如何有效設(shè)置Yandex廣告關(guān)鍵詞？

我分享幾條有效撰寫yandex關(guān)鍵詞廣告的技巧吧，希望可以給你啟發(fā)。

1、盡量挑選更加帶有“目標(biāo)性”的查詢！

例如，一個俄羅斯網(wǎng)絡(luò)用戶（有可能是潛在客戶）在輸入關(guān)鍵詞“краска-涂料”時，他有可能指的是“акварельнуюкраску-水彩”，也有可能指的是“汽車油漆-автомобильнуюкраску”。而輸入的“метал-鋼材”時，這個俄羅斯用戶有可能搜索的是“метать-投擲“，甚至是”метать-投擲"的過去時形態(tài)。使用這些關(guān)鍵詞就有可能大大降低您的關(guān)鍵詞廣告的點(diǎn)擊率，從而降低廣告的最后投放結(jié)果。

2、請盡量挑選同義詞！

例如，關(guān)鍵詞“пластиковыеокна-塑鋼窗戶”，在俄語里還可以說成是“окнаПВХ-PVC窗戶”。這一手法可以豐富您的廣告文字的種類，更有可能帶來新的點(diǎn)擊和潛在用戶。通過使用同義詞，還可在挑選關(guān)鍵詞是減少預(yù)算開支，降低俄羅斯市場的宣傳開發(fā)費(fèi)用。

3、盡量收窄您的關(guān)鍵詞的查詢范圍！

您可以想象一下，關(guān)鍵詞“мобильныетелефоны-手機(jī)”和“Nokia 3250”、“Siemens M65”的區(qū)別，搜索他們的目標(biāo)用戶會有多大的差別和不同。通過這個方法可以讓您的廣告更加有針對性，傳播更加精準(zhǔn)和有效，避免和競品進(jìn)行無用的白熱化燒錢競爭。

4、請使用Yandex的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)服務(wù)！

請使用Yandex的免費(fèi)服務(wù)wordstat.yandex.ru，這一服務(wù)可以幫助您準(zhǔn)確了解到底有多少俄羅斯用戶在一個月內(nèi)查詢了某一個俄語關(guān)鍵詞的具體次數(shù)。而且那里還可以幫助您選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞，在尋找新的俄語關(guān)鍵詞時非常有幫助。

使用Yandex關(guān)鍵詞工具進(jìn)行俄羅斯獨(dú)聯(lián)體市場推廣時必須注意的第二件事是撰寫有超強(qiáng)吸引力的俄語廣告內(nèi)容。目的是讓尋找您的產(chǎn)品的俄羅斯獨(dú)聯(lián)體用戶發(fā)現(xiàn)它，點(diǎn)擊它，然后通過鏈接轉(zhuǎn)向您的俄語網(wǎng)站或者促銷頁面。

5、請盡量考慮目標(biāo)受眾的認(rèn)知習(xí)慣和能力！

通過Yandex關(guān)鍵詞開拓俄羅斯獨(dú)聯(lián)體市場時，撰寫鏈接廣告的內(nèi)容非常重要，一定要學(xué)會換位思考，站到網(wǎng)絡(luò)用戶和目標(biāo)潛在客戶的立場上去思考，堅(jiān)決不要按照國人的認(rèn)知習(xí)慣拍腦門，寫出中國式的俄語廣告內(nèi)容。

一定要向俄羅斯獨(dú)聯(lián)體市場資深人士學(xué)習(xí)俄羅斯獨(dú)聯(lián)體目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣和認(rèn)知特征。先把自己先變成一個俄羅斯人，在這種情況下，您會點(diǎn)擊哪樣的鏈接內(nèi)容，哪些鏈接會讓您更加心動。考慮目標(biāo)用戶群體的所有特征并把它們?nèi)咳嗟侥亩碚Z廣告鏈接里面。

6、在廣告文字里使用“關(guān)鍵詞語”！

Yandex關(guān)鍵詞廣告系統(tǒng)里，當(dāng)用戶在查看搜索結(jié)果時，廣告內(nèi)容里的關(guān)鍵詞都會使用加重字體進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和渲染！根據(jù)Yandex搜索引擎的統(tǒng)計(jì)，這些帶有目的性的關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上往往更受目標(biāo)用戶的青睞，因此，他們的點(diǎn)擊率就會較高，廣告效果也會更加突出和有效。

7、使用更有吸引力的詞語撰寫廣告文字！

無論是俄羅斯還是中國，不同之外肯定還有共性，在使用關(guān)鍵詞鏈接廣告時，也需要適當(dāng)考慮使用帶有煽動性的詞語。如果是零售，可以使用“Новинка!-新品！”、“Бесплатно!-免費(fèi)！”等吸引人的詞語。如果使用得當(dāng)，不造成目標(biāo)用戶反感話，能夠增加額外點(diǎn)擊率。

我有好幾年的Yandex海外推廣經(jīng)驗(yàn)，下面說說我對Yandex廣告關(guān)鍵詞認(rèn)識吧。如果yandex廣告中的關(guān)鍵詞的字符數(shù)比較長的話，如果使用的是廣泛匹配，就可以從成本和轉(zhuǎn)化率兩個方面促使yandex廣告得到更好的效果。就拿注冊量和注冊成本來說，注冊量高于平均水平的是長字符關(guān)鍵詞，注冊成本低于平均水平的關(guān)鍵詞字符數(shù)同樣是比較長的。

除了字符長短的問題之外，在yandex廣告中，有些的關(guān)鍵詞還可以根據(jù)自己的屬性、用途來進(jìn)行切分，這些詞匯也是使用廣泛匹配比較好。如果一個詞匯切出來的分詞量越多的話，那么匹配的搜索詞就會越多，而且質(zhì)量會很高，也會非常的自然，這樣的yandex廣告怎么會沒有什么高的搜索量和高的點(diǎn)擊率呢?

不用著急，你的yandex廣告是需要不斷的測試的，在進(jìn)行測試的時候找到那些點(diǎn)擊率比較高的關(guān)鍵詞，這些詞就可以進(jìn)行精準(zhǔn)匹配了，得到的yandex推廣效果也是更加的好。