發(fā)揮吸引用戶作用的,最好是快速剪輯、畫面變幻、音樂搭配得宜等強(qiáng)輔助技巧。

一、信息流廣告的2個基礎(chǔ)要點(diǎn):

1.豎屏拍攝

TikTok可以選擇素材的寬高比16:9、9:16、1:1。最好能用豎屏拍攝視頻,更大的畫幅可以展示更多的營銷細(xì)節(jié),并且符合移動端用戶的瀏覽習(xí)慣。

如果使用原有的視頻素材,注意與TikTok豎屏尺寸相符,否則觀感體驗差,無法留住流量。

2. 短視頻不宜過長

有些跨境賣家在展示產(chǎn)品時拍攝了長達(dá)1分半的廣告素材,全剪進(jìn)去顯然不合適,除非你的內(nèi)容是故事性的、帶情感氛圍的或者是高科技類型的,否則對于觀眾來說太長了。一般9-15秒的視頻時長正合適。當(dāng)然你也可以不斷測試,選出數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀的視頻進(jìn)行投放。

二、信息流廣告怎樣做內(nèi)容?

1.真情實感

向消費(fèi)者傳達(dá)品牌價值觀時,敘事可以優(yōu)美動人但要摒棄浮夸、虛假;可以體現(xiàn)從顧客出發(fā),告訴大家為什么要體驗?zāi)愕漠a(chǎn)品與服務(wù),真誠的內(nèi)容更能打動挑剔的消費(fèi)者。

2.關(guān)注你的消費(fèi)者

受眾定位老生常談,但需要注意到做視頻廣告也要瞄準(zhǔn)你的用戶群,針對品牌用戶畫像,制定適合目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)容,關(guān)注他們所關(guān)注的。

3. 制作系列內(nèi)容

可以針對痛點(diǎn)直擊消費(fèi)者,但這樣的視頻往往是一枝獨(dú)秀。品牌可以規(guī)劃一系列有相關(guān)聯(lián)系的推廣視頻,如果用戶被其中一只視頻傳達(dá)的情感打動,當(dāng)他發(fā)現(xiàn)這樣的視頻有一個系列,往往會逐一點(diǎn)開。

4.制作內(nèi)容與TikTok相融

既然在TikTok上發(fā)布短視頻廣告,制作內(nèi)容時一定要符合TikTok平臺特點(diǎn)。TikTok用戶喜歡看新鮮的原生內(nèi)容,并且喜歡追平臺上流行的梗、流行的熱點(diǎn)視頻。品牌在制作信息流廣告時,可以融合這些流行要素,讓素材與平臺更加貼合。

三、信息流廣告的形式技巧

1.善用音樂

不要小看音樂的作用,在TikTok平臺吸引人的音樂是留住用戶的強(qiáng)輔助。如果音樂和內(nèi)容完美適配,用戶的觀看過程就會順暢愉悅,更多人會留存下來提升完播率。

2.結(jié)尾強(qiáng)調(diào)CTA(行動號召)

在視頻結(jié)尾一定要讓大家有所行動,可以是點(diǎn)擊頭像關(guān)注,或者是點(diǎn)贊評論。重要的是你想讓用戶做什么,點(diǎn)擊鏈接下單,或者了解更多,一定要提醒受眾,不要做無意義的視頻。

3.增加信息

除了在左下角顯示文字,在視頻制作過程中也要多加文字,增加信息的露出,給受眾更清晰的概念。

4. 考慮TikTok For Business

TikTok平臺本身有付費(fèi)視頻工具,這些付費(fèi)推廣技巧可以幫助你獲得更多曝光,增強(qiáng)品牌影響力。TikTok For Business分為品牌廣告和競價廣告。其中,品牌廣告主要有開屏廣告、信息流廣告、#挑戰(zhàn)賽、貼紙廣告;而競價廣告是通過出價做付費(fèi)推廣,以不同目的分多種投放動作,這些玩法需要商家花費(fèi)時間摸清摸透。

更多Tik Tok的玩法廣告推廣技巧,歡迎私信小編。

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