如何精準(zhǔn)的知道google網(wǎng)站流量從哪里來？如何利用這些流量呢？

你能準(zhǔn)確地指出你的網(wǎng)站的流量是從哪里來的嗎？是透過google的直接搜尋、臉書的付費廣告、亦或是舉辦的活動、網(wǎng)紅的分享，還是電子報的宣傳？根據(jù)研究顯示，有82%的使用者在在線分享信息時都復(fù)制相同的網(wǎng)址，換句話說，當(dāng)同樣的網(wǎng)址被轉(zhuǎn)發(fā)在Facebook或是Twitter、Pinterest上的時候，你并不能從Google Analytics的后臺辨別究竟是哪個社群平臺帶來的流量比較多。

為了能夠更精準(zhǔn)地分辨網(wǎng)站的流量究竟是從何而來，最好的方式就是使用UTM參數(shù)針對每一個不同的來源埋入不同的網(wǎng)址，而這個必要性在有廣告支出花費中又顯得特別重要！

UTM參數(shù)是什么？

UTM是發(fā)明追蹤網(wǎng)址成效表現(xiàn)的公司縮寫，Urchin Tracking Module。根據(jù)UTM參數(shù)，Google Analytics能辨別5件事：

1.廣告活動來源Campaign Source：用以表示為你帶來流量網(wǎng)站或是來源，比方說Google搜尋引擎、臉書、電子報。

如：utm_source=google,utm_source=facebook

2.廣告活動媒介Campaign Meduim：表示營銷或廣告的媒介，如：單次點擊出價CPC、聯(lián)播網(wǎng)廣告、電子報。

如：utm_medium=cpc,utm_medium=newsletter

3.廣告活動名稱Campaign Name：主要是為了辨別廣告活動的形式，如官方網(wǎng)站或是促銷的商品、活動名稱、促銷代碼、廣告標(biāo)語。

如：utm_campaign=cybermonday_promotion

4.廣告活動字詞Campaign Term：通常是Google付費關(guān)鍵字廣告所使用的字詞。

如：utm_term=baby_sling

5.廣告活動內(nèi)容Campaign content：通常用于辨識A/B測試的指定內(nèi)容廣告活動，表示連到同一個網(wǎng)址的不同廣告或是連結(jié)的成效。

如：utm_content=textlink,utm_contetnt=600px_banner

前面3項是必要的填寫的項目，后面2項則可以選擇性填寫。

案例假設(shè)：

圣誕節(jié)舉辦抽獎活動，透過不同的社群媒體平臺、搜尋引擎的廣告、以及Google付費關(guān)鍵字廣告等方式宣傳，將消費者導(dǎo)致官方網(wǎng)站的同一個頁面。此時，為了紀(jì)錄不同的管道來源，就要設(shè)定不同的utm參數(shù)，讓你能更了解每個平臺和廣告的成效。

廣告活動來源：Facebook、Yahoo、Bing、Google AdWords、Newsletter

廣告活動來源/媒介：

例如：

Facebook/post：在臉書粉絲專頁的貼文廣告

Yahoo/banner：在Yahoo的Banner廣告

Google AdWords/cpc：關(guān)鍵字付費網(wǎng)告

Newsletter/email：電子報推廣

廣告活動名稱：為了便于分析活動成效，可將此處以，活動名稱_年月命名

例如：Xmaslottery_20161206

要如何生成UTM參數(shù)？

透過Google網(wǎng)址產(chǎn)生器工具制作！

如果想要追蹤移動裝置的廣告，則有Google Play網(wǎng)址產(chǎn)生器工具提供相同的服務(wù)。在Ad Network選擇不同廣告業(yè)主的平臺。

設(shè)定各參數(shù)時的注意事項

1.大小寫一致：

Google會因為大小寫不同而視為不同的來源。如果想要更妥善地管理你的Google Analytics賬戶，盡量將所有的主要社群媒體來源統(tǒng)一以一種方式標(biāo)示，建議是盡量統(tǒng)一小寫。

2.盡量使用底線代替空格：

會這樣建議的原因是因為空格比較容易產(chǎn)生亂碼，使用底線則比較保險，若有特殊需求也可使用加號或是百分比符號。

3.保持網(wǎng)址的簡潔性：

為了方便閱讀（廣告）活動的成效，避免冗贅的字詞。試著將網(wǎng)址最終生產(chǎn)的結(jié)果象是一個簡單易懂的句子，去除任何不需要的字。

如何使用UTM參數(shù)

在設(shè)定好UTM參數(shù)之后，你應(yīng)該會在頁面下方獲得如下圖所示的網(wǎng)址，然后可以直接將此網(wǎng)址生成短網(wǎng)址，將其置入在你想要讓使用者點選的地方。

如何在GA中查看你的各個UTM成效表現(xiàn)？

延續(xù)上方使用的例子，從進(jìn)入管道、媒介、活動名稱，依序填入內(nèi)容。不過從網(wǎng)址生成的結(jié)果來看，思考的邏輯順序可以是：進(jìn)入管道→活動名稱→活動媒介，人們從Facebook來→Facebook的CTA→2017跨境電商行事歷。在GA后臺的數(shù)據(jù)結(jié)果如下圖所示，若想要更快速地監(jiān)控活動的數(shù)據(jù)結(jié)果，可以自己嘗試不同的排列組合，但最好是要把每次活動所使用的UTM記錄下來，否則到最后你就會看著GA一頭霧水了！

而除了Google UTM以外，也可以使用?Effin amazing去建立你的UTM參數(shù)，甚至還有Chrome擴(kuò)充套件，可自動幫你填入廣告活動的信息，省一些手動輸入的時間。

【結(jié)語】

善用utm參數(shù)可以讓你更有效管理網(wǎng)站的流量，并且確認(rèn)哪些管道的活動成效最好。除了上述的utm參數(shù)設(shè)定技巧要注意之外，記得最好能做一個表格記錄每次活動設(shè)定的參數(shù)、生成的網(wǎng)址以及短網(wǎng)址，避免在最后查看數(shù)據(jù)報表的時候一臉懵。