投放snapchat廣告有哪些注意事項(xiàng)？

了解你的受眾，找到正確的目標(biāo)受眾

投放廣告的第一步是先找到目標(biāo)群體，Snapchat上有數(shù)百種觀眾類型。我們可以專注于零售商，素食主義者，銀行、手游愛好者等，或者特定的人口群體，如美國紐約的年輕人。但是在定義受眾之前，我們需要充分挖掘已有的客戶信息，如手游開發(fā)者應(yīng)當(dāng)在過往的運(yùn)營中積累了大量的用戶信息，如注冊IP地理信息、在線時(shí)長、游戲付費(fèi)信息等，我們可根據(jù)這些信息建立客戶列表，通過在Snapchat上傳客戶列表來創(chuàng)建受眾群體匹配，或者使用類似功能來構(gòu)建與最佳客戶最相似的受眾群體。

詳細(xì)了解Snapchat的照片和視頻廣告規(guī)范要求

在創(chuàng)建Snapchat廣告時(shí)，先了解一些素材規(guī)范要求，可以有效避免很多彎路。如Snapchat的圖片建議的尺寸是1080 x 1920；視頻的最大文件大小是1GB；接受的視頻格式包括.MP4和.MOV……

迎合Snapchat用戶的行為習(xí)慣

與Facebook、Ins不同的是，Snapchat的視頻是垂直豎屏觀看的，而非一般的橫屏，因此我們要注意在設(shè)計(jì)橫豎屏的廣告位素材時(shí)要有所區(qū)別。另外據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2/3的Snapchat用戶在該平臺上看視頻時(shí)是打開聲音的，因此針對Snapchat平臺的廣告在制作時(shí)也要考慮用戶自動播放的聽覺習(xí)慣。迎合客戶的視聽覺習(xí)慣，投放和推廣計(jì)劃才能獲得成功。

讓內(nèi)容變得有趣

內(nèi)容有趣、積極向上會讓受眾更容易接受我們的廣告，甚至與我們的廣告發(fā)生互動。通過使用濾鏡和鏡頭，我們可以創(chuàng)造一些有趣和可共享的快照來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，為我們的廣告營造一種有趣、俏皮的感覺，讓更多Snapchat用戶產(chǎn)生更多共鳴。

講好品牌故事

一個(gè)好的Snapchat廣告必定是圍繞用戶角度展開，最好能夠以故事型的方式植入廣告，因?yàn)槿藗兺雨P(guān)注視頻中的故事。特別是在手游廣告中，如果能夠通過講述一個(gè)好故事去告訴用戶游戲的主線，往往能夠收獲不錯(cuò)的廣告轉(zhuǎn)化。如Snapchat游戲產(chǎn)品中國獨(dú)家代理Mob vista便曾幫助過許多手游企業(yè)在Snapchat上實(shí)現(xiàn)高效的廣告推廣，這主要得益于其對廣告創(chuàng)意素材的專注，其短視頻創(chuàng)意研究中心，可提供錄屏、場景劇、真人解說、MG動畫、真人&AR互動等形式的創(chuàng)意廣告，用創(chuàng)意講好品牌故事，打動目標(biāo)用戶。

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有數(shù)據(jù)顯示snapchat平均每天被用戶打開 18 次。海量用戶與平臺之間的高黏度，造就了 Snapchat 在營銷人心目中的投放價(jià)值。

我就來分享下，在投放snapchat廣告時(shí)，要做好哪些規(guī)劃呢？

1.圈用戶（Audience Targeting）

明確列出目標(biāo)用戶，細(xì)分到探尋潛在客戶、再營銷、基于客戶關(guān)系管理（CRM）的再營銷等層面：潛在客戶即從未瀏覽過你的網(wǎng)站的用戶，再營銷針對的群體是那些瀏覽過你的網(wǎng)站但從來沒消過的用戶，而CRM再營銷就是針對你既有的消費(fèi)者群體。

接著，為以上幾個(gè)用戶群都制定出詳細(xì)的目標(biāo)。這時(shí)候需要充分考慮Snapchat平臺用戶的特殊性——年輕（45%的用戶是18-24歲區(qū)間、71%是34歲以下的），女性居多（差不多70%用戶是女性），在制定Snapchat平臺的廣告投放計(jì)劃時(shí)，你最好將這兩點(diǎn)屬性充分發(fā)揮。

2.圈廣告位（Placement）

基于你圈用戶的策略，下一步就是制定廣告位策略。不同類型的設(shè)備上廣告位差異很大，Snapchat主要是一款移動應(yīng)用，而移動廣告在尺寸、形狀上也有區(qū)分，像Snapchat用戶在打開和使用App時(shí)，是垂直豎屏觀看，而非橫屏，橫豎屏的廣告位肯定是不同的。另外，2/3的Snapchat用戶在該平臺上看視頻時(shí)是打開聲音的，這個(gè)比例比Facebook和Instagram的都要高很多。

那么你就知道了，針對Snapchat平臺廣告，在制作時(shí)需要考慮用戶的豎屏視覺習(xí)慣、自動播放的聽覺習(xí)慣。你的廣告越是迎合這些習(xí)慣，你的投放和推廣計(jì)劃就越容易收獲成功。

3.創(chuàng)意（Creative）

廣告和創(chuàng)意永不分家，創(chuàng)意是致勝王牌。成功的創(chuàng)意推廣可以引發(fā)病毒式傳播，為你的品牌積聚巨大的勢能。雖然Snapchat還是一個(gè)相對新生的平臺，用戶量不及Facebook，但它更容易引爆病毒營銷。成功的和病毒式的營銷有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：及時(shí)性、娛樂價(jià)值，而Snapchat用戶隨時(shí)可以在這個(gè)平臺上獲悉熱門資訊，他們可以在國際熱門、本地?zé)衢T板塊之上找到一個(gè)獨(dú)立的新聞搜索板塊。

把你的品牌廣告內(nèi)容和熱門視頻相結(jié)合，這種相關(guān)性可以在用戶搜索熱門時(shí)收獲不少曝光，甚至加入到一輪病毒式營銷中。

較高的娛樂性，則可以在Snapchat上避免顯露銷售目的?？赡茉谄渌芏嗌缃黄脚_上，用戶已經(jīng)習(xí)慣在抵達(dá)想看的內(nèi)容前就被“投喂”廣告，但Snapchat用戶還不是這樣。如果你的廣告創(chuàng)意可以做到跟一個(gè)好友發(fā)的內(nèi)容一樣好玩，那么你就能很容易收獲用戶的信任，所以你的創(chuàng)意宗旨是：像用戶好友那樣子講故事，在故事里表達(dá)你的意思。（Get your point across by telling a story as the viewer’s friend.）。

4.落地頁（Landing Page）

搭建一個(gè)適用于移動端的落地頁，可以助攻轉(zhuǎn)化目標(biāo)的達(dá)成。一個(gè)優(yōu)秀的落地頁可以“引誘”用戶盡快采?。阆Ｍ扇〉模┬袆?。

當(dāng)用戶在落地頁上輸入信息時(shí)，再引入Snapchat后臺技術(shù)來自動填補(bǔ)用戶的電話號碼、地址及其他詳細(xì)信息。

如果你的落地頁需要將用戶跳轉(zhuǎn)到一個(gè)購物頁面，記住，落地頁必須是加載時(shí)間短的手機(jī)適配版，還要有抓人眼球的設(shè)計(jì)。

和其他廣告平臺一樣，Snapchat廣告投放的A/B testing也很重要。