如何打造搶眼的Instagram快拍廣告？

Instagram快拍是一種全屏體驗(yàn)，讓用戶可以發(fā)布照片和視頻，瀏覽和分享日常精彩瞬間。若不保存，它的時(shí)效性僅為24小時(shí)。有數(shù)據(jù)表明，截至2017年11月，每天有超過3億Instagram活躍帳戶使用快拍。許多營銷者也不甘落后，紛紛加入使用的行列：據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，半數(shù)的Instagram商家平常每月至少會(huì)創(chuàng)建一條快拍。

為幫助營銷者了解和掌握這種新的廣告格式，F(xiàn)acebook IQ委托調(diào)查了美國Instagram快拍廣告，以了解哪些創(chuàng)意元素有助于吸引注意力和切實(shí)提升業(yè)務(wù)成效。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些有助于改善移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息廣告表現(xiàn)的策略（例如盡早傳遞信息以及讓宣傳的品牌或商品貫穿整條廣告等）同樣適用于快拍廣告。

有助提升快拍廣告成效的創(chuàng)意元素

快拍已成為用戶了解商家的一個(gè)重要途徑。在自稱每天都會(huì)使用Instagram的巴西、印度尼西亞、英國和美國受訪者中，平均有超過1/3的人表示在Instagram快拍看過品牌或商品后，對(duì)它們的興趣會(huì)隨之增加為了詳細(xì)了解哪些創(chuàng)意元素有助提升快拍廣告的成效，F(xiàn)acebook IQ委托MetrixLab開展了一次調(diào)研，了解美國受訪者看到30條包裝消費(fèi)品類Instagram快拍廣告后的反應(yīng)。

此次調(diào)研主要通過品牌接觸點(diǎn)的曝光度（即用戶注意到、瀏覽及回想起廣告的可能性）和回應(yīng)度（即廣告促使用戶做出反應(yīng)和采取操作的可能性）這兩個(gè)因素來衡量廣告效果。

通過調(diào)研，得出了五大分析結(jié)論。一言以蔽之，即一些有助于提升移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息廣告成效的元素同樣適用于快拍廣告。

創(chuàng)建Instagram快拍廣告的五大創(chuàng)意技巧

為幫助營銷者創(chuàng)建吸引力更強(qiáng)的Instagram快拍廣告，F(xiàn)acebook IQ委托MetrixLab對(duì)30條在美國投放的包裝消費(fèi)品類Instagram快拍廣告開展了一次調(diào)研。分析得出了以下一些結(jié)論：

1.相關(guān)度至上

通常來說，Instagram快拍廣告與受眾的相關(guān)度越高，表現(xiàn)就越好。此外，搶眼、易懂及貼合品牌等優(yōu)勢也有助改善廣告的表現(xiàn)。

2.爭分奪秒

一般而言，相比表現(xiàn)較差的快拍廣告，表現(xiàn)出色的快拍廣告往往時(shí)長更短，且會(huì)盡早地融入品牌信息。

3.節(jié)奏緊湊

對(duì)于包含多個(gè)場景的快拍廣告，表現(xiàn)好的往往是那些場景更為緊湊的廣告。6

4.演示商品可提升成效

在測試的Instagram快拍廣告中，僅有約一半展示了商品的使用場景，但它們在一些關(guān)鍵指標(biāo)7上的表現(xiàn)更為出色。

5.務(wù)必定制移動(dòng)優(yōu)化版廣告

在測試的快拍廣告中，約有一半是專為Instagram快拍而打造的，但它們中間進(jìn)入排名前1/3的廣告卻很少，原因可能就在于關(guān)鍵信息展示過晚，以及場景過于拖沓。

對(duì)營銷者的意義

多嘗試，勤總結(jié)。

隨著使用Instagram快拍的廣告主不斷增多，我們對(duì)相關(guān)創(chuàng)意最佳實(shí)踐的總結(jié)也會(huì)越加到位。與此同時(shí)，我們也建議廣告主多多嘗試，包括制作視頻內(nèi)容以及使用快拍提供的眾多創(chuàng)意工具（例如濾鏡、貼圖和表情）。

優(yōu)化移動(dòng)體驗(yàn)。

要打造成功的快拍，定制廣告內(nèi)容還在其次，但針對(duì)移動(dòng)端優(yōu)化廣告體驗(yàn)卻是絕對(duì)必要的