Google廣告VS Facebook廣告，要選擇哪一個？

第一先了解主動和被動

兩個平臺最本質(zhì)的區(qū)別是：Google 廣告是客戶主動來找你，而Facebook則是你主動去尋找客戶。

在一定時間內(nèi)，用戶在Goolge上搜索某些關(guān)鍵詞的次數(shù)是有限的，假設(shè)某個類別的關(guān)鍵詞每個月搜索量才10萬左右，就算你預(yù)算調(diào)的再高，你的廣告也只能觸及10萬個客戶，可實際上，真的只有10萬個用戶對你的產(chǎn)品感興趣嗎？

對于目前或者其他渠道來尋找心儀產(chǎn)品的這部分潛在客戶就可以用社交媒體主動去接觸潛在用戶們，通過Facebook廣告加大市場的滲透率。

其二目標受眾定位精準度及目標受眾類型

Google Ads 兼具B2B和B2C，F(xiàn)acebook則包容性強，B2B\B2C\C2C都可以做

Google Ads的受眾有明確的目標，即時性的需求。因此它的廣告點擊率高，平均是0.4%。

如果你的產(chǎn)品比較專業(yè)，或者是服務(wù)行業(yè)，有自己的實體店?；蛘哂凶越ㄕ荆禛oogle Ads的效果會很好。

Facebook是針對受眾的特征推薦相關(guān)的廣告，喚醒式需求，因此它的廣告平均點擊率是0.05%。如果是圖文難以展示的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook廣告很適合。

其三目標受眾定位精準度及目標受眾類型

Facebook比Google擁有更加龐大且完善的用戶數(shù)據(jù)，可通過用戶數(shù)據(jù)疊加來幫助廣告主定位更加精準的受眾，還可以依據(jù)已有客戶數(shù)據(jù)尋找相似的人群，來擴大廣告的覆蓋面。

Goolge是可以通過關(guān)鍵詞的選擇捕捉到具有購買意向的用戶，F(xiàn)acebook卻無法保證受眾當下有購買計劃，很多時候只是引來一些看客。

其四 預(yù)算

Google Ads成本相對固定。Google Ads根據(jù)賣家的預(yù)算，去做最大的轉(zhuǎn)化，辨別喜愛度高的用戶并向他們推送廣告，點擊付費。

Facebook廣告成本相當有彈性，這也是Facebook社交廣告的一個特點。轉(zhuǎn)化為CPC（點擊）或者CPA（行動）收費，還有CPM（千人展示）和OCPM（優(yōu)化后展示）付費。

剛起步開始做跨境電商的賣家們，建議做Facebook廣告，F(xiàn)acebook能根據(jù)你的用戶畫像迅速找到核心客戶，繼而找到一大批相似客戶，適合測爆款。

其五 投Google Ads 或投Facebook廣告時什么情況下會效果

1.如果你的產(chǎn)品是沒有搜索量的新產(chǎn)品，Google廣告沒效果。

例如，自己的發(fā)明，新工具，F(xiàn)acebook更加適合你去找客戶，介紹產(chǎn)品特點。

2. 如果你弄錯Google關(guān)鍵詞的意圖會沒效果。

例如：用戶一般搜cake是想搜食譜，Birthday cake才是買蛋糕。那你設(shè)關(guān)鍵詞為cake是沒有效果的。

3. Facebook廣告對季節(jié)性產(chǎn)品或特殊情況下才有用的產(chǎn)品沒有效果。

例如，鞋墊，F(xiàn)acebook就很難以定位哪些用戶需要哪類鞋墊。

不管是哪種廣告，首先你得有好產(chǎn)品，找到產(chǎn)品的獨特性優(yōu)勢，廣告的目的是傳達產(chǎn)品的優(yōu)點，吸引用戶并從競爭對手中優(yōu)勝而出。

其六用Google再營銷還是Facebook再營銷？

Google的優(yōu)點在于：覆蓋范圍更廣泛，并且廣告不止出現(xiàn)在Google的網(wǎng)站，還能出現(xiàn)在其聯(lián)播網(wǎng)覆蓋的全球近200多萬個網(wǎng)站。而Facebook再營銷只適用于Facebook本身，它是一個不可思議的流量匯總的樞紐。

使用Google再營銷廣告面臨的最大問題是，當累計的訪問客戶太少時，即受眾體量太小時廣告無法展示。另外對于AdWords再營銷你無法使用任何偏離核心產(chǎn)品的Google關(guān)鍵字。

Facebook再營銷廣告的優(yōu)勢和缺點：Facebook有非常精確的人口統(tǒng)計信息，活動日志和興趣跟蹤方式，而谷歌對客戶的定位沒那么精準。

Facebook再營銷的缺點就是覆蓋面沒那么Google廣泛，量級較小。

另外Facebook廣告可能會比Google長一些，因為谷歌對于用戶來說是一個要去其他網(wǎng)站的中轉(zhuǎn)站，所以廣告要精短。